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18-25岁青年用户手机消费行为及特征分析2017年 04月引言 这一群体在移动互联网时代具有哪些特点？ 其在手机消费方面表现出那些特征？ 未来这一群体手机消费的趋势是什么？18-25岁青年用户是国内移动互联网领域的原生用户？18-25岁， 青年 ，是人生中最充满活力的年纪，作为伴随移动通信、移动互联网的发展而成长的用户群体，中国电信天翼大数据基于电信的全量数据对其进行了深入分析，并将分析结果成文于 18-25岁青年用户手机消费行为及特征的分析报告 ，以便更深入的理解这一年轻群体。 中国电信 18-25岁手机用户样本范围数据口径说明口径说明 本报告中同一厂家手机品牌未做拆分，即华为含荣耀，小米含红米 城市级别划分依据： 第一财经周刊 2016中国城市商业魅力排行榜 用户换机周期分析中的四个样本城市为随机抽取，无特定指向数据账期 2016年 12月摘要用户人群特征01 男性用户比例显著高于女性用户 呈现南方多于北方、沿海高于内陆的分布规律 青年群体在二线城市分布集中度最高手机消费现状02 品牌选择集中度较高， top3占据市场份额近四成 在各价格段品牌消费选择中男性比例均高于女性 高端品牌消费突出，占据约三份之一的市场份额 高、中、低端手机消费呈现明显不同的市场格局手机消费趋势03 男性的换机意愿略高于女性 换机周期存在城市差异性，女性周期长于男性 苹果的品牌忠诚度最高，华为紧随其后 华为换机竞争力最强目录12用户人群特征手机消费现状3 手机消费趋势18-25岁青年用户基本覆盖 90后群体，是移动通信与移动互联网的原生用户从 1995年到 2016年，经历了移动通信、互联网、移动互联网这样一个发展剧烈、日新月异的数字化大时代，各种数字终端产品层出不穷，与 70/80后、 甚至更早的人相比， 90后从出生开始，其成长轨迹就与时代发展的脉搏高度重合。第一代数字手机1995 只能进行语音通话19961997第二代数 字手机 进行语音通话 进行数据接收移动通信开始普及2002 移动电话用户突破亿户 ; 移动电话普及率达到每百人14.95部移动互联大发展2016 手机用户已超 13亿； 4G用户达到 6.46亿19921999年，目标用户群体出生目标群体中男性比例显著高于女性 目标群体中男性用户比例为 64.89%，显著高于女性用户电信用户群体男性 女性男性： 64.89%女性： 35.11%备注 ： 1.电信用户群体性别比例为截止 2016年 12月底在网用户数据目标群体位于广东、江苏和四川三省最多 广东、江苏和四川用户量最多，仅广东一省的目标群体电信用户占比就达 9.09%排名 省份 用户量占比1 广东 9.09%2 江苏 7.55%3 四川 6.59%4 浙江 5.61%5 安徽 5.48%6 陕西 4.68%7 湖北 4.64%8 河北 4.63%9 河南 4.16%10 甘肃 3.93%目标群体在网用户量排名全国 31省 18-25岁在网用户所在区域分布17万人 31万人在城市群落中，目标群体在二线城市中的集中度最高 总量分布以发达区域为主 ：一、二、三线城市目标群体分布比例之和超过 65%，其中二线城市分布比例最高，为 36.74%； 二线城市渗透率最高 ：二线城市渗透率 2.45%，高于一线城市和三线城市。9.77%36.74%18.97%12.93%16.32%5.28%2.44% 2.45%0.63%0.18% 0.18% 0.04%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 其他目标群体城市群体分布图*备注： 1.数据来源于中国电信 2016年 12月底在网用户数据2.某线城市总量占比 =某线城市目标用户数量 /全部目标用户数量；3.某线城市渗透率 =目标群体在某线城市总量占比 /某线城市总数量4. 城市划分依据： 第一财经周刊 2016中国城市商业魅力排行榜目录12用户画像手机消费现状3 手机消费趋势
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