2018年中国偶像产业迭代研究报告.pptx

,2018年中国偶像产业迭代研究报告,2018年4月,互联网激活偶像产业“造血系统”,2,第一章受众需求篇,市场环境变化受众审美变化星粉关系变化,第二章产业发展篇,造星主体的变化造星通道的变化造星模式的变化,第三章未来趋势篇,造星工业化造星高质化偶像云养成,目录,前言,现代汉语中，“偶像”是被追求、被崇拜的对象。“迭代”是重复反馈过程的活动，其目的通常是为了逼近所需目标或结果。每一次对过程的重复称为一次“迭代”，而每一次迭代得到的结果会作为下一次迭代的初始值。近三十年，中国偶像,市场环境、受众审美和“星粉关系”，以及造星主体、造星通道、造星模式均发生巨大变化。尤其近两年，各主流视频平台入局，更激活了中国偶像产业的“造血系统”，加速中国偶像迭代进程。2017年，聚焦垂直品类的纯网综艺中国有嘻哈明日之子成为最具话题和影响力的纯网综艺，视频平台释放巨大造星潜能。2018年，超级网综偶像练习生热血街舞团这！就是街舞机器人争霸,等亦掀起舆论高潮，为中国偶像产业进行全产业链开发提供突破性思维。艺恩发布中国偶像产业迭代研究报告互联网激活偶像产业“造血系统”，从受众需求篇、产业发展篇、未来趋势篇三部分，系统梳理中国偶像产业近三十年发展脉络、预测未来发展趋势，以期更好的为中国偶像产业蓝海助力，继续收割偶像产业的潜在红利。3,4,第一章 受众需求篇,市场环境变化受众审美变化星粉关系变化,网剧/网大,5,偶像市场变化一：2020年中国偶像市场总规模将超1000亿，偶像产业“立于风口” 据不完全统计，2007年至2017年，中国偶像团体市场上正式出道的男、女团共计130个左右； 根据国际经验，在人均 GDP 达1万美元时，文化产业将进入高速发展时期，偶像产业作为文化内容的分支也将迎来快速发展； 2015 年的数据显示，我国一线城市和部分二线城市的人均 GDP 已经达到中等发达国家的标准。到 2020 年前后，全国的人均GDP 有望达到 1 万美元。目前正是我国偶像产业发展的窗口期。,核心层音乐495亿,电影,1,23,4,外衍层,二次元,5,505亿,1000+亿,综艺 卫视综艺和网络综艺规模可达55亿广告,预计2020 年网剧规模可达450 亿，预计偶像内容需求（包括偶像经纪和产品）可达200 亿2018年偶像广告代言市场可达 50 亿,2020年对偶像偶像需求可达100亿,包括游戏代言、音乐游戏、线下推广、UGC等，未来偶像市场规模可达百亿,2020年中国偶像市场总规模预测,粉丝贡献占比50%以上,数字音乐演唱会/音乐现场互联网演艺周边衍生品,实体唱片,数据统计时间2016年11月,张天爱,杨洋,张一山,刘昊然,陈伟霆,潘粤明,胡一天,李现,gai,毛不易,太子妃升职记,盗墓笔记,余罪,最好的我们,老九门,白夜追凶 致我们单纯的小美好,河神,中国有嘻哈,明日之子,10万3000万300 倍,300万8000万27倍,300万5000万17倍,1万（电影片酬）2000万（单场出场费35万）-,近1500万5000万3倍,2100万-,20万3000万150倍,900万-,0.5万/场60万/场120倍,-,6,长价,参演前身价参演后身价身价增身倍数增倍,作品,偶像市场变化二：互联网成为最新偶像培育沃土，3年间数十位偶像身价爆增 高品质纯网内容近年层出不穷，偶像通过出演网络剧、网络综艺等扩大市场曝光度，获得流量和商业价值的迅速提升，市场涌现大批新兴优质偶像； 2017中国网络视听发展研究报告显示，2017年中国网络视频用户规模已达到5.65亿，占网民总数的75.2%。,7,网络热度,当前粉丝量,张天爱,杨洋,张一山,刘昊然,陈伟霆,潘粤明,胡一天,李现,GAI,毛不易,播出前后半年平均热度,播出前半年平均热度,太子妃升职记,盗墓笔记,余罪,最好的我们,老九门,白夜追凶 致我们单纯的小美好,河神,中国有嘻哈,明日之子,偶像市场变化二：互联网成为最新偶像培育沃土，作品带动偶像热度大幅上涨偶像主演网络作品播出后半年平均热度和前半年平均热度对比,1359万,3309万,2143万,1580万,2541万,365万,903万,264万,421万,432万,8,偶像市场变化三：中国30年偶像迭代，粉丝经济崛起、变现模式丰富 中国偶像产业历经30年演变，从最初的个人粉丝行为逐渐向系统粉丝经济转化，韩流引入的“应援文化”在国内偶像市场得到充分体现，偶像选拔也从平民草根转向“练习生”体系； 互联网环境下星粉关系越来越密切，粉丝接触偶像的渠道更多元，视频平台爱奇艺首倡的“全民制作人”概念将粉丝决策权推向新高； 除偶像影视、音乐作品以及代言商品变现等传统变现模式以外，直播打赏、粉丝众筹、粉丝社群收入等通过粉丝互动实现的变现形成规模，各类衍生产业链逐渐完善。,80、90年代,2000年,2012年,2004年,2015-2018年,代表偶像,偶像运营方式粉丝经济崛起,应援行为普及,专辑、演唱会、影视剧、杂志、海报、贴纸、周边、歌迷会QQ群、贴吧 投票、拉票,应援,投票打榜/应援,快男超女签约或成立个人工作室发展专辑、演唱会、影视转型、时尚路线、广告代言等,SNH48、TFBOYS经纪公司延伸追星产业链，星粉互动养成偶像专辑、演唱会、握手会、剧场演出、人气影视剧、广告代言、粉丝经济开发等,周杰伦/SHE/蔡依林主攻唱片市场（华语音乐巅峰时期）专辑、演唱会、影视转型、广告代言等,X玖少年团/蔡徐坤/毛不易练习生模式选拔出道，多方长线运营专辑、演唱会、影视、广告代言、粉丝经济开发等,四大天王/小虎队影视乐三栖专辑、演唱会、影视娱乐、广告代言等,9,第一章 受众需求篇,市场环境变化受众审美变化星粉关系变化,10,受众审美变化一：“英雄偶像”进阶为“养成偶像”，粉丝更注重与偶像共情 偶像不再是无所不能的“大英雄”或草根逆袭的新榜样，受众对偶像宽容度越来越高； 粉丝对偶像的业务水平期望值较低，更重视情感反馈； 受众越来越重视“养成偶像”所带来的情感共鸣与在此过程中滋生的成就感。,90年代英雄偶像英雄属性塑造榜样精通多种才艺、青春、阳光、帅气、形象近乎完美,00年代平民偶像平民属性激发共情草根逆袭、业务垂直精耕、“吸粉”源自专业,10年代养成偶像互动养成实现移情低龄化、高素质、全能、“人设”明确,偶像为“神”、隐婚隐恋、时刻保持正面形象输出,心酸故事、追梦人设、努力,注重成长、正能量价值观输出、看重长期发展,团体/独立偶像,偶像市场长期被Twins、,S.H.E等女子音乐偶像团体所,占据；,单个偶像也受大众喜爱。,同期海外偶像团体对中国偶,嘉行传媒坤音娱乐MDSK厂牌GOSHVIB LabelMonster cat,TwinsS.H.E183CLUB飞轮海少女时代Super JuniorBig Bang,周杰伦孙燕姿王力宏H.O.T神话Westlife,11,受众审美变化二：偶像从单兵作战演变为团队战，团体化、厂牌化趋势渐显 近30年来，中国偶像经历了从个体到群体，从个性到群像的发展； 受海外偶像文化冲击，团体偶像在2003年前后开始崛起，多元化人设触达最大化圈层，聚合更多受众；,2000独立偶像/偶像团体偶像因颜值、才艺等综合艺能获得大众认可，影响力迅速飙升, 严格意义上，每个厂牌的作品都展现了其所代表的圈层文化。1990 2003独立偶像/偶像团体 小虎队小虎队和四大天王开启大众对 四大天王明星团体的追星热潮，同时期 任贤齐 江蕙偶像整体受众覆盖范围广、年 像市场形成强烈冲击龄层更多维,2010偶像团体受少女时代、Wonder Girls等韩国女子偶像团体和AKB48的影响，以Lunar、SNH48、TFBOYS为代表的偶像团体兴起，影响力强,2018造星厂牌团体为主，通过打造成功案例，后续推出同一厂牌的其他偶像，在进行偶像运营中经常会进行新、旧偶像捆绑宣传,AK98蓝宝石少女七朵 1931LunarSNH48TFBOYS,受众审美变化三：30岁以下年轻用户成追星主力，“Pick、救救孩子吧、走花路”成典型热词 偶像审美的变迁随经济变化显著，中国偶像经济正由”她经济“主导； 偶像出道年龄更趋低龄化，“姐姐粉”、“救救孩子吧”、“Pick”等热词的出现凸显受众审美的明显变化。,80、90年代大众消费时代全年龄层、受众男女均衡典型热词：榜样、偶像出道年龄：20+,2003年后性别消费萌芽年轻女性受众较多典型热词：撒浪嘿、老公、哥哥、欧巴、三小只出道年龄：15+,2010年后“她经纪”主导女性受众占比80%以上典型热词：掏粪男孩、三小只、姐姐粉、阿姨粉典型热词：Pick、救救孩子吧、走花路出道年龄：10+12,13,第一章 受众需求篇,市场环境变化受众审美变化星粉关系变化,14,星粉关系实现“三级跳”，养成型陪伴方式增强粉丝与偶像的依存关系 偶像产业深赋互联网基因，技术赋权下粉丝势力崛起，围绕偶像核心利益倒逼艺人经纪团队。 粉丝与偶像经纪团队围绕偶像核心利益在造星过程中产生诸多合作，粉丝是维护偶像形象、流量的主要生力军，与经纪团队达成有效合作可达到事半功倍的效果；但另一方面，粉丝同样会对经纪团队的工作产生质疑，导致粉丝与经纪团队间产生隔阂和冲突。, 偶像明星开始出现并得到热捧 偶像明星必须保持神秘感 偶像明星周边产品开始在市场上出现, 质疑偶像资源匹配度 质疑经纪团队专业度 粉丝参与偶像发展规划, 参与式陪伴 共情与移情 保护与抗争,粉丝拥有决策权网络媒体时代,以偶像为中心传统媒体时代,偶像与粉丝博弈传统+网络媒体时代, E.g.： 张国荣跨越97演唱会，于1996年12月-1997年6月举行，跨越10个多国家，动员近百万人，一票难求。,E.g.： 2014年10月，李易峰粉丝细数新任经纪人杨迦茵12大罪状。两度手撕经纪团队，荣登粉丝手撕团队榜首。E.g.：2015年，吴亦凡粉丝手撕经纪人，并成功换掉经纪人。,E.g.：粉丝每日微博打榜签到，帮助郑爽成为首位话题过700亿的女星。E.g.：在明日之子、偶像练习生等纯网综艺节目播出过程中，粉丝为送自己喜欢的偶像出道，疯狂进行多种形式的投票。E.g.：粉丝为偶像练习生选手出道众筹2000万，与偶像共生共长。,15,第二章 产业发展篇,造星主体的变化造星通道的变化造星模式的变化,16,视频平台造星3.0时代：股份制、合伙制2.0时代：明星工作室1.0时代：保姆型经纪,造星主体变迁：“保姆型经纪”让路，视频平台造星能力凸显，新生代偶像层出不穷 近年来随着视频平台的崛起，内容需求和自制能力不断增强，逐渐成为新的造星主体； 偶像养成是视频平台提高自制内容质量和品牌影响力的重要一环，视频平台目前所形成的制、发、放体系对造星形成强力支撑。IP全产业链布局支撑，专业化、规模化、体系化造星平台：,视频平台自制能力不断增强、造型能力随之凸显；以自制网生内容为核心打造新生代偶像。新型专业化经纪服务公司：悦恺娱乐、泰洋川禾、喜天影视、嘉行传媒资源重组新型专业化公司崛起，留续偶像，十八般武艺层出不穷；流量偶像带队，梯队式培养新星。业务领域拓展的新型明星工作室：范冰冰工作室、周迅工作室偶像出走，工作室遍地开花，专业细分、明星分享话语权；以成熟偶像为核心的多层次人才培养体系。以内容制作为核心的传统偶像经纪公司：海润千易、荣信达、华谊兄弟垄断资源、经纪人地位强势，以经纪人和偶像之间的个人情感为合约核心约束力；以音乐和影视剧作品为核心捧红偶像。,造,17,造星渠道变迁：互联网造星渠道多元，直播、社交媒体等造星入口崛起 网生内容市场繁荣，各年龄层受众逐渐从传统媒体迁徙到互联网媒体； 网剧、网综、短视频、直播等成为新的大众娱乐选择，同时催生新的造星方式； 继网剧造星优势凸显后，网络综艺爆发出对偶像热度拉升的显著作用；网络综艺的强互动性在“养成偶像”上具有先天优势。,纯网综艺,网络直播,网络短视频,网络剧,网络电影,社交媒体,传统造星渠道,互联网造星渠道,线下造星渠道,电视剧造星,章子怡我的父亲母亲,电影造星,赵薇还珠格格,电视综艺李宇春星 超级女声,赵奕欢青春期,蔡徐坤偶像练习生,Papi酱,MC天佑,艾克里里,SNH48剧场表演,SNH48年度人气总决选,剧场表演,粉丝会,偶像巡演,谢霆锋谢谢你的爱1999,唱片造星,张一山余罪,尖叫之夜巡回演唱会中国有嘻哈巡回演唱会,18,综艺造星体系渐起：网络综艺造星周期缩短、呈现产业链长线运营趋势 从超级女生燃烧吧少年到明日之子偶像练习生，国产偶像养成型综艺探索从未间断； 随着网络综艺全面爆发，平台主控下的偶像养成成效愈加显著，周期效率提高、产业链条拓宽、商业价值倍增； 偶像练习生横空出世，联合国内外87家经纪公司，全面开启中国练习生市场的大门，国产偶像养成迈向新纪元。,2005超级女声-李宇春 2005年登上美国时代周刊亚洲版封面； 2009年触电影视，参演十月围城龙门飞甲血滴子； 2012年入局国际时尚圈。,2015燃烧吧少年-X玖少年团 2015年9月正式出道； 2016年网剧超星星学园； 2017年上海举行组合出道首场演唱会。,2016蜜蜂少女队-Lady Bees 2016年推出首张EP专辑LadyBees； 2017年推出组合首张音乐专辑GPS密封令。, 黄执中、马薇薇、胡渐彪、邱晨2016年推出付费音频产品好好说话。 姜思达2017年推出短视频节目透明人。2014年奇葩说2014,李俊毅：加入觉醒东方；周彦辰：出演爱奇艺青春偶像剧恋与偶像；罗正：为网易手游楚留香角色代言；受邀参加2018上海时装周；朱星杰：发布新单曲失眠夜sleepless,登陆QQ音乐巅峰人气周榜首位，获爱奇艺邀请担任捉妖记2上线推广；范丞丞：春雨面膜代言人。, 爱奇艺与葛福鸿成立新经纪公司，对NINEPERCENT进行包装，并与其原公司共享18个月的偶像经纪约； 团综百分九少年； 巡回演唱会；粉丝见面会；音乐专辑；商业代言等偶像练习生2018,时尚杂志：GQ商业推广代言：麦当劳、摩拜单车、唯品会、护舒宝、京东全球购、抖音、B612、Galaxy C系代言等音乐：9月推出首张专辑，登上KKBOX新曲速报推荐榜，进军海外；影视主题曲：寻梦环游记无问西东香蜜沉沉烬如霜烈火如歌。中国有嘻哈明日之子2017,19, 经纪公司挖掘潜力人才 并根据粉丝及市场需求进行专业化、系统化的长期培养 经纪公司选送人才 视频平台提供展现机会，“偶像养成”模式受宠,造星模式变迁：从经纪公司主推到互联网养成，用户成为造星主导；视频平台造星产业链更趋完善 1.0时代造星依赖传统经纪公司操作，星探挖掘偶像进行包装后出道。因渠道受限，运营方式较少，受众只能被动接受； 2.0时代“卫视选秀”爆发，偶像通过“选”与“秀”积累人气，受众通过投票拥有一定的话语权，偶像运营方式逐渐多样化； 3.0时代互联网养成偶像的模式渐受欢迎，大众逐渐成造星主导，运营方式渐全，视频平台全产业链开发最大化偶像价值。,造星2.0卫视选秀 通过选秀积累人气 经纪公司选择签约并系统运营,造星3.0互联网养成,运营方式：音乐唱片、演唱会、综艺、影视、广告代言造星1.0星探挖掘 星探发掘偶像 经纪公司进行系统包装出道,运营方式：音乐唱片、演唱会、综艺、影视、广告代言、音乐打榜、投票、粉丝见面会、贴吧、生日会等,运营方式：音乐唱片、演唱会、综艺、影视、广告代言、音乐打榜、投票、粉丝见面会、生日会、贴吧、应援、社区、签到、握手会、粉丝大会、众筹、直播、团综等,20,第三章 未来趋势篇,造星工业化造星高质化造星云养成,21,未来趋势一：造星走向工业化，偶像价值产业链将获深度发展 随着国内练习生制度的不断普及和完善，偶像造星呈现出专业化、工业化趋势； 粉丝市场日趋成熟，粉丝经济开发链条将不断延长，专业化、精细化开发或成未来主要发展方向。,练习生制度逐渐完善,互联网环境助力偶像养成,粉丝经济成熟发展,SNH48、TFboys的相继走红以及爱奇艺纯网综艺偶像练习生的成功，促使国内越来越多经纪公司深挖偶像产业潜力，这也是偶像工业化流程的开端；目前国内练习生制度存在诸多不完善，真正走向工业化仍需很长时间。,纯网内容爆炸式发展，偶像养成的渠道和方式越来越多；视频网站、直播平台、短视频平台等各类互联网主体对偶像的需求越来越大，催生其成偶像养成的重要主体。,用户追星付费意愿增强，为粉丝经济发展营造良好环境；社区、网站、粉丝群等方式逐渐丰富，专业的应援公司、数据维护公司有待更加深度和工业化开发。,未来趋势二：偶像质量不断提升，养成周期与生命周期或随之延长 目前国内偶像培养时间短，质量相对低，导致生命周期短，活跃时间不长，更新频率太快； 偶像质量提升要求偶像前期培养周期拉长，在后续养成过程中对粉丝需求的开发和服务也将加强。,偶像养成向感增加：养成方式将拉近星粉距离；星粉互动贯穿整个养成过程，偶像陪伴感不断深化。,偶像生命周期增长：随着艺能与整体实力的增长，偶像的活跃周期也将延长。22,偶像质量提升：随着国内练习生制度不断完善，练习生培养周期将延长，偶像整体艺能水平将获全面提升;偶像出道后的养成周期也将延长，塑造优秀作品等的硬实力将成其获高人气的主要影响因素,23,未来趋势三：偶像云养成，视频平台将成为造星新阵地 互联网时代，受众尤其年轻用户使用习惯转移，网络视频成为电影、电视剧之外重要的造星媒介； 网络综艺、网剧、网大、直播、短视频等成年轻人关注偶像的主要网络视频形式； 视频平台既是传播信息的有效渠道，同时也是造星的有效主体，明星与视频网站之间互相导流、互相依存。,短视频,网络剧,网络综艺,网络电影,网络直播,中国有嘻哈,李现河神,偶像练习生,彭禺厶道士出山,爱奇艺号,奇秀直播,谢谢观看,