2009-2019中国淘宝村研究报告.pdf

淘宝村十年： 数字经济 促进 乡村 振兴之路 中国 淘宝村研究报告（ 2009 2019） 阿里研究院 阿里新乡村 研究 中心 南京大学空间规划研究中心 浙江大学中国农村发展研究院 中国社会科学院信息化研究中心 联合发布 2019.8 关键发现 从 2009 年到 2019 年，中国淘宝村发展走过了波澜壮阔的十年。从 2009 年第一次 发现的 3 个淘宝村 ，到 2019 年全国 25 个省 （ 自治区、直辖市 ） 的 4310 个淘宝 村，无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。 淘宝村集群化发展、裂变式扩散的特征进一步 增强。 2019 年， “淘宝村集群” 达到 95 个， “大型淘宝村集群 ”达到 33 个， “超大型淘宝村 集群 ”达到 7 个。 “跨境淘宝村” 兴起。 2019 年，有 474 个 “淘宝村 ”在阿里巴巴旗下的跨境电商平台 “速 卖通 ”上向海外销售商品，年销售额 合计 超过 1 亿美元。 淘宝村在增加农民收入、带动返乡创业、 促进 产业兴旺等方面凸显出重要的经济、 社会价值。 过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额 合计 超过 7000 亿元，在 全国农村网络零售额中占比 接近 50%，活跃网店数达到 244 万个，带动就业机会超 过 683 万个。 淘宝村 持续助力 减贫脱贫 。 2019 年 ， 全国超过 800 个淘宝村分布在各省级贫困县， 比 2018 年增加 200 多个； 63 个淘宝村位于国家级贫困县，比 2018 年增加 18 个， 国家级贫困县的淘宝村年交易额接近 20 亿元。 纵览十年淘宝村的空间分布，呈现出明显的以浙江为中心先向东部沿海省份扩散， 进而向中西部地区扩散的特征。 2019 年 ， 浙江省共有 1573 个淘宝村，占比超过总 数的三分之一，处于绝对的 领先 地位，紧随其后的是广东、江苏、山东、河北、福 建等沿海省份。 淘宝镇，将是中西部地区电商发展核心单元。 2019 年，中西部地区的淘宝镇达到 210 个，而淘宝村只有 156 个，淘宝镇数量反超淘宝村数量。这反映出，在中西部 地区，电商发展将以镇、乡为核心单元，而不局限于村一级。在基础设施、物流快 递、人才、土地等方面，镇乡中心辐射各村，带动各村。 展望下一个十年，预计全国淘宝村将超过 2 万个，将带动超过 2000 万的就业机会， 让更多的年轻人返乡创业就业。 淘宝村 的价值创造 将 更多 从商业创新向社会创新 发 展 。 淘宝村， 将 变成宜居的淘宝村 、 美丽的淘宝村。 目录 一、 十年的村 . 6 1、数量规模变化 . 6 2、空间分布特征 . 14 3、经济社会价值 . 20 二、十年的人 . 25 1、淘宝村创业者 . 25 2、淘宝村推动者 . 27 3、淘宝村研究者 . 29 三、十年的产品 . 31 1、产品类型演变 . 31 2、加工制造的繁荣 . 32 3、手工艺的复兴 . 34 4、农产品的成长 . 35 四、十年的经验 . 37 1、草根创业 . 37 2、平台赋能 . 37 3、政府有为 . 38 五、未来展望 . 41 1、淘宝村将由边缘迈向主流 . 41 2、中西部电商将以镇为核心单元发展 . 41 3、以淘宝村集群为基点的新工业化体系将出现 . 41 4、淘宝村将从商业创新向社会创新扩展 . 42 5、 “ 淘宝村 ” 将在世界范围内涌现 . 43 六、政策建议 . 45 1、把淘宝村作为数字经济促进乡村振兴的重要抓 手 . 45 2、加强人才体系建设，实施乡村人才振兴战略 . 45 3、全面提升乡村信息基础设施 . 46 4、加强乡村公共服务体系建设 . 46 5、注重社区建设 . 47 6、保持县域竞争的同时，强化激励机制 . 47 专题：典型模式与案例 . 49 1、沙集模式：网络 +公司 +农户 . 49 2、曹县经验：脱贫与乡村振兴的典型案例 . 54 3、宿城样板：网络创业让乡村更美好 . 59 4、孟津模式：政府 +服务商模式 . 62 附录一：淘宝村十年十人名单 . 67 附录二： 2017 2019 年淘宝村优秀个人名单 . 68 附录三： 2019 年淘宝村和淘宝镇名单 . 72 报告作者及致谢 . 73 参考文献 . 75 图表目录 图 1：淘宝村发展阶段 . 6 图 2： 2009 年 -2019 年全国淘宝村数量 . 7 表 1： 2014 年 -2019 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 . 8 表 2： 2019 年淘宝村数量城市排行榜 . 9 图 3： 2015 年 -2019 年淘宝村集群数量及其所含淘宝村数量占比 . 10 图 4： 2019 年淘宝村集群、大型淘宝村集群、超大型淘宝村集群示意图 . 10 表 3： 2019 年全国十大淘宝村集群 . 11 表 4： 2018 年 -2019 年跨境电商村前十强 . 11 图 5： 2014 年 -2019 年中国淘宝镇数量 . 12 表 5： 2019 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量 . 13 表 6： 2019 年淘宝镇数量城市排行榜 . 14 图 6： 2014、 2016、 2018 年全国淘宝村分布变化 . 15 图 7： 2019 年中国各省淘宝村数量分布 . 16 图 8： 2019 年东部地区淘宝村县域分级图（左）与淘宝村核密度图（右） . 17 图 9： 2014 年 -2019 年部分省 市淘宝村增长值（ 2014 年淘宝村数量为基数） . 18 图 10： 2014 年 -2019 年长三角区域淘宝村分布散点图 . 19 表 7：基于空间、产业维度综合考量的淘宝村分类矩阵 . 20 图 11： 2014 年 -2019 年国家级贫困县淘宝村增长数量增长 . 23 表 8： 2014 年 -2019 年全国淘宝村销售额最高的十类产品 . 31 表 9：河南省传统手工艺型淘宝村一览表 . 35 图 12：淘宝村驱动因素的作用机制 . 39 图 13：淘宝村的演进机制 . 43 表 10：曹县政府出台的电商政策一览表 . 57 图 14：曹县电商发展的 “一核两翼 ”模式 . 58 6 一、 十年的 村 十年以来，淘宝村的发展历经了“萌芽期（ 2009年 2013年）”、“扩散期（ 2014 年 -2018年 ）”、“爆发期（ 2019年 ）”三个发展阶段。 萌芽期 ： 城市的边缘人 群接触到电子商务，成为 草根创业者 ， 在自家院子 里创业、自发成长。 扩散期 ： 淘宝村的财富效应 迅速向周边村镇扩散，形成 淘宝村 集群，政府 开始有序引导和 支持发展 ， 产业空间的规模化建设与 配套设施全面扩张 。 爆发期 ： 农村网商的企业家化和 电商服务业支撑 起的 生态大爆发，伴随着 人居环境的全面优化和乡村治理体系的现代化转型 。 图 1： 淘宝村 发展阶段 1、数量规模变化 （ 1） 淘宝 村 超过 4000 个 从 2009年到 2019年，中国淘宝村 1发展走过了波澜壮阔的十年。从 2009年第 1 淘宝村 ： 阿里 研究院 对 “淘宝村 “ 的认定标准主要包括 ：（ 1） 经营场所 ： 在农村地区 ， 以行政村为单 7 一次发现的 3个淘宝村，到 2019年全国 25个省 （ 自治区、直辖市 ） 的 4310个淘宝 村，无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。十年前的星星之火， 已渐成燎原之势 ！ 图 2： 2009 年 -2019 年 全国 淘宝村数量 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 2019年 ，淘宝村已经广泛分布于 25个 省 （ 自治区 、 直辖市 ） 。 大部分淘宝 村位于东部沿海地区， 沿海六省（ 浙江、 广东、 江苏、 山东、河北 、福建 ）共计 拥有 4113个淘宝村，占比达全国总数的 95.4%， 其中， 浙江 省 淘宝村超过 1500个 。 2019年 中西部和东北地区淘宝村 超过 150个 ，中西部省份中河南省的表现尤其抢 眼，淘宝村数量达到 75个 。 同时 ， 黑龙江省今年 首 次发现淘宝村，使淘宝村在省 级层面的分布进一步扩大。 元；（ 2）销售规模：电子商务年销售额达到 1000 万元；（ 3） 网商规模：本村活跃网店数量达到 100 家， 或活跃网店数量达到当地家庭户数的 10%。 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 2009年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 8 表 1： 2014 年 -2019 年各省 （ 自治区、直辖市 ） 淘宝村数量变化 省份 /年份 2009 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 浙江省 1 6 62 280 506 779 1172 1573 广东省 2 54 157 262 411 614 798 江苏省 1 3 25 127 201 262 452 615 山东省 4 13 63 108 243 367 450 河北省 1 2 25 59 91 146 229 359 福建省 2 28 71 107 187 233 318 河南省 1 4 13 34 50 75 湖北省 1 1 1 4 10 22 江西省 1 3 4 8 12 19 天津市 1 3 5 9 11 14 安徽省 1 6 8 13 北京市 1 1 3 11 11 辽宁省 1 4 7 9 11 湖南省 3 1 3 4 6 四川省 2 2 3 4 5 6 吉林省 1 1 3 4 4 广西壮族自 治区 1 1 3 重庆市 1 3 3 贵州省 1 1 2 山西省 1 1 2 2 2 陕西省 1 1 2 新疆维吾尔 自治区 1 1 1 云南省 2 1 1 1 1 宁夏回族自 治区 1 1 1 黑龙江省 1 合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 从城市层面来看，淘宝村数量最多的前三个城市为金华市、温州市和菏泽 市，第四至第十位依次为台州市、泉州市、宁波市、宿迁市、嘉兴市、杭州市 和 东莞市。金华市、菏泽市、泉州市、宿迁市、东莞市、邢台市分别是本省淘宝村 数量最多的城市。 9 表 2： 2019 年淘宝村数量城市排行榜 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 淘宝村集群化发展、裂变式扩散的特征进一步增强。 2015年，全国涌现出第一批、共 25个淘宝村集群 2。在浙江义乌、山东曹县、 福建 晋江 、广东普宁、江苏沭阳 和 睢宁等 地，淘宝村连片发展 。 此后 ， 淘宝村 集 群 化增长、裂变式扩散 的 特征逐年 增强。 2018年，全国“ 淘宝村集群 ”达到 76个， “大型淘宝村集群” 3达到 21个 ， 浙江义乌、山东曹县淘宝村超过 100个， 成为“超大 型淘宝村集群” 4。 2019年，全国“ 淘宝村集群 ”达到 95个， 比 2018年增加 19个， 所含淘宝村数 2 淘宝村集群：在同 一个县 、区 或县级市 ，若 淘宝村数量达到或超过 10 个 ，则 称 之 为 “ 淘宝村集群 ”。 3 大型淘宝村集群：在同 一个县 、区 或县级市 ，若 淘宝村数量达到或超过 30 个 ，则 称 之 为 “ 大型 淘宝村 集群 ”。 4 超大型淘宝村集群：在同 一个县 、区 或县级市 ，若 淘宝村数量达到或超过 100 个 ，则 称 之 为 “ 超大型 淘 宝 村集群 ”。 省 城市 淘宝村 数量 全国排名 浙江省 金华市 334 1 浙江省 温州市 324 2 山东省 菏泽市 307 3 浙江省 台州市 260 4 福建省 泉州市 205 5 浙江省 宁波市 175 6 江苏省 宿迁市 174 7 浙江省 嘉兴市 171 8 浙江省 杭州市 167 9 广东省 东莞市 148 10 江苏省 苏州市 135 11 江苏省 徐州市 130 12 广东省 广州市 124 13 广东省 揭阳市 108 14 广东省 佛山市 98 15 河北省 邢台市 98 15 广东省 汕头市 94 16 广东省 潮州市 92 17 河北省 石家庄市 74 18 广东省 中山市 56 19 江苏省 无锡市 56 19 浙江省 湖州市 53 20 10 量 占 全国 76%，这个比重 近年来 逐年提高 ， 比 2018年 又进一步上升了 3个百分点 。 图 3： 2015 年 -2019 年 淘宝村集群 数量及其 所含 淘宝村数量 占比 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 2019年，“大型淘宝村集群”达到 33个，比 2018年增加 12个；“超大型 淘宝村 集群 ”达到 7个，比 2018年增加 5个。 图 4： 2019 年 淘宝村集群 、大型淘宝村集群、超大型淘宝村集群示意图 除了浙江义乌、山东曹县在 2018年已经发展为“超大型 淘宝村集群 ”、浙江永 康、浙江温岭、江苏睢宁、浙江慈溪、浙江乐清淘宝村数量 均 超过 100个，新晋 25 38 58 76 95 54% 64% 69% 73% 76% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 淘宝村集群数量 淘宝村集群所含淘宝村数量占比 11 成为“超大型淘宝村集群”。此外，浙江海宁、浙江瑞安、浙江萧山的淘宝村数量 分别达到 90个、 88个、 87个。 表 3： 2019 年全国十大淘宝村集群 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 （ 2）“跨境淘宝 村 ”超过 400 个 2019年，有 474个“淘宝村”在阿里巴巴旗下的跨境电商 平台 “速卖通 ” （ AliExpress）上向海外销售商品，年销售额合计超过 1亿美元。 从地区分布来看，开展跨境电商的村主要位于沿海地区，特别是拥有外贸 传统的城市，如广州 市 、青岛 市 、宁波 市 、金华 市 等。已有的外贸服务体系、人 力资源、信息网络等，为跨境电商的发展提供了沃土。 表 4： 2018 年 -2019 年跨境 电商村 前十强 排名 省 市 县 /区 镇 /街道 村 1 浙江省 宁波市 海曙区 集士港镇 集士港村 2 广东省 广州市 番禺区 石基镇 石基村 3 山东省 青岛市 胶州市 李哥庄镇 李哥庄村 4 广东省 东莞市 道滘镇 昌平村 5 浙江省 台州市 天台县 坦头镇 湖岸村 6 广东省 广州市 白云区 人和镇 人和村 7 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 下湾村 8 广东省 广州市 番禺区 南村镇 塘西村 9 广东省 东莞市 横沥镇 横沥村 10 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 下王村 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 省 市 县（县级市、区） 淘宝村数量 特色产品 浙江省 金华市 义乌市 164 小商品 山东省 菏泽市 曹县 124 演出服、木制品 浙江省 金华市 永康市 124 健身器材、五金用品 浙江省 台州市 温岭市 118 鞋 江苏省 徐州市 睢宁县 112 家具 浙江省 宁波市 慈溪市 111 小家电 浙江省 温州市 乐清市 102 电工电气产品 浙江省 嘉兴市 海宁市 90 皮草、皮衣、居家布艺 浙江省 温州市 瑞安市 88 鞋、汽车配件 浙江省 杭州市 萧山区 87 服装、卫浴洁具 12 （ 3） 淘宝镇超过 1000 个 近两年，我们调研发现：在部分乡村地区，电商发展以镇 、 乡为单元，而不 局限于村一级。在基础设施、物流快递、人才、土地等方面，镇乡中心辐射各村， 带动各村。相应地， 阿里研究院扩展了“淘宝镇” 的 定义， 即 一个乡镇一 年电商销 售额超过 3000万元 且 活跃网店超过 300个 ，也可以成为淘宝镇，不局限于是否有 淘宝村。 使用扩展后的“淘宝镇”定义，我们有很多新的发现。 全国淘宝镇 5的数量，从 2018年的 363个上升到 2019年的 1118个。其中，中 西部地区 的 淘宝镇 达到 210个，占比达 19%，而中西部地区 的 淘宝村只有 156个， 占比 不到 4%。 中西部地区淘宝镇数量超过淘宝村 数量 ， 这反映出，在 中西部地区， 以镇乡为单元的电商发展，初具规模。 图 5： 2014 年 -2019 年 中国 淘宝 镇 数量 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 2019年， 在 安徽、江西、湖南、湖北、四川、山西、陕西、 云南、贵州、广 5 “ 淘宝镇 ” ： 阿里研究院对“淘宝镇“的认定标准主要包括：（ 1）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于 3 个；或者（ 2）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过 3000 万元、活跃网店超过 300 个，不局限于是 否有淘宝村。 13 西、黑龙江 、吉林 十二个省 （ 自治区 ） ，“淘宝镇”实现零的突破。 表 5： 2019 年全国各省 （ 自治区、直辖市 ） 淘宝镇数量 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 从城市层面来看，淘宝镇数量最多的前三个城市为泉州市、菏泽市和金华 市 ，第四至第十位依次为台州市、温州市、苏州市、嘉兴市、宁波市、廊坊市和 东莞市。泉州市、菏泽市、金华市、苏州市、廊坊市 、 东莞市、郑州市分别是本 省淘宝镇数量最多的城市。 省市区 2 0 1 9 淘宝镇数量 （2 0 1 9 年6 月） 2 0 1 8 淘宝镇数量 （2 0 1 8 年1 0 月） 省市区 2 0 1 9 淘宝镇数量 （2 0 1 9 年6 月） 2 0 1 8 淘宝镇数量 （2 0 1 8 年1 0 月） 浙江省 240 128 四川省 14 0 广东省 155 74 广西壮族自治区 9 0 江苏省 155 50 云南省 9 0 河北省 149 27 辽宁省 6 1 福建省 106 29 黑龙江省 5 0 山东省 87 48 山西省 3 0 安徽省 48 0 吉林省 2 0 江西省 46 0 天津市 2 2 河南省 44 3 北京市 1 1 湖南省 20 0 贵州省 1 0 湖北省 15 0 陕西省 1 0 14 表 6： 2019 年淘宝镇数量城市排行榜 数据 来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 2、 空间分布特征 （ 1） 全国格局与区域梯度 深入分析历年数据可以看到，虽然 淘宝村 总体上仍高度密集地分布在东部 沿海地区，总量占比始终在 95%以上， 但从 2017年 开始，在 空间分布 上呈现出与 中国 “东中西 ”经济地理梯度 相吻合的格局 。 省 城市 淘宝镇 数量 全国排名 福建省 泉州市 54 1 山东省 菏泽市 47 2 浙江省 金华市 42 3 浙江省 台州市 39 4 浙江省 温州市 38 5 江苏省 苏州市 35 6 浙江省 嘉兴市 33 7 浙江省 宁波市 30 8 河北省 廊坊市 29 9 广东省 东莞市 28 10 河北省 沧州市 28 10 浙江省 杭州市 26 11 河北省 邢台市 25 12 江苏省 宿迁市 25 12 广东省 揭阳市 24 13 江苏省 徐州市 23 14 河北省 保定市 22 15 福建省 福州市 20 16 河北省 石家庄市 20 16 广东省 中山市 18 17 江苏省 无锡市 17 18 浙江省 湖州市 14 19 广东省 惠州市 13 20 广东省 汕头市 13 20 河南省 郑州市 13 20 15 2014 年全国淘宝村分布图 2016 年全国淘宝村分布图 2018 年全国淘宝村分布图 2014 年全国淘宝村核密度图 2016 年全国淘宝村核密度图 2018 年全国淘宝村核密度图 图 6： 2014、 2016、 2018 年 全国 淘宝村 分布变化 数据 来源：阿里研究院 ； 南京大学空间规划研究中心 分析 纵览十年淘宝村的空间分布，呈现出明显的以浙江为中心 ， 先向东部沿海 省份扩散，进而向中西部地区扩散的特征。 2019年 ， 浙江省共有 1573个淘宝村， 占比超过总数的三分之一，处于绝对的 领先 地位，紧随其后的是广东、江苏、山 东、河北、福建等沿海省份。以河南、湖北、江西、安徽四省为代表的中部省份 的崛起，逐渐推动了“东中西”梯度格局的浮现。 16 图 7： 2019 年中国各省淘宝村数量分布 数据 来源：阿里研究院 ； 南京大学空间规划研究中心 分析 （ 2） 集聚与裂变 高度集聚于东部沿海地区的淘宝村， 在 空间分布 上 也并不是均衡的，已经 形成较为明显的北、中、南三大集聚区域，即由苏北、鲁西南与冀中南地区构成 的北部集聚区，由浙江全省和 江苏省南部地区构成的中部 集聚区 ，以及由珠三角、 潮汕地区与闽东南地区构成的南部集聚区。 17 图 8： 2019 年东部地区淘宝村县域分级图（左）与淘宝村核密度图（右） 数据 来源：阿里研究院 ； 南京大学空间规划研究中心 分析 淘宝村、镇高度密集地分布在东部沿海地区这一显著的空间特征，与新增 淘宝村的裂变式增长模式密切相关。淘宝村、 镇虽然在 数量上快速增长，但在空 间分布上并未呈现显著的扩张性，更多地呈现为一定范围内的邻近增长状态，即 新增淘宝村多数出现在原本就较为集中的地方，仿佛细胞的裂 变式增殖。 2014年 -2019年淘宝村的分布省份从 10个增加到 25个，然而新增的 15个省份淘宝村总量 仅为 82个，只占新增数量的 2.0%。 相比于 2018年， 2019年新增的淘宝村中，有 94% 仍位于东部沿海 地区。 18 图 9： 2014 年 -2019 年部分省市淘宝村增长值（ 2014 年淘宝村数量为基数） 数据 来源：阿里研究院 ； 南京大学空间规划研究中心 分析 （ 3） 边缘的革命 大量的淘宝村、镇基本分布在都市区、城市区域格局中的边缘区位，最早 返乡从事电商的草根创业者群体基本属于城市的 边缘人，而淘宝村的主营产品也 多为低成本的蓝海产品。边缘区位、边缘人群和边缘产品，三重边缘属性使得淘 宝村的兴起与繁荣充满张力，成为新时代“成色”十足的边缘革命典型，并迅速成 为一支改变中国城乡经济地理格局的重要力量。以淘宝村分布最为密集的长三角 地区（苏浙沪两省一市）为例，历年淘宝村的分布与区域中心城市出现明显的错 位，并表现为双重边缘效应：第一重是淘宝村及其集群 ， 大多分布在特定区域中 心城市的边缘；第二重是不在区域中心城市边缘的淘宝村及其集群 ， 大都分布在 长三角城市区域的边缘。 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 浙江省 广东省 江苏省 山东省 河北省 福建省 河南省 四川省 湖北省 天津市 2014 2015 2016 2017 2018 2019 19 图 10： 2014 年 -2019 年长三角区域淘宝村分布散点图 数据 来源：阿里研究院 ； 南京大学空间规划研究中心 分析 （ 4） 村庄产业类型 综合历年的淘宝村产业类型数据，根据主营产品和服务类型 ，可以 将当前 淘宝村分为农贸类淘宝村、工贸类淘宝村和纯贸易类淘宝村 三类。 农贸类淘宝村：网络主营商品以农、林、牧、渔等农产品为主的淘宝村， 常见如从事花木、生鲜、炒货等农产品生产并销售的淘宝村 。 工贸类淘宝村：网络主营商品以工业制成品或手工艺产品为主的淘宝村， 常见如从事服装、家具、箱包等产品加工并销售的淘宝村 。 纯贸易 类淘宝村：自身不从事或很少从事生产加工，主要从事网络商贸 服务的淘宝村，典型如大型专业批发市场周边的淘宝村。 在产业分类的基础上进一步叠加空间区位的分类，可以将淘宝村分类更加 精细化。根据空间区位，淘宝村大致可以分为三类：城市近郊 类 淘宝村、城镇边 缘 类 淘宝村 和 独立发展的淘宝村 6。 城市近郊类淘宝村：位于或邻近 城市 建成区，或位于与城市建成区有便 捷交通联系的近郊地区 ,发展过程中始终受到 城市辐射 影响的淘宝村。大体包括 城中村、城边村和非镇区的城郊村。 城镇边缘类淘宝村：位于或邻近城镇建成区，或位于与城镇建成区有便 捷交 通联系的周边地区，发展过程中得益于城镇功能外溢的淘宝村。大体包括镇 6 “城市”特指县城（县级政府所在地的镇）、县级市及以上等级市的中心城区，“城镇”特指县城以外的 建制镇或乡级政府所在地的集镇，所谓独立发展就是指与上述两类城镇均不空间邻近。 20 区所在村以及邻近的镇边村。 独立发展类淘宝村：位于远离城镇的乡村地区或特殊地形地区，更接近 自然生态，发展过程中受到周边城镇影响较弱的淘宝村； 理论上由空间区位与产业经济两个维度所构成的矩阵可以形成九种分类。 结合长期的淘宝村调研和多因素综合分析，本报告认为矩阵两端的类型，即城市 近郊的农贸型淘宝村和独立发展的纯贸易型淘宝村并不存在，且未来出现的可能 性也极低，不具备统计学上的代表性。 因此，可以将淘宝村的综合分类确定为七 大类，即城镇边缘农贸型、独立 发展的农贸型、城市近郊工贸型、城镇边缘工贸 型、独立发展的工贸型、城市近郊纯贸易型、城镇边缘纯贸易型。 表 7： 基于空间、产业维度综合考量的淘宝村分类矩阵 城市近郊类 淘宝村 城镇边缘类 淘宝村 独立发展类淘宝村 农贸类淘宝村 城镇边缘农贸型 独立发展的农贸型 工贸类淘宝村 城市近郊工贸型 城镇边缘工贸型 独立发展的工贸型 纯贸易类淘宝村 城市近郊纯贸易型 城镇边缘纯贸易型 3、 经济社会价值 淘宝村广泛分布在全国 398个县 （ 区 ） ，这些县 （ 区 ） 人口超过 2.5亿。 淘宝 村在增加农民收入、带动返乡创业、灵活就业、产业兴旺、减贫脱贫、促进乡村 振兴等方面凸显出重要的经济、社会价值。 （ 1） 增加农民收入 淘宝村可以形成显著的财富效应。在淘宝村的形成和发展过程中，最主要 的 发展动力是农户自发的创业致富的内在需求 7。这种内在的需求，推动着当地 7 中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东， 2013 年 5 月沙集模式的特点与可复制性 21 农户变身为网商 ， 从无到有、由少到多发展起来 ， 从而 摆脱贫困，走向 富裕。 世界银行的报告指出： 淘宝村里的成功故事表明，数字技术能够助力中国 农村经济包容性增长，也能够降低所需技能的门槛，便于个人（包括受教育程度 较低的人）参与电子商务并实现增收 。 （ 2） 带动 创业 就业 以互联网为基础的数字经济，解决了 信息不对称 问题。通过技术赋能， 为 农民 提供了全新的上升通道。农民们不用再东奔西走，通过互联网就可以 连接全 国统一大市场， 在家里就可以 完成创业 就业 。 淘宝村逐渐集聚创业人才、电商服务、配套政策等，成为创业的热土。可以 说，一个淘宝村，就是一个草根创业孵化器。 过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额超过 7000 亿元 8， 在全国 农村 网络零售额 9中 占比 接近 50%， 活跃网店数达到 244 万个，带动就业机会超过 683 万个。 以江苏省睢宁县为例， 2018 年，睢宁县 共有 网商 3.37 万人，网店 4.62 万 家，网络零售额实现 286 亿元，同比增长 32.8%，电商带动就业人口近 20 万人 10。 8 该数据为 2018 年 7 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日，淘宝村和淘宝镇 网店年销售额 的并集。 9 商务部： 2018 年我国农村网络零售额 1.37 万亿元 ， 2019 年上半年全国农村网络零售额达 7771.3 亿 元。 10 数据来源：睢宁县政府， 2019 年 8 月。 22 （ 3）促进 产业兴旺 2019年，淘宝村集群达到 95个，大型淘宝村集群达到 33个，超大型淘宝村 集群达到 7个。 在淘宝村集聚 化 发展的县市，电子商务对产业的直接和间接促进 作用尤其明显。 以 超大型淘宝村集群 为例 ， 浙江义乌 的小商品 、山东曹县的演出服、浙江 永康的健身器材、浙江温岭的鞋、江苏睢宁的家具、浙江慈溪的小家电、浙江乐 清的电工电气产品 等等， 电商年销售 额达数 十 亿元甚至 上百 亿元， 有力 地 促进企 业发展和 产业 升级 。 以 江苏省睢宁县为例，截至 2018年 底 ， 全 县已 培育电商家具企业一般纳税 人 168家，通过 ISO9001质量管理体系认证的电商家具企业近 200家 ，电商领域专 利授权数近 1000件，注册商标 4339个，市级以上著名、知名商标 13件。 （ 4） 促进 减贫脱贫 数据显示， 2019年全国超过 800个 淘宝村分布在 各省级 贫困县 ，比 2018年 增加 200多个； 63个淘宝村位于国家级贫困县， 比 2018年增加 18个， 国家级贫困 县 的淘宝村年 电商 交易 额接近 20亿 元 。 23 图 11： 2014 年 -2019 年 国 家级贫困县 淘宝村增长 数量增长 数据来源：阿里研究院， 2019 年 8 月 河北省邢台市平乡县是淘宝村数量最多的国家级贫困县， 2019年全县淘宝 村达到 21个，淘宝镇达到 4个。 平乡县的村民们通过电商平台将童车、自行车销 往全国 300多个城市， 21个淘宝村年 总 交易额超过 10亿元。 2019年 ，山东省 菏泽市共 有 307个村 成 为淘宝村，其中 57个省定贫困村发展 成为淘宝村，实现了整村脱贫。全市有 48万余人通过淘宝村产业链的延伸，实现 就近就业。全市因电商产业发展带动 6117户建档立卡贫困户实现脱贫 11。 贫困地区的淘宝村发展起来后， 村民们获得多样的就业、创业机会，收入 持续增加，最终实现脱贫致富。 2018年 11月，世界银行行长金墉在首届中国国际进口博览会上讲话时表示： “贵州在五年内将贫困率从 27%左右降到了 8%。减贫的两个最重要的推动因素是淘 宝村形式的电子商务和大数据，现在贵州的猕猴桃、辣子鸡等农产品已销售到中 国的很多省份和全世界。 ” 11 数据来源： 菏泽市商务局 ， 2019 年 8 月。 4 10 18 33 45 63 0 10 20 30 40 50 60 70 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 24 （ 5） 促进乡村振兴 淘宝村已经成为中国乡村振兴战略的先行者。 淘宝村吸引 进城务工的农民返乡创业， 使 村庄 重现了 生机与活力 ，淘宝村 里几乎见不到留守儿童和空巢老人。 回到农村的创业者借助互联网平台、电商生态系 统，将产品卖到全国各地， 推动当地产业兴旺发展。人人有事做，婆媳关系变好了，犯罪率变低了，村里人 人 都安居乐业 ， 很多问题都因为经济发展而 得到 解决 。 农民增收，过上富裕的生活，进一步对 住房、交通 、 医疗、教育 、环保 等 有 了更高的追求。富裕起来的农民亦有 参与推动生态宜居、治理创新、乡村文明的 积极性，当地政府更愿意想方设法留住这些成长起来的企业和企业家，他们共同 推动了农村地区信息 基 础设施 、生活基础设施的提升 。 淘宝村 ， 变成 了 宜居的淘宝村，变成 了 美丽的淘宝村 。 25 二 、 十年的人 淘宝村十年的发展经验证明，淘宝村成功最关键的 因素是 “人 ”，特别是 淘宝 村的创业者、 带头人 和 推动者，他们的作用举足轻重。 1、 淘宝村创业者 淘宝村、镇中占据支配地位的草根创业者正在重塑中国乡村的空间与社会 结构。 乡村中成长的精英天然地具备草根的气质。事实上， 电子商务推动乡村城 镇化的核心动力来自乡村草根的创业。正是这样一群存在于所有淘宝村故事中的 草根创业者，将互联网与乡村的低成本创业环境、非农产业基础以及农特产品资 源结合起来，启动并持续推动电子商务对于乡村发展与城镇化进程的影响。从时 空两重视角分析，乡村的草根创业者大体可以分为两大类，一类可以称之为 “转 移 ”草 根创业者，一类可以称之为 “新生 ”草根创业者。 所谓 “转移 ”草根创业者，他们在从事电子商务之前就已经是创业者，只是或 者不在乡村、或者不从事电子商务，但他们有着创业的基因，一旦发现更为有利 的机会就会投身其中。 这类草根创业者普遍存在于东南沿海较为发达的省份，如 浙江、福建和广东等地。这些地区有着较为悠久的重商、亲商传统，同时多山面 海的地理环境和人多地少的现实困境造就了居民既有精耕细作、勤奋踏实的农耕 文化特征，又有敢于冒险、开放拼搏的海洋文化精神。他们是最先发现 “互联网 + 乡村 ”拥有巨大潜力的人群，也是最早返乡创业的人 群。典型如广东普宁，当地 淘宝村、镇的快速发展很大程度上源于普宁商人的返乡创业。在普宁开设加工厂， 在广州、深圳等地服装市场开设档口，曾经是普宁人最常见的经营模式，广州著 26 名的淘宝村 里仁洞村就是普宁人的天下。 2011年前后，由于大城市市场竞争 加剧、经营成本高企，普宁人陆续返乡，通过电子商务进一步发挥本地服装产业 集群的优势。近几年普宁返乡创业的人数以每年 30%的速度增 长 ，成为 2015-2016 年全国返乡电商创业最活跃十大县域之一，位列广东省第 一 名 12。广州 普宁、 深圳 普宁也成为最热门的省内返乡电商创业线路。 所 谓 “新生 ”草根创业者，他们在从事电子商务之前并不是创业者，更多的是 以打工者（包括刚毕业的大学生）的身份存在，是乡村和电子商务帮助他们成为 创业者。 他们或者在打工的经历中接触了互联网和电子商务，然后放弃打工生涯 返乡创业；或者在乡村电商带头人的带动下加入电商创业的群体。这类创业者普 遍存在于东部省份外出打工人口较多、经济相对落后的地区，如鲁西南、苏北等 地。不甘贫穷、敢拼敢闯是这些地区年轻人的普遍特征，而临近经济发达地区的 地缘优势为打工群体学习专业技能、接触电子商务提供了便利。也正是这类 “新 生 ”草根创业者，缔造了没有 任何产业基础支撑的 “无中生有 ”的淘宝村发展模式， 典型如江苏睢宁县沙集镇和山东曹县大集镇。返乡创业的年轻人带回了资金、技 术以及先进的经营管理理念，实质性地打通了由城到乡的生产要素流通渠道，改 变了乡村地区长期以来资金、人才单向外流的尴尬境地，为乡村城镇化注入核心 动力。 对于草根创业者，随着他们的产业不断壮大、业务不断扩展，他们当中的优 秀者会当选电商协会会长，甚至当选村书记或村主任，成为乡村治理的主要参与 者甚至主导者，从而影响乡村的规划与空间展现。近三年来评选出的 30 位“淘宝 12 衡量各地返乡电商创业活跃程度的指标是“返乡网商密度”（返乡网商数量 /人口数量），即平均每万人 中的返乡网商数量。数据来源：阿里研究院， 2016 返乡电商创业研究报告， 2016.9。 27 村优秀带头人”就是最具代表性的创业者。 淘宝村蓬勃发展的十年里，他们截然 不同的人生轨迹，就是淘宝村精彩历程的缩影。大部分带头人依旧 坚守 在带头创 业的第一线，他们不断钻研琢磨产品的转化升级，创新经营模式，带动本地大众 创业，甚至助力乡村振兴与贫困县摘帽。山东省 曹县 丁楼村 的任庆生 ，从电商带 头人到村支部书记，再到菏泽市第十三次党代会代表、 山东省第十三届人民代表 大会代表 ， 始终 坚持为一方民众谋福祉。 浙江省永嘉县西岙村 的吴国算，自被推 举为村书记后，就把 工 厂交给别人代管，自己把所有精力放在村务上， 带头成立 电商党小组、电商协会，带动全村创业致富 。湖北省第一个淘宝村 郧西县下 营村的蒋家明，通过自身创业加上牵头成立的电商协会， 使下营村成为郧西县第 一个脱贫致富的村庄； 2019 年他又在湖北省第一个淘宝镇 竹山县麻家渡镇 建立直播中心，培训当地网商，推动绿松石产业发展升级。 2、 淘宝村推动者 与草根创业者一同构成淘宝村、镇精英的还有草根推动者，大部分是村书 记、村主任以及乡镇书记或者镇长。 在大量的淘宝村，尤其是早期的“无中生有” 的淘宝村中，草根创业者和草根推动者基本是同时存在、相 互 成就的。很多时候 如果不是精明的草根推动者的保护、推动与引导，草根创业者和他们的电子商务 产业很难在乡 村生根进而成为燎原之火。 草根推动者会因其身份的不同而呈现不同的发展路径。 比如村书记或主任往往会利用其村集体成员的身份和乡村集体资源（比如 集体土地、各种