2021大社交趋势观察报告-袤则咨询_53页_15mb.pdf

2021 大社交趋势SOCI AL TRENDS OBSERVATION REPORT 观察报告 概述 Introduction 大社交趋势概述 - 1 - 我们天生对社交连接有着极强的渴求，通 过“社交”观察视角，我们得以理解、把握 诸多社会文化现象。 在科技发展及城市化的推动下，今天的社 交消弭了地理距离，但并没有带来人与人之 间的亲密。社交媒体并未让我们与他人产生 更多交互，相反，它恰恰更便于我们从他人 身边经过、无视他们的存在。我们努力尝试 在各种社交场景中寻找志同道合者，这使我 们陷入无尽的自我循环，落入“被自我想象 洗脑”的窠臼中。孤独成为了这个时代最普 遍的群体症候，这也促进了广泛的反思和各 类抵抗行动。 具体而言，今天的社交呈现出以下三个显 著特征： 首先，基于内容的“自我装扮”。如今人 与人之间真实的物理交流被极大弱化，“内 容”几乎成为线上社交中我们遇见人、连接 人的唯一方式，基于内容的趣缘社交成为了 今天社交媒体上的主流形式。人们摘取各类 内容元素，来装扮自己独一无二的社交形 象，以获得他人的关注和认可。“生活不单 纯是用来过的，而是要被用来策划展示的” 正如“偏就玩”和“声音可视化”两个 趋势所体现的。在这种自我策划展示中，我 只在意自己的人设形象构建，“他人”变得 不再重要。由此，我们不再在意“他人”， 也不再信任“他人”。我们转而根据海量的 线索式的内容，来自主构建自己相信的故 事。所以我们能看到，“侦感雷达”和“抠 糖代偿”这类自主叙述式的趋势表现。 其次，“共景监狱”带来的自我消除。 为了展现“真实自我”，人们争先恐后地在 社交媒体上发布自己的私密生活，人们全方 位地、由内而外地被聚光灯照得通亮。这让 今天的社交媒体成为了一个“所有人可以看 到所有人”的巨大的“共景监狱”。正如在 “家长力”趋势中，家长通过社媒能全面了 解甚至是监视孩子的活动。这样实时被看见 的状态，带来了新的恐惧，也引发了人们在 线上“自我消除”的一系列行动。如“示弱 人设”中，人们在社媒上尽量避免让自己看 起来很厉害、高级，偏爱荒谬、幽默的调 侃。再比如“外向自闭”趋势中，看起来人 们活跃在各个社交平台，但实际上，他们通 过各平台不同的小号分裂人设，来隐藏真正 完整的自我。 最后，资本的控制与自主反思。社交媒 体的逻辑，归根到底源于资本的逻辑：更多 的交流意味着更多的资本，加速信息的循环 也就是加速资本的循环。资本巧妙地运用愤 怒的情绪浪潮，来调动和捆绑受众的注意 力，这造成了不同群体的极化与分裂。同 时，在这种制度设计下，我们以“自我成 长”的名义，心甘情愿地剥削自己，许多趋 势背后都体现着过度竞争下人的疲累倦怠。 越来越多的人开始警惕资本和系统对我们的 控制。如“劳资凝视”趋势中，对娱乐事件 的讨论也开始带上“劳资”的批判视角； “即兴身体”趋势，号召人们重新重视身体 和此刻的感受。人们开始要求商业承担更多 的社会伦理责任，并呼唤践行新的集体主 义，以重构被愤怒破坏的公共对话空间，正 如“人人设计”趋势所展现的一样。 概述 Introduction - 2 - 这是一个不断遇见又不断告别的时代，袤则咨询坚持每年发布大社交趋势观察报告， 尝试提炼趋势型变化，并寻找驱动变化背后那些更具确定性的结构性因素。今年，是我 们发布系列报告的第二年。本次报告，从趣缘、业缘、情缘、地缘、亲缘5个方面，总结 了大社交领域的10个趋势型变化。 接下来，我们也会继续保持观察，坚持捕捉、发布趋势。助你在前沿趋势中，找到闪 光的创意。 希望与你同行。 袤则咨询 2021年6月 官 方 网 站 w w w .m o n za y in .c o m 合作联系 关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。 公 众 号 微 信 1 通过不同的小号分裂人设，来 顺应平台上的社交氛围，隐藏 真实的完整自我。 2外向自闭 家长力 10 声音成为线上社交中的重要 媒介，通过为声音赋予更多 可视化的信息，进行个人形 象展示。 4声音可视化 侦感雷达 3 为解决公共问题的工作坊 类社交活动。跨界组队， 运用设计思维提出创新性 解决方案。 通过挖掘、引导、重现身体感 受的社交活动日渐流行，强调 “此时此地”的即兴感。 9即兴身体用“劳资关系”的视角来讨论娱乐事件或分析工作上遇到的问题。5人人设计 在社交媒体上避免让自己看起来很厉害，抵触一本正经和深刻，偏爱荒谬和幽默调侃。7示弱人设 “偏就玩” 在该做什么的场合偏不做什 么，就是玩儿，在泛社交平 台展现自己的标新立异。 通过各种方式和途径寻 找线索和证据，从细枝 末节中发现蛛丝马迹， 探索事件之间的联系并 “侦破”秘密。6 通过各类似有幻无的线索 脑补“甜甜”的故事，以 获得对孤独的慰藉。 8 抠糖代偿 新一代家长，凭借社交 媒体及本身的高素质， 对孩子的控制力进一步 增强。 劳资 凝视 “偏就玩” g3g3g3g3g3g3 越来越多年轻人不满足于在专门的社交平台进行社交，进而 自己开辟新的社交渠道和方式，凡是有内容发布的平台都可 以被用作社交渠道。在各种社交属性较弱的工具类平台上， 如大众点评、keep等，进行陌生人交友，开发工具类平台 的“新玩法”，创造“还可以这样玩？”的惊奇感，用这种 DIY社交渠道的方式体现自己的独特性。社交关系的发生取 决于内容是否有趣，越是不寻常的渠道、越是“不经意”和 “意外”交友的方式，越容易带来满足。 in te re st “在该做什么的场合偏不做 什么，就是玩儿。”在泛社 交平台展现自己的标新立 异，以不在乎成规的“就是 玩儿”的态度获得关注。 趣 缘 W H A T S N E W 1 2 g2668gF3D5g6803g6745gF3D6g6EB8g7358g2606g5ECAgA1D4gEA33g2611g2E87gF3D5g252Fg7F0Bg47E9gF3D6gA256 gA108g6EB8g476Bg313C g2668g6949g443Eg6C14g5D5Bg575g6949g443Eg8526g4241g6EB8g5294g9CA8g4612g4373g2F15g445Cg5CDCg47E9 - 4 - g3g3g3g3g3g3g3g3g3g3 互联网创造了展现“逆反”的条件，“与众不同”成为在互 联网世界获得关注的筹码。人们在社交平台上展示自己的 “不按常理出牌”，展示自己“游戏生活”的态度，做别人 意想不到的事情，以有趣的灵魂吸引大家的注意。消费者更 加富于创意，他们不再只是简单地使用商品，而是将它们以 自己特有的方式组合起来，“策展式”地加以利用。 C A S E S “偏就玩” 网友们利用大众点评、Keep、闲鱼等非社 交软件上进行陌生人交友，并主动分享自 己的经历，以此为炫耀资本。在使用工具 型的社交软件时顺便社交，不一定要有成 为好友的结果，重在当下，不在乎长久关 系，也不关心对方的意见，更在乎自己的 即时的快乐和满足。 在抖音等短视频平台，网友纷纷拍 摄“就是玩儿”系列内容。“就是 玩儿体”拆成固定格式就是：有 XX，我不XX，我就XX，哎，就是 玩儿。如“有工作不做就是拖 着”、“有脑子不用就傻着”、 “没对象不找就是寡着”等。这类 内容展示自己该干什么偏不干什 么，以轻松俏皮的姿态，呈现出一 种反差的喜感，造的梗越是无厘头 就越能吸引逗乐受众，获得更好的 传播效果。 趣缘 | “偏就玩”社交 - 5 - NO.2g1AE2g1168g284g1842g2B8g1A89gFF3g291g284g496NO.1 g1B2g532g160g7BAgB61gF8Fg378g1B3 NO.3g183g380g18C3g184g1955gF8Fg9g32g15g1C2gA1Eg9BF 光遇是一款社交冒险游戏，其玩 法十分简单，以收集装扮为主，不涉 及攻击和竞技。玩家在其中自创了大 量玩耍方式。首先，玩BUG。每次 版本更新，玩家总会乐此不疲地挖掘 游戏BUG，并创作“这个版本又有 哪些BUG可以玩”的短视频上传抖音。比如：钻进游戏的建模图层、动画图层 里，从而看到不一样的风景；或是通过特定的服饰搭配，让自己变成透明人等。 其次，玩家还会在光遇里拍戏。拉一个QQ群，招募演员、创作剧本，利用游戏 中的场景、动作、服饰道具，拍成微电影、短视频连续剧、歌曲MV等。 W H Y - 6 - g25E7g81C5g7FB1g6EB8g2AA2g5B91g5E7Fg4373g2748g6C20g428Eg5321g2AB4g2BB1g2EAAg8324 智能手机及社交类APP的普及，让全民深度卷入社交网络的使用。用户个性 化、互联网去中心化的特点，使得各类社交需求很难被既有的大众社交软件 满足。人们通过挖掘现有工具的新奇玩法，来满足自己细分的社交需求，增 加网络社交的趣味性，并以此来凸显自己的社交优越感。 g6C14g5D5Bg2E10g2C87g428Eg5321gF3D5g2551g822Dg2E11g2857gF3D6 “偏就玩” 在现实生活和工作中，与人交往套路重重，需要小心谨慎；在互联网世界 里，官方回答、假正经内容遍布。在巨大的生活压力之下，大家厌恶了正经 和官方，厌恶了循规蹈矩，戏谑的生活态度被追捧。循规蹈矩总是无聊，重 重套路也让人心累，人们更加偏好不经意、无预期场景下产生的“邂逅”式 的意外惊喜。 g2648gF3D5g52E8g5529g4230g2543g7358g26B7gF3D6g2BD2gF3D5g5001gEF73g4230g2543g7358g26B7gF3D6 今天，我们不再生活在机械工业社会，而是生活在文化工业社会。在机械工 业社会里，正规的专业技能和业绩要求居于绝对主要地位，人们需要向别人 “看齐”以更好地适应社会分工。而在知识和文化经济时代，人们则需要树 立与众不同的形象。只有做出非凡之事的人才能得到赏识，从事常规工作的 人则不受重视。文化工业经济，也越来越专注于生产独特的物品、服务和活 动，它不再单纯地强调功能，而是要独具文化内涵，在情感上变得更吸引 人。 趣缘 | “偏就玩”社交 随着流量渠道分散化，社会化营销备受广告主青睐，呈现加速发展的态 势。2020中国数字营销趋势报告显示，社交媒体成主流投放渠道， 广告主社会化营销预算平均增长15%。社会化营销需要大量碎片化内容 来铺满全网渠道，用户创作的内容（UGC）成为了一种重要的低成本、 高趣味的内容选择。 H O W T O U S E - 7 - 1 偏就玩 在其他品类的营销中，也可注意挖掘趣 味性强、传播性好的UGC内容，加以推 广引导。如今年3月，“便利店调酒”在 小红书上爆火，用户争相分享如何利用 便利店饮料为自己调出各种鸡尾酒。随 后，全家迅速和小红书联动，开出一家 官方线下快闪酒吧，限时15天的“调酒 创造营”，在社交网站上又激起新一轮 的讨论声量。 g2BC8g6C20g36g28g24g2AD0g3D7DgA09Bg927FgF3D5g7358g26B7gEF73g89DDgAA06gF3D6 值得注意的是，游戏等用户参与度高的内容产品，其 市场宣发已开启“玩家创作时代”。巨量引擎数据显 示，当前抖音发布游戏视频的作者每天都超过90 万，在2021过去半年时间，新的游戏内容创作者翻 了一倍。越来越多的人将自己的有趣、独特的游戏体 验制作成内容，分享给他人观看。未来游戏厂商需要 更早在产品内设计相应的活动、环节、流程，才能赋 予普通用户更多的创作空间，最终赢得红利。最近爆 火的摩尔庄园手游版，就为用户DIY留出大量创作空 间，短视频平台上也遍布各种有趣的玩法，比如在家 里建造迷宫防止偷菜、弹钢琴开音乐会、寻找建模漏 洞登上山顶等。 趣缘 | “偏就玩”社交 H O W T O U S E - 8 - 2 人们无感于“循规蹈矩”，享受不寻常的方式中的“不经意”和“意外”，希望彰显自己的独特。在产品设计中，除了功能设计之 外，也需重视“惊喜设计”，通过有惊喜感的场景、细节打动用户 情感。 如火爆的“盲盒+”营销，由于有着未知性，打开盲盒后的惊喜与 失落，极大调动了用户的注意力，引发社交分享。再比如，京东、 淘宝等购物软件的算法推荐，开始呈现一些用户常规购买品类范围 之外的商品，主动打破用户的“购物信息茧房”，产生“还有这种 东西卖”的意外和惊喜感。 g3403g260Bg2FE3g255Ag2BB1gA150g476Bg313Cg480Bg3419g518E 偏就玩 文化工业时代，消费者不满足于单纯地功能消费，需要借助消费， 树立与众不同的形象。因此，商品需要具备“独特的文化内涵”、 在情感上打动人，才能吸引消费者。 顺应这个趋势，品牌自身的调性和人设，需更加具有“文化消费深 度”，不仅展现自己的功能，更重要的是能赋予消费者更深层次的 意义感，将顾客置于一个更宏大的叙事中，从而为自身品牌增添价 值，并在社媒上引发消费者的自发持续讨论。如贴身衣物品牌“内 外”不仅仅强调自身产品的舒适性，更注重传递“女性自我认同带 来的力量”。 g2668g6803g6745g5001gEF73g2AD0g5E0FgEA33g255Dg3DA1g2FE3g66F5g9A2Bg464Eg2E74g262Dg99E63 趣缘 | “偏就玩”社交 外向自闭 g3g3g3g3g3g3 如今，不同的社交平台已形成了自身固有的表达方 式，如：微博用户喜欢用流行缩略语；微信用户则较 少在朋友圈直接公开地表达观点；豆瓣利用兴趣小组 聚焦不同话题，用户表达更加直白。人们在不同的社 交平台上展示自己不同的人设，每个人设都是“自 我”的一个面向。同时，每一个人设调性连贯、始终 如一、绝不“掉皮”。 在不同的人设中，“自我”被细分切割，精心运营打 造。尽管，人们竭力尝试在社交媒体上打造“真实” 的自我形象。但实际上，这些“真实”是展现和表演 出来的，总是一种“真”的表演。完整的真实自我则 被隐匿在一个个分裂的人设背后。 in te re st 在各个社交平台上，人们看 起来十分踊跃积极，但实际 上，他们通过各平台不同的 小号分裂人设，来顺应平台 上的社交氛围，隐藏真实的 完整自我。 趣 缘 W H A T S N E W 1 2 gA13DgA069g7FB1g7F18g2B95g9E84g3EA5g734Fg252Fg2ECEg262Dg99E6 gAC2Cg2DA0g6FB6g3D44g3D1Fg4FE0g6EB8g8526g49F0 - 9 - C A S E S 外 向 自 闭 NO.1 NO.2 “朋友圈躺尸，在微博蹦迪”，人们在不同社交平台有完全 不同的人设已不是新鲜事。但近来，即使在同一个社交平台 上，人们也会建立多个小号，专门用来作不同兴趣圈层的交 流。在不同的小号，使用特定的圈层用语，以方便兴趣聚 焦、快速捕捉兴趣内容，同时也让兴趣爱好相同的人可以进 行快速的身份识别。 通过建立多个小号来经营自己的不同爱好、使用圈层用语小 心翼翼地识别身份，体现了人们的自我保护心理。在网络圈 层冲突普遍化的今天，为了回避不同兴趣圈层的争吵和矛 盾，人们选择使用小号和圈层用语来搭建自我保护的圈层堡 垒。 趣缘 | 外向自闭 - 10 - g3g3g3g3g3g3g1B2g7ACg4B4g1B3g230g1B2g3Bg3Bg2E4g1B3 g1168g2C8g926gCE5g282gF93g61A 社会性死亡现场成为了互联网大众常挂在嘴边的 热词。社死大多发生在个人行为在公众场合被突 然聚焦的情境下，在社交网站中，大众纷纷分享 自己的经历，找到和自己相似或更甚“尴尬”的 其他人，来缓解自己的现实世界压力。搜索社会 隐形人，大家分享自己在现实生活中的成功隐形 经历，一起在现实社交场景下“消失匿身”。 大众不断追求着弱化自身存在感，不喜欢被聚焦 的感觉，“大隐隐于人世”、与人群保持礼貌地 疏远，让自我更自如的生活。 C A S E S 外 向 自 闭 NO.3 05后成长于移动互联网高度渗透的时代环境，他们也 远比80、90后更注重虚拟世界的自我包装，深谙如 何争取更多注意力。在抖音、微博、小红书，想红的 05后已经发展出了上百种“自炒”模式。 （1）砸钱混圈：针对一个细分兴趣圈层，花几万块 钱，就能让自己社群出道。如许多JK、LO娘、汉服 党，正是凭借衣柜巡礼一夜爆红，成功跻身头部网红 队伍。 - 11 - gD0gD5g4C3g1087g1487g8A8g142Ag9C1g43Bg1687 （2）自创IP：在“设圈”，有不少学生专门花钱请画手帮自己创作人设，并 持续帮“自家孩子”创作后续故事。他们不仅仅是购买画作本身，也会配套创 作一整套世界观。当纸片人养的足够好，圈内同好便会主动申请授权，免费为 之进行二创和传播。纸片人红了，也代表背后的“父母”红了。 （3）抱团出道。年轻网友偏爱发展虚拟关系，他们在QQ凭空架起一个空 间，广泛招募各大家族，在此找闺蜜、认情侣、拜师傅，扩大社交圈。在抖 音、贴吧、小红书平台里，他们会挂出“已有家族”的介绍，这些人脉和资 源，也是他们线上出道的基石。 自炒内容不断丰富，这一代被技术浸润的年轻人追求着在虚拟网络世界的“人 设”完美，虚拟世界正在成为寄托专属感和独享欲情感的避风港。 趣缘 | 外向自闭 伴随社交关系网发展，人们的关系链不断丰富，需要对关系链进行不断的归纳 和整理。伴随人的生长，每个阶段人的身份、接触到的环境、形成的习惯都不 断变化，对于不同时段的线上自我形象也需要进行持续管理。通过建立不同的 虚拟身份可以把控、整理自己的关系链，展现不同的自我形象。互联网记忆深 远，每个人在社交平台上的暴露都长久地被记录下来，但是这些过往内容很多 已经不能再代表现在的自我，社交平台用户不断产生新身份需求，也不断主动 “消除”过去的自我形象。 人们总是试图从外部世界寻找肯定自己信念和身份的信息，于是人们选择性地 接触网络世界中的各类信息：挑选符合自己观点的新闻；在社交媒体中形成同 质社交群；在派别观点的“回音室”中屏蔽不同的声音，甚至走向“群体极 化”。在算法推荐和主动选择双重因素下构建起来的“信息茧房”中，人们利 用小号、暗语来展示一部分的自我，这就像是针对特定观众的展览。在一个个 分割的展览中，人们得以更自如地表达自我，满足自己的精神世界。 互联网的发展赋予了个体更大的信息自由，但同时也将个体置于一个比以往更 庞大、更复杂的信息环境里，这个环境是令人畏惧的。个体在这个环境下，很 容易产生强烈不确定性和不安全感。“人为”地缩小信息消费和数字社交的范 围，也就成了一种正常反应。此外，今天的社交媒体成为了一个“所有人可以 看到所有人”的巨大的“共景监狱”，人们全方位地、由内而外地被聚光灯照 得通亮。这样实时被看见的状态，带来了新的恐惧，也引发了人们在线上“自 我消除”的一系列行动。 W H Y 外 向 自 闭 - 12 - g2AB8g7B21gAA04g2531g8526g49F0g9E84g268Cg6EB8g7845g69CFgAD1Bg5BDBg5131g5285g6F73g4C79g2C98g2C87 g27E5g46C9g87C8g4A3Cg255Ag6EB8g6745g3D3Cg3EA5g9599 g3E0Cg5BDBg45A6g69CFg2F95g5001gEF73g3D18g2AA2g6EB8g52D4g8324 趣缘 | 外向自闭 随着用户群不断细分以及流量来源分散化，打造一款“大众市场”产品已 经变得越来越难。品牌在深挖用户的时候，也开始改变思路，从“跑马圈 地”的高举高打，到“精耕细作”的单客经济、私域运营。 近年，越来越多的深耕细分用户市场的新品牌快速崛起，如以LGBT群体 为主要目标的服饰品牌Bosie；只做晚10点之后，固定“午夜”用户群体 的小酒吧；只推出名为“凌晨3点”和“下午6点”两款香水的韩国品牌 SW19。今天对目标人群的定位越精准，品牌启动的成功率就越高。瞄准 一个特定客群，围绕这个相对“小众”的群体，不断推出调性一致的内容 以丰满品牌形象，成为越来越多中小品牌的生存之道。 gF3D5g3E9AgEEF3g2EAAg8324g99CCg99EEg6EB8g262DgF3D6gEA33g486Ag6C20gA13Dg99D7g44E1g778Fg6580g262Dg2AB8g7B21gAA04 外向自闭 H O W T O U S E - 13 - 1 2 在兴趣社交场景中，用户希望通过网络分身来发展兴趣圈层。在这种情况 下，用户的消费内容一旦被算法推送给“出乎意料”的熟人，很容易造成 “社会性死亡”的窘迫。尽管互联网产品都希望利用用户关系链来引爆传 播，但在许多场景下，用户并不希望自己的消费行为被熟人看到。“屏蔽 可能认识的人”，成为很多人的使用需求。 g5E7Fg8141g7F02g2B95g4257g3419gEA33g2FE3g66F5g6EB8gF3D5g373Eg2ED4g8526gAB43gF3D6gA192gA000 事实上，不打造强社交链，也成为了一 些产品维护独特社群氛围的手段。如多 抓鱼用户关于其未来产品发展的提案 里，有一条叫“好好卖书，不要做社 交”的提案获得了6792票，位列5千多 个提案中的第二名。多抓鱼至今也没有 上线过非常社交的功能，但仍然拥有一 种看似松散但粘性很高的社群氛围。 趣缘 | 外向自闭 侦感雷达 g3g3g3g3g3g3 人们不满足于表面的容易获得的信息，对表面信息背 后所隐藏的信息有猎奇心理。消费推理类内容时，在 抽丝剥茧和逐渐逼近真相的过程中，享受逻辑推理带 来的快感。在信息社会，具备细致入微的观察能力、 能对信息进行有条不紊的逻辑分析，并发现背后事实 和真相的人也更容易受到大家的追捧和崇拜。 从狼人杀、密室逃脱再到剧本杀，推理解密元素总能 在年轻人的社交游戏中占据一席之地。推理游戏为玩 家提供了一个社交媒介，游戏中玩家们围绕剧本、推 理进行互动，避免了陌生人社交之间的尴尬。人们在 游戏过程中，会不自觉地进行表演，越是生动、沉浸 的“戏精”，在社交中往往越会受到更多的欢迎。 in te re st 认为事情并没有表面上那么简 单，通过各种方式和途径寻找 线索和证据，从细枝末节中发 现蛛丝马迹，探索事件之间的 联系并“侦破”秘密。 趣 缘 W H A T S N E W 1 2 g4C80g69CFg7A1Dg2AD0g3D7Dg2E87g59D0gA079gEA33gA0F0g4C0Bg4A9Fg2BC0g464Eg463Dg7F30g2F95 g5E7Fg4373g5D2Bg9592g2C87 g3E1Eg4C80g69CFg2A67g7B77g2663g2A9Dg7358g2606g5EF7g49EE - 14 - 在短视频平台，悬疑推理类的短视频博主获赞无数。例如：“Eye Opener”推出的“网络迷踪”系列视频，通过网友私信提供的一张照片， 仅从照片上反应的信息，一步步运用各种地理知识解开照片谜题，如：照 片拍摄地点、飞机航班号等。在抖音上每集点赞量过百万；“梅尼耶”在 视频情节中埋细节，让受众发现线索进行讨论。这些视频账号都注重调动 受众的参与感，并且注重留悬念，在算法推荐机制下的短视频平台，提高 视频的复播率和粉丝的粘性。 除此之外，近年来，推理悬疑在综艺、剧集中也爆款不断。明星大侦探 第六季豆瓣评分9.0，密室大逃脱大神版第二季评分8.9。影视剧 隐秘的角落引发病毒式的全民推理，豆瓣剧集讨论小组“隐秘的角 落”成员超过10万，同系列悬疑剧也广受欢迎。 C A S E S 侦 感 雷 达 天眼查数据显示，仅2020年一年，我国新增的剧本杀相关企业就超过了3100家。剧本杀作为一 种“安全的探险”，因其沉浸式的剧情和硬核推理被年轻人们追捧，据美团研究院数据，接近 90%的剧本杀玩家都是35岁以下的年轻人。剧本杀的迷人之处，就是脱离现实，在对各类线索的 抽丝剥茧中，挖掘出角色故事，并可以被坚定选择，无条件地被爱，最后还能不计后果地放手一 搏，这种角色扮演满足了年轻人的推理欲望和戏精属性。在这种游戏中，每个人都可以同时是导 演和演员，“戏精”们可以导一出生离死别的大戏。 N O .1 趣缘 | 侦感雷达 - 15 - gA87gFACg37Bg1286g610g16BBg1B1Eg3EAg2EBg246gDB1g165F N O .2g3g3gA87gFACgD7Fg442g160g610g10BBg77Bg272g2B8g246g1087g38BgD19gA87gFAC 网友们也同样热衷于消费将推理应用到真实事件分析的内容，甚至不自觉地在日常生活中使用这 些技能。如线索推理类新闻，在今年3月的“货拉拉跳车”事件中，有不少报道都是将事发前后 的细节一一罗列，如各监控视频、聊天记录、医生口述，带领读者一起还原案发时司机及女孩的 心理状态及行为逻辑；在豆瓣话题“你是怎么发现对象出轨的？”之下，网友们积极分享各种看 似平常又细思极恐的生活细节，让人感叹恋爱中女人的侦查能力；追星八卦时，事件前后的蛛丝 马迹，如艺人行程、微表情等元素，也常常被用来编织成一个逻辑连贯的爱恨情仇大剧。甚至学 术论文中，也开始出现了推理文的写作方式，如学术论文谁杀了杨永泰？便是采用抽丝剥茧 讲故事的形式进行写作，内容引人入胜。 g40CgBAFgBB7g2EBg24DgB2Dg1087g1168g284gB2Eg8A8gDB1g165FN O .3 W H Y 趣缘 | 侦感雷达 - 16 - g262Dg342Dg2E87g4FB7g828Dg74E8g4373g6EB8g4CC0gB45B 推理被认为是对读者教育水平要求较高的娱乐方 式。纵观推理小说的发展历程，其在英国、美 国、日本兴起的时点，都是经济大发展、社会形 成了受过良好教育的庞大中产阶级的时点。全国 第七次人口普查数据显示，2020年我国全国具 有大学文化程度的人口已超2亿。高等教育群体 的壮大，为推理类内容的大发展奠定了坚实的基 础。 g4FDAg3CBCg3ABEg2705g50D3g2663gEA33g4AABg52D8g3E09g2557g2705g6EB8g5001gEF73g9C18g52F6 侦感雷达 “人人都有麦克风”的时代，每个人都有收集信息和发布的机会和可能，信 息来源更加多样。在众声喧哗中，“真相”不再，权威新闻事实被极大地解 构成各种“新闻线索”。每个人都获得了对社会真相及“生活意义”的解释 权。人们不再像过去一样，遵循权威去看待他们所处的世界。 同时，网络世界遍布难辨真假的二手信息和立场偏袒的公关营销，人们对容 易获得的、表面的信息失去信任，心存质疑，更加崇尚批判性思维，认为表 象背后一定还有被刻意隐瞒的事实。 2推理内容是极度依赖场景的内容类型，阅读推理小说时，读者常常需要绘制一些地图，才能更好地跟着侦探进行推 理。因此，推理内容非常适合做成实景类社交游戏。如风 靡北上广深的“愿望试管”活动及“Geoca ching” APP，都是基于LBS地理位置，将整个城市作为游戏场 景，去寻找地图上标志的其他玩家所藏匿的“藏宝盒”。 再比如，以地铁为场景真人实景解密游戏“地铁逃脱”。 游戏开发者会向游戏参与者发放“迷题包”，根据“迷题 包”内的任务卡在地铁中寻找解密线索。在城市宣传活动 中，也可利用侦查推理类游戏进行“读城”类活动的推 广。 g3E1Eg2FE3g66F5g2AD9gA150g6EB8g256Dg2C98g52F6g2606g7F15gB00Eg3D4Ag1 趣缘 | 侦感雷达 侦感雷达 H O W T O U S E - 17 - 1今天的用户不相信权威而偏好自己组织信息以解释世界，在营销中顺应这个趋势，将品牌再造、再定义的主动权交 还给顾客，如让顾客定价、决定品牌调性营销打法等。沃 顿商学院营销系教授贾格莫汉拉古在让顾客自己来定 价一书中，介绍了10种让顾客参与定价过程的方法。再 比如，面包店“原麦山丘”会直接使用顾客访谈原话作为 宣传文案，进行传播引起其他顾客共鸣。也有品牌开始了 一些更为大胆的尝试，吉利汽车6月发布用户品牌“我 们”，将由用户主导、用户主理、用户运营。 g34FBg4257g4C72gABDFg7A1Dg7358g2606g260Bg2FE3g2E74g2AD0g3D7D 声音可视化 g3g3g3g3g3g3 线上社交中，人们大多以文字、声音进行沟通，面容、 目光、表情等通通“消失了”。疫情流行加剧了社交隔 离，人们更加习惯于在“面容缺失”的情况下进行沟通 交流。在语音聊天、线上会议、个人电台等场景下，声 音成为个人形象展示的重要方式，社交双方更加集中于 声音的表达，开始更加关注声音带来的感官刺激。 不同于视觉信息，声音所带来的感受是抽象而主观的， 有着丰富的想象和再创作空间。声音可视化，最早出现 在艺术领域，艺术家们通过“通感”创作，为声音赋予 更多可视化信息的辅助，调动感官之间和谐的“联觉” 感受。在富媒体的综合感官刺激下，一段声音承载了更 丰富的信息，抽象的概念也得以更具趣味性、更易被理 解，吸引更多人参与交互。 in te re st 声音成为线上社交中的重要媒 介，通过为声音赋予更多可视 化的信息，进行个人形象展 示。 趣 缘 W H A T S N E W 1 2 g7EFBg252Ag7358g2606g255AgF3D5gAE16g3D7Dg7F7Cg3764gF3D6gEA33g36FDgAF1Fg49EFg256Cg2557g262D g44FAg9AAEg3EA5g734FgA4E8g9522g505Ag4451 gA13DgA069g2EAAg9597gEF73g4A58g5AD9gEA33g99D1g36FDgAF1Fg4AA9g9FECg5273g3743g27E5g46C9 - 18 - 荔枝FM于今年4月举办“荔枝声音节”，基于声音的社交属性设计了很多 互动玩法，如用声鉴卡晒出自己的声音、“粉圈锦鲤”声音互动游戏等。 在活动预告时，每位嘉宾都发布了自己的声音鉴定报告，好妹妹的温暖疗 愈音、萧忆情Alex的清新仙气音、李希侃的霸道宠粉音、喻言的温柔甜飒 音.每种声音类型都契合了嘉宾的个人特点。 用户也可以进入荔枝APP的活动页搜索“声鉴卡”进行声鉴，获得专属声 鉴卡，了解自己的音色、匹配音、声音迷人度等信息，并通过“声鉴卡” 找好友。荔枝CEO赖亦龙表示：“文字、视频是干的，声音是湿的，互动 的声音是最有吸引力的。” C A S E S 声 音 可 视 化 在日益频繁的线上社交中，声音成为代表个人形象的重要方式。但声音通过练习，可轻易伪装成 老人、孩子、甚至是另一个性别，只凭耳朵无法分辨。2019年，康奈尔大学的科学家，利用互联 网上数百万人的在线视频资料，设计并训练了一个“语音画像”深度神经网络。模型在训练过程 中学习了视听、音像、声音和面部的关联性，从而根据声音来推测面部特征。它可以通过一个简 短的音频片段来重建一个人的脸部图像，捕捉语言、口音、速度和发音等，从而推测年龄、性 别、族裔、嘴唇形状、嘴唇大小、骨骼结构等等。 N O .1 趣缘 | 声音可视化 - 19 - g3g3g3g3g3g3g14DCgBE2g14g21g1B2g69Cg195Bg467g1B3 g403gD73g1196g9F8g15Eg4D8g69Cg1B01g1004g3D4g291g13F2g1087g1CA1g17g9F8gBB1 N O .2g3g3g1B01g25Cg4ADg16BBg442g39Fg78BgDB1g165F 近期，油管博主DoodleChaos制作的各个世界名曲可视化的小短 片在各视频平台上得到广泛传播，如命运交响曲胡桃夹 子等。利用Line Rider这款flash游戏，用画笔根据音乐节 奏画出线条作为轨道，点击播放键后，小人就会顺着轨道滑行。 DoodleChaos是一名物理音乐爱好者，通过捕捉每一个音符，将 音乐节拍可视化，运动轨迹与音乐节奏完美地结合在一起。 N O .3 此外，2021年3月在steam上发行的游戏黑色起源(Genesis Noir)也受到玩家的广泛关注。这 是一款爵士乐主题的叙事解谜游戏，在游戏中可以通过声波调整、点击方块等形式，来即兴创作 演奏爵士乐。 W H Y 声音可视化 趣缘 | 声音可视化 - 20 - 数字媒体是“去身体 化”的只有干瘪 平滑的文字信息，失 去了目光的触碰和声 音的纹理，我们难以 将对方作为一个“真 实的人”来感受。而 声音是具有“身体 性”的，一个人的音 质音色，本身不表现 任何信息，但其“肉 感”却给人带来感官 上的愉悦和诱惑。声 音还具有与生俱来的 “现场感”，在听到 的瞬间，人们之间的 空间距离似乎消失 了，好像真的陪在彼 此身边一样。 g36FDgAF1Fg6745g5294g6EB8g480Bg3D38 gB54Cg2C87 在今天的社交网络 中，人们摘取各类内 容元素，来装扮自己 独一无二的社交形 象，以获得他人的关 注和认可。“生活不 单纯是用来过的，而 是要被用来策划展示 的”。人们需要精心 策划展示各种独特内 容，来表现自己的独 特性。声音独属于某 一个人，天然具有独 一无二的特殊性，可 视化声音更为其增添 了新的内涵，由此越 来越多地成为社交的 内容中介。 g3548g25DFg6803g6745g2AD0g3D7Dg6EB8 g8526g49F0g936Fg4A8D 相对于画面和文本， 声音除了音量之外是 很难进行提取的。但 随着现代传感器技 术、算法和计算机性 能的大幅度提升，声 光成像、声全息、声 学照相机等新技术获 得跨越式大发展，为 声音可视化的商业应 用、艺术创作提供了 强大的实现基础。各 类相关软件、小游 戏、开源代码的陆续 出现，也进一步降低 了声音可视化的创作 门槛。 g6F78g2AB8g4AABg52D8g6EB8g2E7Fg3EA5 2 声音作为一种媒介，蕴含着丰富 的有价值的信息，在许多场景中 对声音信息进行可视化可以提供 必要的信息增量。例如在足球比 赛时对欢呼声进行可视化，烘托 气氛的同时支持情况一目了然； Dataveyes对城市噪音进行了可 视化，使用者能够看到和听到日 常通勤时周围的噪音，以新的方 式探索和体验公共交通线路的声 纹。 g3E1Eg36FDgAF1Fg4A64gA150g256Cg2557g262Dg7358g2606g2ED0g66E9 趣缘 | 声音可视化 声音可视化 H O W T O U S E - 21 - 1真人语音能唤起情绪感受，在社交产品中，可尝试将用户的个人声音和兴趣描述、人物虚拟形象等其他维度结合在一起，共 同呈现用户更丰富、独特的“人设”。同时，也可在产品中探 索新型声音成像技术更多的应用落地场景。 g7EFBg252Cg75BFgAB4Ag2BC8g6C20g36FDgAF1Fg2EAAg9597gEF73g89DDgA150g5BA2g33AD 在酒吧、酒店、博物馆等线下空间中，通过声音可视化的音 乐及光影内容，营造一个声、景并茂的艺术空间，创造空间 中调性统一的氛围感受。如上海BAsdBAN咖啡店，店内大屏 幕采用和环境音乐品味一致的光影效果，这里也是愚园路上 人气极旺的打卡地。再比如，火爆全球的Teamlab沉浸展， 也是通过“视听联觉”，使观众因为强烈的刺激而产生对审 美的感知。 3 g36FDgAF1Fg27E5g46C9g2EAAg9597gEF73g2606g25E7g936Fg7FDE 人人设计 g3g3g3g3g3g3 人们以项目制的合作形式聚集，团队成员背景多元，在有的项 目中甚至还包括孩子。团队成员彼此激发，以产生更多创意。 他们不是单纯的完成工作的“打工者”，而是连同他们的专业 技能、文化素质、个人情感经验等，将自己“整个人”都代入 项目设计中。