2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告.pptx

,2018年10月,2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告,数据报告核心观点概述,金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材/落地页创意，更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。,金融广告投放趋势：移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外，2018年Q3金融广告投放持上升趋势，Q3广告投放数上升幅度环比Q2高约71%。,金融品类分布与应用排名： 2018年Q3，借贷、股票为投放广告最多的金融品类；广告数排名TOP10的金融应用中，借贷类投放表现强势。约60%金融应用的广告累计投放时长更多是1-2周。,金融广告投放渠道分析：百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等渠道更受金融广告主青睐。各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。,一二三四,2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析2018年Q3金融行业移动广告创意分析,95%,1、千亿级移动金融市场，近几年交易额增速明显,6.8,18.6,60.0,183.2,1183.5,4367.1,33983.4,174%,223%,205%,269% 19428.9129%9983.4,75%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018e 2019e,2011-2019年中国移动金融交易规模与增速546%,移动金融交易规模（亿元）,移动金融年增长率, 移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。, 移动金融消费市场鱼目混珠：随着移动金融消费市场的高速发展，金融产品如雨后春笋般涌现，各种各样的金融产品广告顿,时让人眼花缭乱，难辨真假。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束造假,类金融产品的涌现，为更好地整顿移动金,融市场的造假风气，一行三会等监管机构针对资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管政策。,2、金融广告投放持上升趋势，Q3金融广告投放环比涨幅高约71%, 据App Growing分析可得，2018年Q3金融广告投放自7月份开始呈现上升趋势，并且在8月份广告投放数达到最多。除此之外，相比Q2的广告创意数，Q3广告投放数上升幅度高约71%，为2018年Q3中广告集中投放的时间段。,7145,12855,Q1,Q2,Q3,2018年Q1-Q3月金融行业广告投放趋势22057,广告创意数,6578,7038,7月,8月,9月,2018年Q3金融行业广告投放趋势8441,广告创意数,一二三四,2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析2018年Q3金融行业移动广告创意分析, 据App Growing分析可得，2018年Q3投放广告排名前三的金融行业品类分别是借,贷、股票、理财。 其中，借贷品类投放占比最高，约41%；股票次之，占比约27%；排名第三、第四的是信用卡、信股票，占比分别为21%、,9%；而保险类广告投放占比最少，不超过,3%。,保险, 3%,信用卡, 9%,理财, 21%,股票, 27%,借贷, 41%,1、借贷、股票为投放广告最多的金融行业品类2018年Q3金融行业品类投放占比情况,保险信用卡理财股票借贷,2、TOP10金融产品中，借贷类应用投放力度明显加强, 据App Growing分析,可得，2018年Q3参与广告投放的金融应用数约266款（iOS+安卓）。, 从品类上看，借贷类,占据了5款，股票类占2款，理财类占2款，信用卡类占1款。,3、2018年Q3金融应用的广告累计投放时长更多是1-2周, 据App Growing分析可得，2018年Q3有广告投放计划的266款金融应用,中，约60%金融应用的广告累计投放时长为1-2周。, 其中，约有47%金融应用的广告累计投放时长为1-7天（1周内）；13%金融应用的广告累计投放时长为8-14天（2周内）。,1-7天（1周内）, 47%,8-14天（2周,内）, 13%,4%7%15-21天（3周内）, 9%,3%3%2%,2018年Q3金融应用广告累计投放时长占比情况12%,1-7天（1周内）8-14天（2周内）15-21天（3周内）,22-28天（4周内）29-35天（5周内）36-42天（6周内）43-49天（7周内）50-57天（8周内）58天及以上（8周以上）,一二三四,2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析2018年Q3金融行业移动广告创意分析,1%,1%,1%,1%,1%,2%,1、百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等渠道更受金融广告主关注 从整体角度而言，2018年Q3，金融,广告投放的流量平台占比前三的分别,是百度信息流、今日头条、腾讯社交,广告。, 其中，百度信息流渠道投放占比最高，,约22%；而今日头条次之，占比约20%；排名第三的是腾讯社交广告，,占比约15%。 由此可见，百度信息流、今日头条、,腾讯社交广告等头部流量渠道颇受金融广告主青睐。,4%,8%,10%,13%,15%,20%,22%,2018年Q3金融广告的投放流量平台占比情况,广告创意占比,2、各金融品类广告，在流量平台的选择偏好上存在差异 各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。理财、股票、保险类产品广告更偏好新浪扶翼、今日头条、腾讯社交广告等流量平台；借贷、信用卡类产品广告更倾向于选择百度信息流、腾讯社交广告、今日头条等流量平台。2018年Q3各金融品类广告的投放流量平台占比情况理财借贷股票信用卡保险,阿里汇川（UC）凤凰凤羽腾讯社交广告,爱奇艺今日头条网易易效,百度信息流趣头条新浪扶翼,懂球帝搜狐汇算知乎,3、金融品类广告TOP3流量平台盘点,一二三四,2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析2018年Q3金融行业移动广告创意分析,金融行业广告素材创意方向,理财类：理财红包、历史年化、,1、金融素材创意更多以“红包”、“安全性”等内容为主借贷类：借贷流程简单、放款快、借款额度高等创意方向,股票类：免费工具、送股票、,不盯盘等创意方向信用卡类：审核快、免年费、最高额度5万等创意方向,权威机构背书等创意方向保险类：赠险、保额高、保障范围广等创意方向,1.1、金融素材创意举例,理财,股票,信用卡借贷保险, 据App Growing分析可得，金融广告文案风格更多采用引导尝试类以及震惊感叹类，占比分别为20%、16%；其次为通知提醒类，占比约14%。 由此可见，引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格，是金融文案用得最多的套路。,3%2%1%1%,6%,8%8%,11%10%,14%,16%,20%,引导尝试震惊感叹通知提醒制造稀缺其他类型免费体验强调优惠提出疑问从众心理害怕吃亏必读必玩终于发生,2、引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格，是金融文案用得最多的套路2018上半年金融广告文案风格占比情况,广告创意占比,2.1、2018年Q3热门金融广告文案解析-引导尝试类,引导尝试,文案举例,股票信用卡保险,理财借贷,在家也能赚钱，不用交押金，轻松赚钱，快来加入我们吧！百度全面进军消费信贷，最高可借20万！测测你能借多少,资深股民宝典，好评超过90%以上，你确定你不试试嚒？信用卡经常被拒，试试这张卡买一份200万保额的保险，每年需交多少钱？测一下你就知道喽！,2.2、2018年Q3热门金融广告文案解析-震惊感叹类,震惊感叹,文案举例,股票信用卡保险,理财借贷,90后辣妈在家做这个，存款惊呆婆家大多数本地人不知道，这里借钱的成功率竟然这么高！,附近附近25岁单身美女 靠一招股票战法 惊呆老股民惊呆了！原来这里信用卡申请竟如此简单！赶紧试试吧！惊！车险保费为什么低了这么多？,2.3、2018年Q3热门金融广告文案解析-通知提醒类,通知提醒,文案举例,股票信用卡保险,理财借贷,喜讯！新手90天投资专享11%历史年化！重要通知：微粒贷额度可贷5万，月还仅240元！,注意：建仓通知！这3股千万别抛，下周或将黑马暴涨！通知：民生信用卡线上审批，免面审，不填纸表好消息：重疾险免费领取！仅限9月7日！,落地页创意,创意点：利息低、放款快、额度高股票创意点：智能盯盘、送股,借贷,保险,创意点：赠险、保额高、保费测算信用卡创意点：审核快、免年费、最高额度5万,3、金融落地页创意以“红包”、“额度高”、“赠险”等内容为主理财创意点：理财红包、历史年化高、收益加息,3.1、理财类落地页创意-理财红包、历史年化高、收益加息,3.2、借贷类落地页创意-利息低、放款快、额度高,3.3、股票类落地页创意-智能盯盘、送股,3.4、信用卡类落地页创意-审核快、免年费、最高额度5万,3.5、保险类落地页创意-赠险、保额高、保费测算,THANKS!,