2019年中国电视剧行业市场研究.pdf

1 报告编码19RI0796 头豹研究院 |传媒系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国电视剧行业市场研究 报告摘要 TMT 团队 电视剧是一种以电视、互联网等播放渠道为主要媒 介， 融合电影、 舞台、 文学、 戏曲等形式的一种艺术 表现形式，可按内容连续性与题材进行分类。电视 剧行业产业链上游为电视剧的内容创作、电视剧制 作和电视剧宣发。中游为电视剧播放渠道，包含电 视台播放和视频平台播放两种渠道。下游为电视剧 观众，由电视端观众、网页端观众和移动端观众组 成。电视剧产量呈现理性收缩趋势，但产量仍处于 较高水平。根据国家新闻出版广电总局数据显示， 2018 年中国共有 323 部电视剧取得了 国产电视剧 发行许可证 ， 虽较 2017 年的 314 部有小幅度提升， 但与 2014 年 429 部的发行数量相比仍有一定下滑。 热点一：精神文化需求增长推动行业发展 热点二：移动、互联为行业带来新的增长点 热点三：资本涌入，助力行业扩张 随着经济增长和生活水平的提升，居民不仅满足于物质 条件的享受，对精神文化也有了更高的需求。中国居民 人均可支配收入从 2014 年的 20,167.1 元人民币增长至 2018 年的 28,228.1 元，年复合增长率达到 8.8%。 由于都市生活节奏加快，观众难以按时在电视端收看电 视剧，而网络和移动设备的广泛普及解决了观众想要随 时随地、可自由选择进度看剧的需求。2018 年中国智能 手机用户已达 13 亿人次， 而互联网用户数量达到 8.3 亿 人次。 以百度、阿里巴巴和腾讯为代表的互联网资方布局电视 剧行业，为传统电视剧行业注入了互联网基因。网络 IP 价值快速增长，互联网行业和电视剧行业内资源得到更 好的融合，促进了网络 IP 改编电视剧的崛起。此外，跨 行业资方可帮助电视剧行业获得更多资源支持，促进电 视剧行业在内容创作、宣发、衍生品开发、国际化等全 面发展。 詹欣琪 邮箱：csleadleo 分析师 行业走势图 相关热点报告 传媒系列深度研究2019 年中国演唱会行业市场研究 传媒系列深度研究2019 年中国画廊行业研究 传媒系列深度研究2019 年中国博物馆行业市场研究 1 报告编码19RI0352 目录 1 方法论 . 4 1.1 方法论 . 4 1.2 名词解释 . 5 2 中国电视剧行业市场综述 . 6 2.1 电视剧定义与分类 . 6 2.2 电视剧发展历程 . 7 2.3 电视剧市场规模 . 9 2.4 电视剧产业链 . 10 2.4.1 上游 . 11 2.4.2 中游 . 13 2.4.3 下游 . 14 3 中国电视剧行业驱动因素 . 16 3.1 精神文化需求增长推动行业发展 . 16 3.2 移动、互联为行业带来新的增长点 . 17 3.3 资本涌入，助力行业扩张 . 19 4 中国电视剧行业制约因素 . 20 4.1 “一剧两星”政策导致购剧成本上升 . 20 4.2 题材、剧情同质化严重，观众审美疲劳 . 20 2 报告编码19RI0352 4.3 行业素质人才缺乏，缺少优秀编剧和演员 . 21 5 中国电视剧行业相关政策法规 . 23 6 中国电视剧行业发展趋势 . 25 6.1 台网融合是趋势，网络赋能行业发展 . 25 6.2 精品化为主推方向 . 25 6.3 电视剧出口更频繁 . 26 7 中国电视剧行业竞争格局 . 28 7.1 柠萌影业 . 29 7.1.1 企业介绍 . 29 7.1.2 竞争优势 . 30 7.2 耀客传媒 . 30 7.2.1 企业介绍 . 30 7.2.2 竞争优势 . 30 7.3 五元文化 . 31 7.3.1 企业介绍 . 31 7.3.2 竞争优势 . 31 3 报告编码19RI0352 图表目录 图 2-1 电视剧根据内容连续性分类 . 6 图 2-2 中国电视剧发行数量，2014-2018 年 . 9 图 2-3 中国电视剧行业市场规模，2014-2023 年预测 . 10 图 2-4 电视剧产业链 . 10 图 3-1 中国居民人均可支配收入，2014-2023 年预测 . 16 图 3-2 中国人均教育文化娱乐支出，2014-2023 年预测 . 16 图 5-1 内容审查相关政策 . 23 图 5-2 产业发展相关政策 . 24 图 7-1 广电系统内国有制作机构 . 28 图 7-2 广电系统外国有机构 . 29 4 报告编码19RI0352 1 方法论 1.1 方法论 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境， 从影视娱乐、 传统电视剧、 网络电视剧等领域着 手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张， 到企业走向上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变 的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 06 月完成。 5 报告编码19RI0352 1.2 名词解释 IP：Intellectual Property，即知识产权，权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财 产权利。 贴片广告：随公开播映的电影或电视剧中加贴的一个专门制作的广告。 Netflix：一家总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图的收费视频网站。 Naver：韩国最大的搜索引擎和门户网站。 TVB：Television Broadcasts Limited，香港电视广播有限公司的英文缩写。 6 报告编码19RI0352 2 中国电视剧行业市场综述 2.1 电视剧定义与分类 电视剧是一种以电视、互联网等播放渠道为主要媒介，融合电影、舞台、文学、戏曲等 形式的一种艺术表现形式，可按内容连续性与题材进行分类。 根据内容连续性，电视剧可分为单元剧和连续剧： 单元剧的每一集具有独立的故事或情节， 表演内容或人物有所不同， 上下集内容关 联度不高。此类型电视剧的剧情紧凑、故事情节发展快，主题丰富，但受限于时长 和集数等原因，单元剧故事框架单薄，剧情内容浅，场面较为简单，中国知名的单 元剧有武林外传 、 家有儿女 、 炊事班的故事等。 连续剧剧情、 人物、 情节连贯， 全剧演绎一个主题， 是更为常见的一种电视剧形式。 连续剧内容丰富、逻辑性强、故事清晰易懂、场面制作精美，主题与剧情连贯，作 品主题较为单一，每集内容关联度大。中国知名连续剧有亮剑 、 三生三世十里 桃花 、 都挺好等。 图 2-1 电视剧根据内容连续性分类 来源：头豹研究院编辑整理 根据国家广播电影电视总局 2006 年 4 月颁布的 电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办 法 ， 电视剧从题材角度可分为当代题材、 现代题材、 近代题材、 古代题材和重大题材： 当代题材指年代背景为改革开放以来的电视剧， 具体可细分为： 当代军旅、 当代都 市、当代农村、当代青少、当代涉案、当代科幻、当代其他。代表电视剧如： 大 江大河 、 玉观音 、 士兵突击等。 7 报告编码19RI0352 现代题材指背景时间为 1949 年至改革开放前的电视剧，可细分为：现代军旅、现 代都市、现代农村、现代青少、现代涉案、现代传记、现代其他。代表电视剧如： 激情燃烧的岁月 、 生命中的好日子等。 近代题材指背景时间为 1911 年至 1949 年之前的电视剧，可细分为：近代革命、 近代都市、近代青少、近代传奇、近代传记、近代其他。代表电视剧如： 辛亥革 命 、 走向共和等。 古代题材指背景时间为 1911 年以前的各类电视剧，可细分为：古代传奇、古代宫 廷、古代传记、古代武打、古代青少、古代其他。古代题材为目前最主流的电视剧 题材， 穿越剧、 宫斗剧、 仙侠剧皆为炙手可热的主题， 如 步步惊心 、 延禧攻略 、 仙剑奇侠传等。 重大题材指与重大革命和历史题材相关的电视剧，如八路军 、 亮剑等。 2.2 电视剧发展历程 中国电视剧行业始于 1958 年， 经过几十年的探索， 逐渐成长为市场规模达 575.7 亿元 的行业，发展至今可划分为四个阶段。 萌芽期（1958 年-1980 年） 1958 年 6 月 15 日，北京电视台播出了中国历史上第一部电视剧单元剧一口菜 饼子 ， 标志着中国影视剧行业对于电视剧领域的初步探索， 也是未来行业发展的重要基石。 此阶段的电视剧主题单一，内容单调，娱乐属性较低。此后的 20 年里，中央电视台相继推 出了女状元 、 展翅高飞 、 桃园女儿嫁窝谷 、 绿林行等黑白电视剧作品。1978 年 5 月，中国第一部彩色电视剧三家亲诞生，是中国电视剧行业中重要的代表作之一。 导入期（1980 年-2000 年） 这一阶段伴随着改革开放的开始与不断深入， 中国电视剧行业得到空前发展。 1981 年， 8 报告编码19RI0352 中国历史上第一部电视连续剧敌营十八年播出，在中国市场得到热捧。1983 年 3 月召 开的第十一次全国广播电视工作会议提出了四级办广播电视的方针， 推动了广播电视发展步 伐，对电视剧行业的成长起到了保障作用。 80 年代末期是中国电视剧史上的黄金期， 先后出现了多部经典力作。 1986 年， 由中央 电视台和中国电视剧制作中心联合出品的 西游记 创下了 89.4%的收视率奇迹； 1987 年， 由中央电视台和中国电视剧制作中心联合出品的 红楼梦 被捧为经典， 至今仍在各大媒体 平台播出。 90 年代初期， 随着生活水平的提高， 中国电视剧观众文化需求提升， 在资本的推动下， 电视剧题材多样化发展， 古装、 武侠、 都市情感等题材陆续出现， 如 1993 年的 我爱我家 、 1994 年的三国演义 、1998 年的水浒传与还珠格格等。此阶段电视剧演员的素 养、剧本的编写、制作水平都有了大幅提高，行业整体水平发展加快。 成长期（2000 年-2014 年） 2000 年，十五届五中全会对文化产业的发展做出了积极表态，第十六次全国代表大会 对文化产业发展进行了内容补充， 阐明积极发展、 完善文化产业的政策。 在政策利好的支持 下，电视剧行业不断提升，初步形成了电视剧制作、发行、出版的产业链条。得益于政策红 利和制作水平的提高， 此阶段诞生了众多现象级电视剧， 如 2004 年的 仙剑奇侠传 、 2005 年的亮剑 、2007 年的奋斗 、2009 年的潜伏等。 加速成长期（2014 年至今） 移动设备和互联网的崛起不断影响着电视剧的播放形式。 移动设备改变了传统的电视机 观剧模式，网生内容对电视剧内容创作起到重大作用。2014 年起，中国多家视频网站加大 了对自制剧的投资力度，创造出了如探灵神探 、 法医秦明等经典剧目，给传统电视剧 行业带来不小的冲击。 此外， IP 改编电视剧成为电视剧行业主流模式， 中国电视剧题材得到 9 报告编码19RI0352 进一步扩充，如甄嬛传 、 芈月传 、 三生三世十里桃花等 IP 头部剧也取得了优异的 收视率。 2.3 电视剧市场规模 电视剧产量呈现理性收缩趋势， 但产量仍处于较高水平。 根据国家新闻出版广电总局数 据显示，2018 年中国共有 323 部电视剧取得了国产电视剧发行许可证 ，虽较 2017 年 的 314 部有小幅度提升，但与 2014 年 429 部的发行数量相比，仍有一定下滑。 图 2-2 中国电视剧发行数量，2014-2018 年 来源：国家新闻出版广电总局，头豹研究院编辑整理 随着电视剧产业链逐渐成熟、 网络视频平台的快速崛起、 观众精神文化需求的增长， 电 视剧行业呈现良好增长态势。中国电视剧市场规模从 2014 年的 205.8 亿元人民币增长至 2018 年的 575.7 亿元人民币，年复合增长率达 29.3%。互联网渗透率的提高和电视剧出口 量的提升将推动中国电视剧行业继续攀升，预计 2023 年市场规模可达 1,305.4 亿元人民 币， 年复合增长率达 16.5%。 发行数量和整体市场规模呈反向变动， 意味着中国电视剧行业 不再片面追求量的突破， 电视剧呈现精品化发展趋势， 观众付费转化率得到提高， 海外市场 认可度也进一步提升。 10 报告编码19RI0352 图 2-3 中国电视剧行业市场规模，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 2.4 电视剧产业链 电视剧行业产业链上游为电视剧的内容创作、 电视剧制作和电视剧宣发。 中游为电视剧 播放渠道，包含电视台播放和视频平台播放两种渠道。下游为电视剧观众，由电视端观众、 网页端观众和移动端观众组成。 图 2-4 电视剧产业链 来源：头豹研究院编辑整理 11 报告编码19RI0352 2.4.1 上游 内容创作 电视剧内容创作指电视剧剧本的编写。 电视剧剧本在电视剧产业链中占据重要位置， 是 制作高品质电视剧的基础。电视剧剧本可分为原创剧本和网络 IP 改编剧本。 （1）原创剧本 编剧最初以个人形式运营， 通过利用自身的资源向影视公司推介自己原创剧本， 或 以个人身份参与到影视剧项目拍摄中，其特点为自有、松散、稳定性差。随着电视剧产 业链发展成长， 剧本需求量增多， 以编剧工作室、 编剧经纪公司等形式的专业化机构逐 渐出现，其特点为组织性强，编剧自身权益更易得到保障，如于正工作室、六六影视文 化工作室、喜多瑞、译心文化等。互联网的发展带动了编剧行业的改变，互联网剧本平 台模式开始崛起。 编剧可在互联网剧本平台自由投递剧本， 平台提供编剧和影视公司资 源的对接，实现精准匹配，如剧本超市、编剧帮等。 （2）网络 IP 改编剧本 在电视剧界，优秀编剧匮乏直接导致优秀电视剧的缺失，网络 IP 改编剧本正成为 电视剧行业的新发展潮流。2014 年开始，网剧受到观众追捧，网络平台自制剧本和网 络 IP 改编剧本逐渐成为电视剧市场的重要内容来源。2016 年至 2018 年，4 部收视率 突破 3%的电视剧中有 3 部小说 IP 改编作品，即我的前半生 、 欢乐颂和人民 的名义 。由于知名的网络 IP 自带粉丝流量，不管是前期电视剧的拍摄，还是后期电视 剧的宣发，知名网络 IP 都容易引发话题发酵和讨论，具有观众基础优势。但网络 IP 价 格持续升高，电视剧制片公司在挑选 IP 改编时，会倾向于考虑 IP 的性价比，因此具有 粉丝基础、角色可塑性强、故事框架易改编、知名度不高的 IP 是制片公司的首选。此 外， 面对多样的电视剧选择， 观众倾向选择剧集制作水平与质量高的作品； 观众对演员 12 报告编码19RI0352 演技、剧情逻辑和画质要求的提高，促使内容创作方专注 IP 作品的改编细节，在保障 原著精华的同时，提升电视剧整体品质，才能留住原著粉丝的同时，收获新观众。 电视剧制作 电视剧制片公司主要负责电视剧的拍摄和制作， 对剧本挑选和资金募集拥有掌控权， 有 权选择导演、编剧、演员等主创人员，在产业链中具有较高议价能力。 中国电视剧制片方行业竞争激烈，2018 年中国电视剧制作机构数量为 18,278 家，同 比增长 30.2%。 其中， 大型制作机构因拥有雄厚的资金实力和显著的行业地位， 对头部内容 具有掌控权，可聘请知名导演和演员，雇佣专业的后期制作团队，占据产业链中核心位置， 如华策影视、芒果传媒、慈文传媒、欢瑞世纪传媒等；网络自制剧方面的优酷、爱奇艺、腾 讯视频三大巨头占据行业优势资源与话语权， 产出大量优秀作品而获得更多观众青睐， 使网 剧行业集中度进一步提升， 马太效应明显。 网络平台自制剧已逐渐成为网络视频平台电视剧 的主要来源，如 2016 年乐视网自制剧太子妃升职记引起网络剧热潮，此后优酷推出的 白夜追凶也取得播放量超 50 亿的成绩。 电视剧后期制作是指将拍摄内容进行进一步加工处理， 是解决影片拍摄不足的最后防线， 在电视剧制作中具有非常重要的地位。 电视剧后期制作主要是涉及影片的裁剪、 后期特效添 加、 配音配乐和字幕添加等步骤。 中国知名后期制作公司有北京天工异彩影视科技有限公司、 视点映画（北京）数字技术有限公司等。 电视剧宣传与发行 电视剧宣发指宣传和发行。电视剧宣传手段包括互联网营销、话题营销、广告投放、新 媒体硬广等方式， 其目的在于让电视剧更多地曝光在大众视线下。 电视剧发行是电视剧制作 方收回拍摄成本，获取利益的手段。根据发行渠道不同，发行方需取得相应的许可证，在网 络平台播出需取得电视剧发行许可证 ，在上星频道播放需取得上星许可证 。 13 报告编码19RI0352 电视剧发行按发行方可分为制片机构自行发行和委托第三方代理发行两种方式， 大型制 片机构采取自行发行方式， 而中小机构受规模和市场资源限制通常采用委托代理发行方式销 售电视剧。 电视剧发行方根据电视剧类型、 受众人群等进行市场细分， 将电视剧类型和平台 主要观影人群契合度匹配，选择目标市场进行电视剧发行。 电视剧发行按发行方式分为代理和买断两种。 相较于代理方式而言， 通过买断方式购买 电视剧的播出机构可享受头部剧独播优势，有利于播出机构开拓新的观众群体。 中国电视剧宣发在产业链中地位愈发重要。 宣发公司对于播放方来说， 可起到过滤低质 量电视剧的作用。 宣发公司在向播出方递交电视剧前， 会进行第一轮筛选， 剔除不合格电视 剧，可有效减少播出方工作量，提高播出方电视剧筛选效率。宣发公司对于影视公司来说， 可起到辅助宣传和销售作用。 宣发公司可有效帮助实力不强的影视公司宣传并销售旗下优质 电视剧， 影视公司可将更多精力放在影片制作方面。 宣发方依靠对电视剧产业内资源整合体 现自身价值，资源属性强，行业集中度较高。中国较为知名的宣发公司有君和传播、百思艺 腾等。 2.4.2 中游 中游的播放渠道主要有电视台和网络视频平台。 电视台 电视台分为上星频道和非上星频道。 上星频道指通过卫星转发、 接收的频道， 如中央频 道、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视等；非上星频道指各省区地方台，如齐鲁频道。电视剧 在上星频道播出难度高，发行方需取得上星许可证 ，且上星频道在购买电视剧时还会衡 量电视剧表达思想和电视台整体形象定位是否相符。 如东方卫视定位偏向现代、 国际、 青春， 女性观众比例高于男性，其采购电视剧风格偏向于古装爱情、青春偶像剧，如三生三世十 里桃花 、 你和我的倾城时光等。 14 报告编码19RI0352 网络视频平台 电视剧在网络端播放只需取得电视剧发行许可证 ，相较于电视台播放许可证更加容 易取得，引发电视剧播放“先网后台”趋势。过去，电视剧采取“先台后网”模式，即先在 电视台播放， 再通过网络媒体播放。 但随着互联网和移动设备普及率提升以及电视剧网络平 台播放准入难度的降低， 网络视频平台后来居上， 成为电视剧主流媒介。 多部电视剧均采取 “先网后台”模式播出，如老九门 、 蜀山战纪等，且都取得了不错的成绩， 老九门 电视台收视率破 1.18%，网络端播放量破百亿； 蜀山战纪收视率达到 0.97%，网络端播 放量破百亿。 2.4.3 下游 下游观众可从电视、PC 网页、移动设备等不同终端收看电视剧。 电视端根据电视台节目安排播放电视剧， 每天播放集数受到限制， 且观众只能在固定地 方观看，适用人群多为中老年人、退休人员或自由职业者。2017 年中国有线电视数字 化率达 92.2%，电视端仍是电视剧播放渠道的主要媒介之一。 PC 网页端可自行选择观看进度，自由度较高，适用人群多为年轻人和上班族。据中国 互联网络信息中心数据显示， 截止到 2018 年 12 月， 网络视频用户规模已超 6.1 亿人， 占网民总体的 73.9%。 移动端拥有和 PC 端相同的观剧优势，且移动端用户可不受地域限制，随时随地观剧。 受益于移动端普及率提高，选择使用移动端观看电视剧的人数高速增长，截止到 2018 年，手机网络视频用户规模已达 5.9 亿人，占手机网民的 72.2%。 电视剧消费人群中，从性别分布看，女性比例约为 58%，男性比例约为 42%；从年龄 分布来看，18-23 岁年龄段观众占比达到 35%，24-30 岁年龄段观众占比为 27%。电视剧 观众呈现年轻化趋势。 15 报告编码19RI0352 下游观看用户为不同中游播放机构提供的收入构成也有所不同。 电视剧带来的广告收入 仍是电视台主要收入来源， 而电视剧收视率和广告收入关联性极强， 高收视率电视剧可带来 高收入广告， 精品电视剧成为各家电视台争先采取的对象。 而网络端的主要收入来源于两方 面： （1） 收取网页端或移动网络端观众的会员费。 网络播出平台提供优质电视剧是增加会员 付费比率的基础， 而高品质内容的持续生产是提高用户粘度的保证； （2） 网站内贴片广告收 入。网络端的广告收入价值主要基于视频网站流量的高低，流量越高，广告价值也就越大。 中国互联网络信息中心出版的 中国互联网络发展状况统计报告 显示， 网络视频行业流量 均流向爱奇艺、优酷、腾讯视频三大网站，约占整体网络视频用户的九成，马太效应凸显， 其广告价值极大，如 2018 年爱奇艺广告营收达 93 亿元人民币，同比增长 21%。 16 报告编码19RI0352 3 中国电视剧行业驱动因素 3.1 精神文化需求增长推动行业发展 随着经济增长和生活水平的提升， 居民不仅满足于物质条件的享受， 对精神文化也有了 更高的需求。中国居民人均可支配收入从 2014 年的 20,167.1 元人民币增长至 2018 年的 28,228.1 元，年复合增长率达到 8.8%（见图 3-1） 。 图 3-1 中国居民人均可支配收入，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 经济水平提高和精神文化需求发展相辅相成， 物质的繁荣同样带动了文化消费升级。 中 国居民用于教育文化娱乐的人均支出逐年上涨，从 2014 年的 1,536 元人民币增长至 2018 年的 2,226 元， 年复合增长率为 9.7% （见图 3 2） ， 消费者购买文娱产品或内容的欲望和能 力得到进一步提升。 图 3-2 中国人均教育文化娱乐支出，2014-2023 年预测 17 报告编码19RI0352 来源：头豹研究院编辑整理 居民可支配收入提高和生活质量提升带动了文化消费升级， 消费者有能力和意愿对优质 电视剧付费。2018 年 218 部网络电视剧中，消费者付费观看的电视剧为 207 部，占比高 达 95%，大众付费观看电视剧已成为常态。 文化消费升级为提高网络平台的会员付费收入提供了良好基础。 “一剧两星”政策的外 力助推和平台内部推出的付费会员专享模式， 使平台付费会员数量大幅度提升， 会员付费已 成为视频平台主要收入来源。同时，为提高用户粘度，视频平台不断升级会员专享服务，提 高会员服务品质和电视剧内容质量， 促进付费用户规模稳定增长。 电视剧三大视频网络平台 爱奇艺、 优酷、 腾讯视频付费用户数量持续提高， 2018 年， 优酷日均付费用户同比增长 200%， 爱奇艺付费会员比例达 98.5%，而腾讯视频付费会员数为 8,200 万人，同比增长 79%。 3.2 移动、互联为行业带来新的增长点 互联网的发展为电视剧行业带来以下驱动力： （1） 为电视剧提供更多网生内容； （2） 提 供丰富网络营销模式； （3）促进移动终端发展从而促进移动渠道观看人数增加。 为电视剧提供更多网生内容 丰富的网络 IP 为电视剧创作提供内容框架，可补充电视剧内容需求。随着居民文化娱 18 报告编码19RI0352 乐需求提升，电视剧制作与剧本内容需求逐渐增大，优质网络 IP 作为电视剧创作来源，可 有效缓解剧本需求增多的难题。2018 年网络电视剧中，网络 IP 作品改编电视剧比例达到 41%，同比增长 13%。网络 IP 题材广泛，由网络游戏、漫画和影视剧改编的电视剧数量有 所提高，极大丰富了电视剧内容来源。目前网络小说 IP 改编仍是主力，占据 IP 改编作品的 60%以上。 网络知名 IP 自带流量，为衍生电视剧的播出奠定受众基础。网络小说、游戏、动漫等 网络文化 IP 借助于互联网的高传播性，成功俘获了一批忠实粉丝，对于后期改编成电视剧 起到宣传作用。如网络 IP 改编的花千骨 ，在改编前就具有数量庞大的原著粉丝，改编为 电视剧后，成绩斐然，获得收视率超过 3%且播放量超过 200 亿的成绩。 提供更多网络营销模式 互联网的出现为电视剧宣发提供了新的模式， 宣发重心逐步从以户外、 公交、 地铁