2020Q1&2020Q2e中国电子商务市场数据发布报告.pdf

中国电子商务市场数据发布报告2020Q1 后者则主要加强了内容营销的电商链接属性。注释： 1. 网络购物市场规模为 C2C交易额和 B2C交易额之和。 2. 艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会团体作为最终消费，而非生产、非经营用户用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。52020.6 iResearch Inc. w ww.iresearch中国网络购物市场规模结构2020年 Q1B2C占比达 60.1%，疫情期渗透率加速提升2020年 Q1， B2C在中国整体网络购物市场中的占比达 60.1%，较上季度有所增长。受疫情影响，网络购物平台对下沉市场的争夺愈发激烈，伴随互联网短视频平台也进场电商， B2C类平台与 C2C类平台的界限逐渐模糊，两类模式在同一平台兼容的现象更加普遍，导致难以拆分。但实际上，行业整体的长期趋势依然是整体服务品质升级和经营规范化， B2C的业务模式具备更加显著优势。后疫情时代， B2C平台会依靠自营物流和供应链整合两大竞争优势实现有效需求转化，加速渗透率提升。注释： 1. 网络购物市场规模为 C2C交易额和 B2C交易额之和。 2. 艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会团体作为最终消费，而非生产、非经营用户用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。57.1% 56.4% 55.2% 54.6% 54.3% 54.8% 53.2% 60.1% 58.6%42.9% 43.8% 44.8% 45.7% 46.7% 46.1% 46.8% 39.9% 41.4%2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2e2018Q2-2020Q2中国网络购物市场规模结构B2C占比（ %） C2C占比（ %）62020.6 iResearch Inc. w ww.iresearch 2020.6 iResearch Inc. w ww.iresearch12.0%23.6% 21.3%43.1%11.3%20.0% 21.4%47.4%一级城市 新一级城市 二级城市 三级及以下2019Q1城市划分占比（ %） 2020Q1城市划分占比（ %）25.3% 28.6% 25.1%15.9%5.2%28.3% 27.4% 22.4%15.1%6.8%24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上2019Q1人群年龄占比（ %） 2020Q1人群年龄占比（ %）中国网络购物市场规模结构Q1移动端渗透率达 86.1%，年龄两端及低线用户渗透率提高2020年 Q1中国网络购物市场移动端占比达 86.1%， 移动电商用户体量接近天花板 ， 中国网络购物市场移动端渗透已经基本完成 ， 通过移动端进行网络购物最主要的渠道 。 相比于 2019年第一季度 ， 2019年第一季度的移动端下沉市场的用户比例有所上升 ， 达到 47.4%；且移动电商对 24岁以下群体与 40岁以上群体的渗透率有所提升 ， 中间年龄段的用户群体渗透率有所下降 。注释： 1. 网络购物市场规模为 C2C交易额和 B2C交易额之和。 2. 艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会团体作为最终消费，而非生产、非经营用户用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 来源： UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019Q1-2020Q1中国网络购物市场移动端购物人群画像15.6% 15.2% 15.3% 14.7% 14.3% 14.1% 13.9% 13.7%84.4% 84.8% 84.7% 85.3% 85.7% 85.9% 86.1% 86.3%2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2e2018Q3-2020Q2中国网络购物市场规模结构PC端占比（ %） 移动端占比（ %）72020.6 iResearch Inc. w ww.iresearch79438.5 80496.3 84893.4 83153.8 84376.0 87539.5 90644.4 95013.5 91058.5 90322.2 88762.6 91445.7 1.2% 1.3% 5.5% -2.0% 1.5% 3.7% 3.5% 4.8% -4.2% -0.8% -1.7% 3.0%201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 2020032019.4-2020.3网络购物 类 APP月独立设备数网络购物类 APP月独立设备数（万台） 环比增速（ %）中国网络购物市场流量情况疫情促使线上购物行为活跃推动月独立设备数增长2020年第一季度 ， 网络购物类 APP平均月独立设备数较上一季度减少 2.2%。 由于传统消费周期影响 ， 月独立设备数出现下滑 。 但是 ， 由于受到突发疫情影响 ， 线下消费场所封闭 ， 促使消费行为迁移至线上 ， 网络购物行为活跃 ， 2020年第一季度的月独立设备数均值为 90176.8万台 ， 相较于 2019年第一季度月独立设备数的平均值增长 15.3%。 此外 ， 随着品牌商开始采纳直播电商作为新的线上营销渠道 ， 2020年网络购物行为对低线城市消费者等群体转移至线上的带动作用会更加明显 ， 对于网络购物消费者群体规模的影响也更加深远 。来源： UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。82020.6 iResearch Inc. w ww.iresearch中国网络购物市场流量情况网购用户月总有效使用时长增长明显2020年 1-3月 ， 网络购物类 APP平均月总有效使用时长达 259509.1万小时 ， 与去年同期相比 ， 增长了 15.2%。 网络购物类APP的月总有效时长的增长速度与月度独立设备数的增长速度基本持平 ， 网络购物类行业将长期处于存量争夺和精细化运营阶段 。 新的直播带货营销形式逐渐深入消费者群体 ， 其形式的可感知性 、 互动性 、 泛娱乐性有效地弥补了线上消费体验差的缺陷 ， 填补了用户的碎片化时间 ， 也为平台带来足够多成交机会与较高的转化率 。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。平均值259509.1万小时 同比增长15.2%224880.8 258271.5 261248.7 259542.2 262761.7 276216.9 298175.8 331780.4 315914.2 266810.4 233395.5 278321.4 -5.6% 14.8% 1.2% -0.7% 1.2% 5.1% 7.9% 11.3% -4.8% -15.5% -12.5% 19.2%201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 2020032019.4-2020.3网络购物 类 APP月总有效使用时长网络购物类 APP月总有效使用时长（万小时） 环比增速（ %）9中国网络购物市场发展情况分析及预测 1中国电商 B2B市场发展情况分析及预测 2中国在线旅游市场发展情况分析及预测 3 2018.1-2020.5中国 PPI/PMI指数情况 2018Q2-2020Q2中国电商 B2B行业市场规模中国物流市场发展情况分析及预测 4102020.6 iResearch Inc. w ww.iresearch4.3 3.7 3.1 3.4 4.1 4.7 4.6 4.1 3.6 3.3 2.7 0.9 0.1 0.1 0.4 0.9 0.6 0.0 -0.3 -0.8 -1.2 -1.6 -1.4 -0.5 0.1 -0.4 -1.5-3.1 -3.72018.1 2018.3 2018.5 2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5 2019.7 2019.9 2019.11 2020.1 2020.3 2020.52018.1-2020.5中国 PPI指数当月同比（全部工业品）51.3 50.3 51.5 51.4 51.9 51.5 51.2 51.3 50.8 50.2 50.0 49.4 49.5 49.2 50.5 50.1 49.4 49.4 49.7 49.5 49.8 49.3 50.2 50.2 50.0 35.7 52.0 50.850.62018.1 2018.3 2018.5 2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5 2019.7 2019.9 2019.11 2020.1 2020.3 2020.52018.1-2020.5中国 PMI指数 当月值PMI指数（ %）中国电商 B2B经济发展环境经济下行压力仍较大，企业降本需求较强2020年 2月疫情防控期间， PPI和 PMI指数分别跌 至 -0.4和 35.7， 2020年 3月， PMI指数大幅回升至 52%， 4月和 5月均保持在荣枯线以上水平。 2020年 1月以来， PPI指数当月同比下降趋势明显，制造业企业发展承压仍较大，尤其是 中小微企业在疫情中生存困境，现金流承压严重，企业对于降 本需求较强。来源：中华人民共和国国家统计局，艾瑞咨询研究。