2018-2019年暑期档用户研究报告.pptx

,2018-2019年暑期档用户研究报告,暑期档作为国内时间跨度最长的档期，一直在中国电影市场中占据着重要地位。2018年的暑期档共产出综合票房近174亿，同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘，已无法满足当前中国电影市场的求知深度。,学生真的是暑期档的观影主力吗？什么类型的影片更适合这个档期？这个暑期档又呈现了,哪些精彩和遗憾？,为了解决这些问题，数据服务公司凡影与阿里影业数据平台灯塔成立联合研究中心，从6月初筹备至8月底完稿，整整三个月的持续跟踪和深入研究，目前呈现在读者面前的这份报告则是“小数据”和“大数据”的一次全面用心尝试。,我们首次将抽样调研中的个体感知和购票群体的宏观数据融合，多维展示暑期档的影片表,现和观众反馈，力图为行业提供更为全面和精准的结论。,引言,暑期档概念的由来,里程碑重要事件,（单位：亿）,2017,2016,$111$29,$114$35,26%,31%,2017年,2016年,其它,暑期档,524152,455123,29%,27%,中国暑期档成形2004 年7月十面埋伏上映，国产片真正开始在暑期档斩获票房,中国暑期档概念引进2001年8月北美暑期档大片珍珠港引入，成为当年票房冠军,北美暑期档诞生1975年6月，大白鲨在暑期档上映，成为影史首部破亿电影，一举奠定这一档期地位,中国,美国,第一部分：暑期档大盘观察,暑期档属于头部影片：11部影片贡献近8成票房,档期总票房173.7亿同比上升6.2%,人均购票张数3.84张同比上升7.4%,档期观影总人次4.7亿同比上升4.5%,档期平均票价35元同比上升1.4%,2018暑期档大盘173.7亿，同比微涨6%l 2018年暑期档总票房同比增长近6%，淘票票平台显示，每位观众暑期档贡献了3.84张电影票；,暑期档票房统计周期：每年6月1日-,选取影片均为票房产出在100万以上，包含服务费;8月30日，按照行业规则将周五票房计入周末票房；,票房贡献率：11部影片贡献了77%的票房,10亿以上5-10亿1-5亿0.5-1亿,总计,72部,数量及占比,暑期档票房及贡献率,票房量级,96.6 亿36.1 亿28.3 亿7.9亿,56%21%16%5%,5部6部15部10部,7%8%21%14%,7.0,7.7,8.2,8.5,8.8,8.9,爱情公寓,狄仁杰之四大天王邪不压正,蚁人2：黄蜂女现身动物世界,暑期档5-10亿影片评分（淘票票）摩天营救,8.0,8.4,8.2,8.8,1亿以下,1-5亿,5-10亿,10亿以上,个别影片观众评分低于所处梯度平均暑期档票房梯度评分区间（淘票票）,各线城市票房占比同比稳定,22%41%18%19%2016,20%40%19%21%2017,20%40%19%21%2018,四线及其他城市,三线城市,二线城市,一线城市,*二线城市选取维度基于省会和票仓相对较高地区，共计32个；,小体量影片难混票房，三日游成常态,第一周,第二周,第三周,第四周,第五周,第六周,第七周,第八周,第九周,第十周,第十一周 第十二周 第十三周,2016,2017,2018,共有三周（周五-周日）大盘超过10亿l 2018年暑期档共有59天（占暑期档总天数64%）过亿，且共有3周的周票房过10亿，同比去年分别多了一天和一周；l 2018年暑期档票房走势整体低开高走，6月大盘不如2017年同期；单位：万元150,000100,00050,0000,30%,55%51%53%50%,45%44%49%53%,38%,40%,57%56%52%,54%56%60%59%,40%36%,0.5-1亿整体,10亿以上5-10亿1-5亿,2018,2017,2018年暑期,2017暑期,全年影片首周末票房占比,暑期档首周末票房占比,票房1亿以下的影片去化速度加剧l 相比全年，暑期档影片整体生命周期缩短；,暑期档平日消费人次占比增高，主要来自年轻人,内环：非暑期外环：暑期档,相比非暑期，暑期档周间消费人次占比增加l 通过对比数据能够看出，大盘非暑期时段，在周一到周五消费的人次稳定在55%；l 暑期档使得这个时段的观影人次占比提升5-10%；,*数据统计不包含元旦、春节、清明、五一、端午、国庆、中秋等假期周末；,55%,45%,59%,41%,52%,48%,58%,42%,周一至周五,周六周日,56%,44%,58%,42%,2016年,2017年,2018年,VS.,20%15%10%5%,25%,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,细分人群观影时段趋势占比22%,25-女,25-男,25+女,25+男,20%15%10%5%,25%,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,学生观影时段趋势23%,年轻群体观影人次周五有提高，学生尤为明显l 从趋势上看，主要靠周五拉动了平时的观影人次占比的提升，而这个提升主要来自年轻人（25-）；l 通过对比学生观影时段数据，年轻人（25-）和学生周五的观影时段趋势相似；,第二部分：暑期档观众消费行为研究,受众属性：学生并不构成暑期档的主要观影群体,9%,13%,15%,2016,2017,2018,2016-2018暑期档学生购票人次占比,暑期档学生观影人群&人次与大盘同步提升l 虽然学生的观影人次占比逐年提升，但跟北美市场相比还有很大的潜力未开发；l 公开数据显示，2017年北美13-17岁的影院观众占比14%，而中国仅为5%，这个群体学生占到绝大多数；,11%,14%,15%,2016,2017,2018,2016-2018全年学生购票人次占比,2.7,1.8,2.8,1.7,全年,1.9暑期,学生年均进三次电影院，其中两次在暑期档l 中国是否应该在未来2-3年内通过暑期档增加/培育这个新型潜力消费市场？学生观影频次 全年 VS. 暑期3.3,2016,2017,2018,61%,66%,55%,61%,总体,学生,2016-2017首周末观影人数占比,2016,2017,58%,56%,46%,48%,总体,学生,2016-2017暑期档首周末观影人数占比,2016,2017,但学生首周末占比较低，难借学生发酵口碑l 站在电影宣发角度，映前借助校园路演提高热度是目前已经成为行业惯例；但数据表明，学生并不是首周末观影的主力人群，通过学生口碑圈层来影响年轻人的购票决策，在暑期档上似乎会更难以实现；,观影时间：学生与白领错峰观影，午后竟为最佳选择,13%0%,25%,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,学生观影时段占比 暑期 vs.非暑期,学生非暑期平日人次占比,学生暑期平日人次占比,13%0%,25%,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,非学生全天时段占比 暑期 vs.非暑期,非学生非暑期平日人次占比,非学生暑期档平日人次占比,学生在暑期档周间更喜15点前观影l 通过对比数据发现，学生更倾向于在白天观影；l 暑期档加速了学生和非学生的观影时段差异，学生在白天场的观影人次占比提升了近10%，其中在14-15点的时段对比最为明显；,注明：仅2017年，工作日指周一-周五普通白领上班时间；差值：2.4%差值：3.5%,差值：2.3%,2.43%,0.10,0.2,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24,暑期档学生购票时间 VS. 观影时间,学生人次占比（下单）,学生暑人次占比（观影）,0.10,0.2,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,暑期档整体购票时间 VS. 观影时间,大盘人次占比（下单）,大盘人次占比（观影）,注明：仅2017年，选取时间为工作日，周一-周五普通白领上班时间；,间隔2.5小时,间隔2.5小时,间隔2小时,间隔2小时,值得注意的是，学生也更喜欢在午夜下单l 学生在上午（9-13时）的购票人次占比明显高于其他；而大盘用户却更倾向于晚上（18-19时）购票；l 另外，学生在午夜（24时）也会掀起一波购票小高峰，,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,大盘周末决策时长占比,大盘工作日决策时长占比,学生周末决策时长占比,学生工作日决策时长占比,学生更倾向在前1天购票，消费决策时间提前l 整体来看，用户从购票决策到观影前间隔集中在1-2小时内；l 学生带起了另一个小增幅，他们将观影决策提到了观影前16小时前；注明：仅2017年；大盘用户 VS. 学生 暑期档购票决策时长0.30.20.10,类型偏好：供给失衡，年轻群体观影动力不足,0%,50%,100%,201820172016,2016-2018全年购票人次占比,18-,19-24,25-29,30-40,40+,暑期档并未因季节和假期刺激年轻人多观影l 截至目前，2018年低龄（25-）观影人群占比还未过半，但逐年持续上升；l 低龄（25-）购票人群占比在暑期档逐年提升，但与大盘增幅趋于一致；,0%,50%,100%,201820172016,2016-2018暑期档购票人次占比,18-,19-24,25-29,30-40,40+,7.83,7.83,8.19,7.89,7.9,8.23,7.53,7.54,7.79,7.55,7.47,7.8,2016,2017,2018,25-女,25+女,25-男,25+男,年轻人群没有在口碑上给出暑期档高分l 在目前依旧以内容导向为驱动的电影产业，映后的评分主要跟映前热度与映后预期管理相关，在这个层面来看，暑期档显然未能满足低龄观众的需求；2018暑期档映后细分人群评分,映前想看年轻（25-）男观影意愿最低,注明：票房1亿上淘票票平台映前想看走势,30000025000020000015000010000050000,映前4周,映前3周,映前2周,映前1周,暑期档重点影片映前想看人次走势,25-女,25+女,25-男,25+男,相比老牌硬汉，年轻男性更热衷漫改和超级英雄,年轻（25-）男性偏爱动漫改编及超级英雄l 年轻男性（25-）对动漫改编和超级英雄题材的偏好，恰恰暴露了中国电影内容创作段对于这类题材的空白；,年长女性都市生活唯美奇幻25女起跑线海洋奇缘逆时营救七月与安生陆垚知马俐妖猫传春娇救志明前任3：再见前任微微一笑很倾城爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记,年轻女性青春浪漫暖心情感25女你的名字。傲娇与偏见夏有乔木雅望天堂高跟鞋先生寂静之地嫌疑人X的献身喜欢你28岁未成年一条狗的使命极限挑战之皇家宝藏,年长男性战争动作经典再现25男血战钢锯岭独立日：卷土重来铁道飞虎机器之血游侠索罗：星球大战外传神战：权力之眼封神传奇泰山归来：险战丛林勇敢者游戏：决战丛林敦刻尔克,年轻男性动漫改编超英题材25男航海王之黄金城火影忍者剧场版：博人传超人总动员2你的名字。正义联盟黑豹神奇女侠狂暴巨兽哆啦A梦：新大雄的日本诞生缝纫机乐队,0%,25%,50%,25-女,25+男,爱情片人群转化情况,25+女购票转化,想看占比,25-男购票占比,奇幻, 2%喜剧, 33%,动作, 22%,动画, 8%爱情, 0%,科幻, 14%剧情, 20%,2017暑期档类型划分票房贡献度,年轻（25-）女性更喜爱情片，暑期供应缺失l 爱情类型在中国市场上已经逐渐探索出成熟的制作方向，同时也是观众最喜欢的类型前三名，淘票票用户中25-女性对此种类型最为青睐；l 反观2018年上半年，后来的我们超时空同居在制作层面和情感诉求层面极大地满足了观众的喜好，但遗憾的是，2018年暑期档并没有爱情题材电影出现，满足这类观众的需求；,动画电影整体不佳，未利用档期人群偏好,8.0,8.6,8.2,8.6,8.5,8.4,国产动画评分(淘票票）进口动画评分（淘票票）,*筛选维度：净票房100万以上的影片；,13,8,6,8,3,6,25%,14%,26%,2016,2017,2018,暑期档26%的动画仅贡献了8%的票房2016-2018年暑期档动画影片数量、占比及评分,国产动画,进口动画,暑期档数量占比,排名,电影名称,类型,淘票票评分 票房（万） 学生用户占比,12345678910,剧情/动画/爱情剧情/悬疑剧情/奇幻爱情/悬疑喜剧/科幻/动作爱情/喜剧爱情/剧情动画/动作/冒险爱情/剧情剧情/爱情/动画,烟花嘉年华解忧杂货店夏天19岁的肖像银魂 真人版喜欢你与君相恋100次刀剑神域：序列之争李雷和韩梅梅昨日重现声之形平均,6.38.58.17.68.18.78.29.17.58.38.0,7865.12220.522300937.18143.3211001346.55392.44071.94450.57782.7,35%33%30%30%28%28%26%26%25%25%29%,日漫改编电影，购票用户中学生占比近30%l 低龄人群中，学生对日漫改编动画有特殊偏好；唯一一部集合了中国和日本的电影人创作出的动画肆式青春，卖相上非常吻合学生群体的喜好，但却以上映首日0.8%的排片离开暑期档；l 以青春题材见长的光线影业出品的昨日青空，在淘票票平台累计15万的想看，却逃离了暑期档；,第三部分：暑期档影片人群特征研究,暑期档电影类型各异，人群偏好同样差异明显,暑期档电影类型各异，人群偏好同样差异明显,25-,男,女,暑期档重点影片，映前年轻观众覆盖较好l 我们将暑期档的重点影片，根据凡影内部的数据，进行了偏好上的研究，在一个稳定的基数上看他们的倾向性；l 可以看到整个暑期档，触达那些观影频率相对较高的人群时，所覆盖的人群整体略偏25岁以下；25+,25-,男,女,从观影意向看，25+男性和25-女性更加集中l 如果我们再进一步观察观众在上映前的观影意向，可以看到差异会更加明显一些；l 蚁人2非常突出地吸引了年轻男性的注意，快把我哥带走和动物世界的人群都在25-女性中体现出倾向性l 相对于西虹市首富这样偏男性的喜剧，我不是药神、一出好戏在映前的感知同样是喜剧类型但更吸引25-的女性25+,动物世界宣传重点覆盖了25-男性，但观影意向25-女性更强动物世界宣传重点覆盖了25-男性，但观影意向25-女性更强,100,20,映前4周,映前3周,映前2周,映前1周,上映当周,25-男,25+男,25-女,25+女,均值,映前首选（%）,80400,映前4周,映前3周,映前2周,映前1周,上映当周,25-男,均值,映前认知（%）25+男 25-女 25+女,6.19发布终极预告,6.16发布终极海报,6.22发布3D特辑,6.23开启超前点映,l 25-女性始终是对动物世界观影意向最为明确的人群，从映前四周开始；l 男性在映前两周被更多的宣传所覆盖，但转化成观影意向相对有限,映前年轻男认知提升明显，但首选相对较弱,52%45%39%,33%31%,28%27%24%23%18%16%,16%,12%,4%,演员阵容吸引我精良的视觉特效,喜欢周冬雨片名吸引我精彩的动作场面悬疑感强情节设置烧脑改编自漫画赌博默示录,主题深刻,喜欢迈克尔道格拉斯,由韩延执导,映前观影动机听说评价还不错故事情节吸引我喜欢李易峰,首周看过基数,总体600%,25-男79%,25+男221%,25-女101%,25+女199%,李易峰粉丝78%,非粉丝522%,动物世界,25,19,20,33,29,45,22,l 首周观众的观影动机主要来源于口碑和演员阵容，而通常对年轻男性吸引力较高的视觉特效、动作场面及动漫改编等因素，并未形成最强的观影动机,首周人群年轻男比例较低，粉丝突出,注*李易峰粉丝是指对李易峰表示“最喜欢的明星之一”或“喜欢”的观众,33,47,9,0,50,100,总体人群李易峰粉丝非李易峰粉丝,非常棒,很好,还不错,一般,不太好,喜爱度(%),52,70,23,0,50,100,总体人群李易峰粉丝非李易峰粉丝,肯定会,可能会,说不准,可能不会,肯定不会,推荐度(%),3039,16,0,50,100,总体人群李易峰粉丝非李易峰粉丝,超出预期,符合预期,没有达到预期,预期达成(%),映后反馈，粉丝各项指标明显高于非粉丝l 和凡影内部的口碑参考均值相比，李易峰的粉丝也表示了更好的正面反馈l 但非粉丝的预期落差较为明显，使得映后的观众反馈存在一定的争议,我不是药神&一出好戏，映前都更受25-女性青睐我不是药神&一出好戏，映前都更受25-女性青睐,71%,19%,9%9%,6%,冒险,动作文艺,爱情,5%一出好戏映前类型感知56%,喜剧剧情社会励志传记文艺爱情,犯罪喜剧剧情,我不是药神映前类型感知67%59%20%11%5%5%5%,17,18,26,18,23,18,25,22,0,3015,25-男,25+女,25+男我不是药神,25-女一出好戏,l 我不是药神与一出好戏在映前的类型感知非常接近，都是由喜剧和剧情构成的复合类型；l 在人群上，两部电影均吸引到25-女性的更多关注，另外，一出好戏在其他人群的映前热度会略高于我不是药神上映当周首选 (%)45,两部影片类型相似，同样受25-女性观众青睐,35%,25- ：,32%,喜欢徐峥看起来很幽默/搞笑期待演员精彩的表演演员阵容吸引我听说评价还不错故事情节吸引我片名吸引我看起来有内涵平时喜欢看现实题材电影感觉比较感人由宁浩监制喜欢王传君喜欢周一围由文牧野执导,我不是药神映前观影动机,20%,25- ：,16%,期待黄渤导演作品演员阵容吸引我期待演员精彩的表演看起来很幽默/搞笑孤岛求生的故事吸引我片名吸引我喜欢舒淇有较强的讽刺意味喜欢王宝强人物形象吸引我看起来有内涵喜欢张艺兴拍摄场景吸引我,一出好戏映前观影动机,构成观影动机的原因，除明星外略有不同l 一出好戏与我不是药神，演员阵容和表演构成映前核心动机，前者导演本人得到更多关注l 相比其他人群，年轻女性对一出好戏的讽刺喜剧特质更加敏感，对我不是药神的口碑现象更加关注,55%51%36%34% 34% 女 25-女：43%43%25%20%16%15%15%11%11%5%,81%46%46%45%25%23%19% 19% 女 25-女：31%31%15%14%13%7%,6525-男,7025+男,6525-女,6225+女,我不是药神25+男性口碑助力影片长尾l 在上映前，配角演员帮助我不是药神吸引到更多的25以下观众，年轻男性喜欢王传君，年轻女性喜欢周一围；l 映后，25岁以上的男性对我不是药神更为惊喜，这部分观众促成了影片的长线发酵映后口碑：超过预期（%）,西虹市首富一骑绝尘，前后身旁几无阻碍西虹市首富一骑绝尘，前后身旁几无阻碍,91%,24%,20%,10%,4%3%,喜剧剧情,都市爱情奇幻悬疑,映前西虹市首富类型感知,63%60%55%,54%,31%29%27%25%22%,6%,4%,看起来很幽默/搞笑喜欢沈腾期待开心麻花作品,娱乐性强故事情节吸引我富有想象力适合暑期观看片名吸引我演员阵容吸引我有悬疑色彩,喜欢宋芸桦,西虹市首富类型清晰，观影动机集中l 在凡影的监测中，西虹市首富的类型感知比较稳定和明确，核心动机虽有所分散，但基本都指向喜剧相关；l 相邻档期的另外两部电影，动机集中度相对较弱,映前三部电影主要观影动机,西虹市首富,狄仁杰之四大天王,邪不压正,66,35,31,30282721,20,5,4,4,703,16,10,56,我不是药神,一出好戏,西虹市首富,动物世界摩天营救巨齿鲨狄仁杰之四大天王,邪不压正爱情公寓,映后口碑：预期达成(%)超过预期 符合预期 没有达到预期,201612840,7月11日,7月18日,7月25日,8月1日,影片首选（%）,西虹市首富,狄仁杰之四大天王,邪不压正,我不是药神,狄仁杰之四大天王上映,邪不压正上映,l 因为预期达成的关系，同档期其他重点电影下滑明显，我不是药神上映时间较久，对西虹市首富的影响较为微弱,同档影片预期达成有遗憾，兴趣快速下滑,13,18,8,12,上映当周首选,注*沈腾粉丝是指对沈腾表示“最喜欢的明星之一”或“喜欢”的观众,西虹市首富观影首选人群与沈腾粉丝人群分布（%）,25-男49,25+男58,25-女47,25+女49,25-男,25+男,25-女,25+女,沈腾粉丝,观众偏向25+男性，与沈腾粉丝属性一致l 与我不是药神和一出好戏不同的是，西虹市首富属于暑期档中非常明确偏向于男性的喜剧电影；l 每一部喜剧的特点基本都是依靠主演来定义，因此西虹市首富的热衷人群和沈腾粉丝的结构一致,爱情公寓映前成功吸引25-男性，但被同档其他电影分流,爱情公寓映前热度由25-男性推高，但未能满足预期,上映当周首选（%）,上映当周认知（%）,93,72,94,79,25-男,25+男,25-女,25+女,36,12,25,22,25-男,25+男,25-女,25+女,爱情公寓在年轻男性中热度尤其突出l 爱情公寓体现出25岁是一个明显的分界线，以上和以下的观众在认知上差异较大l 其中年轻男性首选尤其高，明显超过其他人群,年轻男性兴趣主要来自幽默搞笑和IP特征,l 期待喜剧，希望看到爱情公寓的,结局是最主要的映前动机；,l 年轻观众在映前会觉得爱情公寓更适合暑期，对爱情公寓的熟悉度也相对较高；,l 大于25岁的女性对孙艺洲无感，同时也对其他演员同样兴趣不高，主要的动机也是喜剧,36,12,23,18,25 25,22 22,7,7,2,10,0,15,30,45,25-男,25+女,映前当周首选(%),25+男爱情公寓,一出好戏,25-女巨齿鲨,首周看过,上映首周年轻男性观众转向一出好戏l 从映前看，25岁以下男性原本是爱情公寓最主要的意向受众，但从映后的统计来看，首周末仍然走入影院的观众反而是25岁以下女性居多，年轻男性的注意力迅速转向了一出好戏,动画电影映前受到年轻观众关注，但映后表现相对较弱,精灵旅社3：疯狂假期,25-,男,女,风语咒*,25-,男,女,上映当周首选25+,上映当周认知25+,注：风语咒基数较小，结论仅供参考,动画电影相对较为偏向年轻人群l 从映前看，动画电影的宣传所能接触到的观众非常偏女性，以及动画片整体偏向于年轻人l 在观影意向上，动画片完全由年轻人推动，包含哆啦A梦、超人总动员2这种看似有合家欢潜力的电影,222614,3124,10,哆啦A梦：超人总动员2新大头儿子,风语咒*精灵旅社3：,预期达成(%),超过预期,符合预期,没有达到预期,534747,4352,哆啦A梦：超人总动员2新大头儿,风语咒*精灵旅社,推荐度(%),肯定会,可能会,说不准,可能不会,肯定不会,313137,14,36,哆啦A梦：超人总动员2新大头儿子,风语咒*精灵旅社,喜爱度(%),非常棒,很好,还不错,一般,不太好,注：风语咒*基数较小，结论仅供参考,暑期中外动画，映后观众反馈均不乐观l 根据凡影积累的映后口碑反馈均值，暑期动画电影多数指标属于均指以下，因此均未能调动观众长尾,摩天营救&巨齿鲨：动作片居然未能吸引年轻男性,注：观看转化率=观看人数/认知人数,7,10,32,0,20,40,60,巨齿鲨,摩天营救,蚁人2：黄蜂女归来,上映当周首选（%）,25-男,25+男,25-女,25+女,20,24,36,0,20,40,60,巨齿鲨,摩天营救,蚁人2：黄蜂女归来,映后首周观看转化率（%）,25-男,25+男,25-女,25+女,两部硬汉电影在年轻男性中优势也不突出l 巨齿鲨与摩天营救和蚁人2黄蜂女归来相比，在年轻男性方面吸引力相对较弱，年轻女性则是完全无感l 蚁人2黄蜂女归来映前成功吸引了年轻男性的注意力，但从映后来看，走入影院观影的首周观众年轻男性占比也并不突出,作为中国电影行业里首次以公开披露的身份用大小数据解读电影，其实是凡影和灯塔提前迈向未来的第一步。在长达三个月的数据分享解读、共同讨论案例的过程中，年轻人成为了我们关注的重点，他们不仅是下一代电影人的对话者，也是未来影院消费场景的驱动者。,我们聆听了电影宣传发行者无数次的疑问，我们的档期增量到底在哪里？我们的消费者在哪里？这即是本报告努力想帮助行业回答的问题。在除春节档之外，中国最大的电影档期里，到底应该怎样去驱动更多人走进影院，这不仅仅是内容上的促销诉求，也是整个放映链值得思考的问题。,由于发布时间紧迫，这份报告还有很多不够完善的地方。希望得到各位读者的斧正，您的,意见也是灯塔和凡影这样的电影数据服务者不断前行的动力。,结束语,感谢您的观看,THANK YOU FOR YOUR WATCHING,