2018年五一冰箱市场预测报告.pptx

,2018年五一冰箱市场预测报告,102.6% 93.6%,60.2% 53.1%,12.2%,50% 20.0%,5.3% 5.1%,10.7%,-50%,-15.9%,-63.9%,线上市场,128.4%,24.6% 46.3% 60.0% 35.8% 58.4%,39.1%,38.9% 31.6% 26.2%,-5.2%,-18.2%,受春节错位影响，冰箱市场开年波动明显，量额增幅之间形成显著鸿沟,数据来源：XX推总/线下周度/线上周度监测,4,5%0%-5%-10%-15%,25%20%15%10%,-1.6%1月-11.9%,0.3%2月,累计-6.4%,零售额同比增幅19.8%7.3%,2018年12月全国冰箱市场规模增幅变化情况,3.7% 4.3% 7.9%,41.7% 43.5% 48.3%28.0%-4.5% -4.0%,-5.1%,-54.2%-100% -64.0% -59.3%,150%100%0%,W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 累计,30.5% 57.5%9.0% 21.9%-7.9% -8.9%,600%500%400%300%200%100%0%-100%,W7,-49.3%W1 W2 W3 W4 W5 W6 -67.3%W8 W9 W10 W11 累计,零售额同比增幅 零售量同比增幅514.5%382.6%203.5%87.2%,2018年前11周冰箱双线市场规模增幅变化情况,零售额同比增幅 零售量同比增幅 线下市场,国内、国外品牌增长显著分化,5,2018年前11周冰箱线下市场国内、国外品牌增幅及占比变化情况数据来源：XX线下/线上周度监测,2018年前11周冰箱线上市场国内、国外品牌增幅及占比变化情况,15.4% 15.1%,销量增长乏力，双线市场均价连续大幅提升，推动整体市场零售额增长,数据来源：XX线下/线上周度监测,6,25.0%,0.8%,35.8% 37.5%,26.2% 26.5% 28.0%,-11.0%,6.5%,-30%,-10%,50%30%10%,W1,W2,W3,W4,W5,W6,W7,W8,W9,W10,W11,累计,均价增幅9.3%,19.7%,12.6%,18.8%,27.4%,32.9%,52.5% 55.1%,31.5%,20.0%,15.2%,3.2%,25.5%,0%,40%20%,60%,W1,W2,W3,W4,W5,W6,W7,W8,W9,W10,W11,累计,均价增幅,2018年前11周冰箱双线市场均价增幅变化情况,线下市场,线上市场,10.4%,10.9%,9.1%,单门,双门,三门,多门,对开门,均价增幅9.6%7.5%,19.1%,14.2%,12.7%,8.5%,-3.4%,单门,双门,三门,多门,对开门,均价增幅,2018年前11周冰箱双线市场分品类均价增幅变化情况,产品结构升级为整体市场均价上涨贡献主要力量,7,22.5%12.5%,18.9%11.0%,13.9%,17.0%,25.5%1.4%5.4%18.6%,21.8%1.1%6.1%20.8%,0.2%,3.2%,0%,40%,80%60%,100%,2017.W1-W11数据来源：XX线下/线上周度监测,2018.W1-W11,三门式对开两门式对开六门五门,十字四门,法式四门,三门双门单门,20%35.0%,2018VS2017.前11周冰箱线下市场分品类零售额份额变化情况,29.9%,20.4%,31.5%,27.5%14.1%,11.9%,27.9%1.5%6.7%9.8%,30.5%1.1%13.1%,0.1%,0.5%,0%,40%,80%60%,100%,2017.W1-W11,2018.W1-W11,三门式对开两门式对开六门五门,十字四门,法式四门,三门双门单门,2018VS2017.前11周冰箱线上市场分品类零售额份额变化情况,53.6%20%,42.6%,线下市场,线上市场,5.7%,品类内部两门、三门风冷普及逐渐迎来最后一波机会,数据来源：XX线下周度监测,8,61.4%83.5%,67.7%64.0%,92.9%96.4%,35.8%45.2%,40%20%0%,60%,80%,100%,350+,350-300-,250-200-150-,1000-,36.7%10.5%2000-,23.6%22.5%3000-,4000-,61.1%51.6%4000+,0.9%0.6%,19.4%28.6%,39.7%41.6%,35.2%26.3%,4.8%3.0%,20172018,2018VS2017.前11周冰箱线下市场风冷两门各价格段容积分布情况（零售额份额）,两门内部风冷占比由2017年60.1%上涨到2018年75.2%，三门内部风冷占比由2017年65.4%上涨到2018年的79.3%；两门内部电脑控温占比由2017年62.4%上涨到2018年74.8%，三门内部电控占比由2017年80.9%上涨到2018年的88.5%；两门内部变频占比由2017年21.8%上涨到2018年23.1%，三门内部变频比由2017年38.0%上涨到2018年的40.6%；,49.5%,32.6%,41.8%,30%20%10%0%,40%,50%,0.0%0.0%200-,25.1%250-,300-,18.0%17.4%350-,7.5%400-,1.8%0.7%400+,2017.W1-W11,2018.W1-W11,2018VS2017.前11周冰箱线下市场风冷三门各容积段分布情况（零售额份额）,32.8%,多门内部四门是绝对主力，大法式、中高端十字显露增长潜力,数据来源：XX线下周度监测,9,35.5%,37.9%,47.3%46.2%,13.6%13.6%,2.3%3.6%,法式四门十字四门五门,六门,内圈：2017外圈：2018,2018VS2017.前11周冰箱线下市场多门分门体零售额份额变化情况,40%30%20%10%0%,3.6%1.1%300-,34.3%350-,14.2%8.6%400-,27.0%20.3%450-,18.8%16.5%500-,15.0%7.8%500+,8.1%,9.0%4.3%,13.2%6.6%,12.6% 13.7% 11.8%11.8% 9.8% 10.7%,9.6%,18.8%17.9%,0%,30%20%10%,4000-,5000-,6000-,7000-,8000-,9000-,10000-,10000+,2017.W1-W11 2018.W1-W1123.4%18.6%,2018VS2017.前11周冰箱线下市场法式四门分容积段零售额份额变化情况2017.W1-W11 2018.W1-W11,2018VS2017.前11周冰箱线下市场十字四门分价格段零售额份额变化情况,35.7%,49.9%,15.9% 17.5%,9.5%,12.5%,10.0%,7.4%,8.9%,7.0% 4.3%,2.8%,3.5% 3.5%,对开门内部传统对开聚焦中端市场，新型对开凭借可视化差异奠定高端属性,数据来源：XX线下周度监测,10,99.0%,87.1%,1.0%,12.9%,2017.W1-W11,2018.W1-W11,三门式对开,两门式对开,2018VS2017.前11周冰箱线下市场对开门分门体零售额份额变化情况,21.6%,10.4%9.7%,0%,30%20%10%,3000-,3500-,4000-,4500-,5000-,5500-,6000-,6500-,7000-,7500-,8000- 8000+,2017.W1-W11 2018.W1-W119.5%8.8% 7.9%4.0% 5.0% 5.3%5.8% 4.6% 4.7%,2018VS2017.前11周冰箱线下市场两门式对开分价格段零售量份额变化情况,注：传统对开指代两门式对开，新型对开指代三门式对开,47.7%,0.1%99.9%,3.6%96.4%,30.3%69.7%,10.8%89.2%,52.3%,0%,100%50%,7000-,8000-,9000-,10000-,10000+,三开式两开式,2018VS2017.前11周冰箱线下市场对开门分门体零售额份额份额变化情况,40000,35000,26,955,25000,17,175,20000,13,432,13,786,10,48911,422,7,9178,896,5,9196,977,宏观环境平稳运行，居民收入、消费者信心均创新高，为五一市场添动 力,数据来源：公开媒体数据,11,36,39633,61631,19528,84411,760 12,363,50000,21,81019,10915,78110000 3,5874,1404,7615,153,2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017,单位：元 城镇居民人均可支配收入 农村居民人均可支配收入30000 24,56515000,2006-2017年人均可支配收入变化,创近年新高,6.7%,6.7%,6.7%,6.8%,6.9%,6.9%,6.8%,6.8%,GDP增速,20162017分季度GDP增速,数据来源：XX预测数据,12,五一冰箱市场量跌、额涨五一整体市场：零售量408万台，同比-3.9%；零售额131亿元，同比3.4%五一线下市场：零售量249万台，同比-12.4%；零售额103亿元，同比-1.4%五一线上市场：零售量158万台，同比13.4%；零售额28亿元，同比25.6%,中高端产品消费需求集中释放,数据来源：XX预测数据,0.7%,24.0%,0.6%,24.2%19.4%,26.1%,对开门,五一期间各门体零售额份额及增幅预测,多门同比增幅：22.7%,对开同比增幅：12.0%,双门同比增幅：-17.3%,三门同比增幅：-8.8%19.8%单门双门三门多门,34.1%22.4%28.7%内环：2017五一外环：2018五一,五一期间趋势性产品零售额渗透率,68.7%,28.3%,变频,智能,风冷两门冰箱风冷占比：65.8%三门冰箱风冷占比：74.6%,13,THANK YOU!,