2019年中国足球营销赞助价值分析报告.pptx

2019年中国足球营销赞助价值分析报告,摘要中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员，营销活动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。,中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业，主要希望通过足球营销活动提升销量，树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义，切实解决广告主痛点。相较于普通网民，球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内球迷主要在上下班过程中接触到广告，较为注重广告的内容创意，形式方面海报和内容植入类广告最受球迷欢迎。通过本次调研所反馈的数据，开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显的积极作用：品牌广告触达情况在球迷群体中效果好，球迷群体相对普通网民对于足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。,SMS,11234,中国足球营销环境及广告主基本概况中国足球营销活动受众效果分析2019年中国足球营销重点资源推荐2019年中国足球营销发展趋势与环境,02,01,STEP,中国足球市场发展现状分析STEP,足球营销是什么 中国足球营销模式介绍 中国足球营销具体流程 中国足球营销广告主概览,STEPWHAT,WHY,HOW,中国足球营销主要内容和形式中国足球营销存在关键四要素，三大赞助类型足球营销有专业的流程和要素，品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益实现最大程度的变现，需要把握好四大关键要素，也就是业内人士所称的足球营销的“4K模型”：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。赞助商在进行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营销方式、选择合适的时间地点，找到有影响力的赞助对象进行合作；代言人选择、宣传节点、营销内容传播形式和传播平台都会影响品牌最终足球营销效果。而在足球营销赞助类型方面，目前国内赞助商主要有三种赞助形式可以选择：赞助赛事（中超联赛/欧洲五大联赛等）、赞助球队（赞助国内俱乐部/海外俱乐部/国家队等）、赞助球员（国内球星/海外球星等）。,关键人物Key person,关键信息Key message,关键空间Key space,关键时间Key time,足球营销关键4要素,足球营销“4K模型”,中国足球营销赞助类型,赞助赛事赞助球队赞助球员,冠名赞助商、官方主赞助商、区域赞助商、官方装备供应商等冠名赞助商、球场冠名赞助商、球衣赞助商、区域赞助商、官方装备供应商等全球赞助商、区域赞助商、球员装备或生活用品供应商等,认知层面品牌激活,情感层面品牌赞助,足球营销,中国足球营销活动整体流程介绍中国足球营销流程中品牌主需要注重品牌激活国内品牌在足球营销的过程当中，需要认识到品牌激活活动和品牌赞助资源是同等重要的，通过不同传播形式的品牌激活手段吸引广大球迷的注意才能让品牌赞助的权益发挥到最大，不可忽视品牌激活这一关键步骤。据业内人士透露，在国际体育营销市场上，企业在品牌激活上所花费的预算往往是赞助费用的3倍左右。近年来随着国内营销环境的逐渐专业化和成熟化，不少国内赞助商也开始重视品牌激活的投入，东鹏特饮、中国平安、广汽本田等足球营销效果较好的企业在品牌激活上所花费的营销费用也达到了其相关足球IP赞助费用的1.5-2倍左右。,中国足球营销整体流程品牌购买/推荐有效营销触达,品牌激活主要平台- 足球赛事现场（广告牌等）- 足球赛事版权方（直播平台、电视信号等）- 体育/足球垂直类媒体（CCTV5、APP等）- 社交媒体（微博、朋友圈等）- ,品牌赞助主要资源- 赞助球星（梅西、C罗等）- 赞助俱乐部（曼联、皇马等）- 赞助联赛（英超、中超等）- ,中国足球营销广告主类型概览国内足球赛事中国足球营销广告主类型介绍近年来，针对国内足球赛事资源进行足球营销的品牌主要集中在汽车、地产、快消等几大行业之中，其中汽车行业和快消行业的品牌主要是通过成为中超联赛的官方合作伙伴或成为中国国家足球队赞助商的方式来进行足球营销赞助活动，而地产行业的企业则大多通过成为中超联赛俱乐部球队的官方冠名赞助商的形式来进行自身品牌曝光。除上述提到的三大行业之外，金融、电商、3C等行业也有不少品牌选择国内的中超联赛、中国足协杯或是中国国家足球队为资源进行足球营销活动。2018年国内赛事资源足球营销知名广告主代表,中超高级合作伙伴中国之队赞助商,汽车中超球队冠名赞助商中超官方合作伙伴,中超球队冠名赞助商中超球队冠名赞助商,地产中超球队冠名赞助商中超球队冠名赞助商,中超官方合作伙伴中超官方合作伙伴,快消中超官方合作伙伴中国之队赞助商,其他中超联赛冠名赞助商中超球队冠名赞助商中超球队冠名赞助商中国之队赞助商,中国足球营销广告主类型概览海外足球赛事中国足球营销广告主类型介绍相较于投身国内足球赛事进行营销活动的品牌而言，选择海外赛事资源而进行足球营销活动的品牌主要集中在金融、3C和快消三大行业。其中金融行业中银行品牌多选择海外豪门俱乐部或知名国家队合作，或成为官方合作伙伴，或联合推出主题信用卡等产品进行营销活动；3C行业和快消行业的大多数品牌则选择与大型足球赛事或欧洲豪门俱乐部进行合作，成为其官方赞助商来进行品牌曝光。除上述的三大行业之外，国内的汽车、家居、地产行业也有品牌投身于海外足球赛事资源的足球营销活动之中，主要也是寻找豪门俱乐部或优质赛事资源进行合作，成为其区域赞助商或官方合作伙伴进行营销曝光。2018年海外赛事资源足球营销知名广告主代表,曼联官方合作伙伴曼城/尤文联名信用卡,金融巴萨/阿森纳等联名信用卡阿根廷队世界杯赞助商,3C多支欧洲豪门官方合作伙伴签约巨星内马尔,其他西甲官方合作伙伴尤文图斯官方合作伙伴,巴萨官方合作伙伴西甲官方合作伙伴,快消世界杯官方赞助商皇马官方合作伙伴葡萄牙队世界杯赞助商AC米兰官方合作伙伴,世界杯官方赞助商世界杯官方赞助商,02,01,为什么做足球营销 中国足球营销广告主痛点分析 中国足球营销活动价值介绍,STEP,中国足球市场发展现状分析STEP,STEPWHAT,WHY,HOW,品牌认知- 营销活动后品牌好感度变化情况- 营销活动后品牌信任度变化情况- 营销活动对品牌自身形象的影响社会形象- 营销活动能否帮助品牌树立正面的品牌文化- 营销活动对品牌的社会形象和社会影响力能否带来积极的影响,广告触达- 广告能否有效触达到目标人群- 广告内容能否吸引受众注意力- 广告投放性价比与投资回报率产品销量- 产品销量相对营销活动前是否有显著提升- 产品销量相对竞品是否有优势- 消费者是否愿意推荐产品给亲友,中国足球营销行业广告主痛点概览产品、品牌两大层面内容是目前足球营销广告主主要痛点目前进行在国内进行足球营销活动的广告主虽然行业分布在汽车、快消、金融、地产等多个不同领域，但总体而言希望通过营销活动解决的问题主要集中在产品自身和品牌形象两个层面：产品方面如何让相关产品的广告更有效地触达目标用户，如何提升产品的销量，让其超越竞品占有更高的市场份额；品牌层面如何让品牌在受众中好感度信任度等主观评价认知提升，如何让企业树立更正面积极的社会形象 下图中四大痛点基本囊括了目前广告主期待营销活动能够帮助其改善解决的现实问题。中国足球营销行业广告主四大痛点,中国足球营销活动价值及意义足球营销活动自身价值意义帮助广告主解决现实问题足球营销活动作为体育营销的主要分支，有着特有的价值和意义：足球球迷群体人群特征较为明显，易于从事营销活动的广告主进行精准定位；球迷群体对于钟爱的球员或球队往往也有极其深厚的感情依恋，营销赞助活动能够激发球迷群体对于品牌的主观好感度。此外，足球运动自身所承载的文化价值和其背后深厚的社会影响力，能够帮助国内从事足球营销活动的相关广告主在品牌文化、社会形象方面进行重塑和升华。,03,0204,激发情感依恋,足球营销活动能够激发球迷对于喜爱的球队/球员/赛事本身的情感依恋，让企业及其品牌与比赛的兴奋、动力、感情联系在一起营销类型转变目前国内不少品牌正面临从广告型营销向故事型、事业型营销的转变，足球营销活动完美契合这一趋势，能够提供优质的故事背景，帮助企业树立积极正面的企业形象。,目标人群精准国内足球球迷群体主要以中青年男性群体为主，针对这类目标人群的品牌能够通过足球营销活动精准的找寻到其目标,受众，营销活动具有较高性价比。足球文化价值足球作为世界第一运动，是一项能够跨越种族、文化的赛事，能够成为世界共通的语言。足球营销的品牌可以利用足球文化的平等和无边界沟通能力，在营销活动中扩大自身在全球范围内的知名度和影响力。,中国足球营销活动价值与意义分析01,02,03,01,中国足球市场发展现状分析如何做足球营销 中国足球营销成本介绍, 中国足球营销年度时间线介绍 中国足球营销活动关键时间点 中国足球营销产业链图谱,STEPWHAT,STEPWHY,STEPHOW,球队赞助,2,1,赛事赞助,3,球星赞助,冠名赞助：中超联赛冠名赞助价格约1.8亿人民币/年；中国足协杯冠名赞助价格约3500万人民币/年主赞助商：中超联赛主赞助商价格每年约在2000-4000万元级别，而官方供应商的赞助价格每年也在千万人民币的量级。区域合作伙伴：国内企业赞助五大联赛主要通过成为其区域合作伙伴的形式，赞助费用在50-150万欧元/年不等。,冠名赞助：中超联赛球队冠名赞助费用约在1亿人民币/年。主赞助商：中超球队官方主赞助商或合作伙伴价格在千万元人民币/年的水平。球衣广告：中超球队球衣广告价格在3000万人民币/年；欧洲豪门球队球衣胸前广告价格约5000万欧元/年，袖口广告约1000万欧元/年。区域合作伙伴：欧洲豪门俱乐部中国区赞助商价格：50-150万欧元/年不等,赞助国内球员：由于成绩所限，国内一线足球运动员代言费用相对来说不算高，目前约在500万人民币/年左右。赞助国际球员：国际足坛巨星凭借其极强的市场影响力，有着较高的代言身价，国内品牌签约C罗、梅西的赞助费用大约在千万欧元/年的级别，内马尔费用稍低，在1000万人民币/年左右。,中国足球营销活动成本情况介绍中国足球营销活动成本从百万到上亿元级别不等国内足球营销广告主在进行足球营销活动时可以根据自身需求和预算情况，选择不同的IP资源进行赞助：赞助足球赛事、球队或者球员。在每一种赞助形式的背后，又有不同层级的赞助类型可供选择，其花费的赞助费用也不同，从每年百万元到上亿元的价格级别不等。广告主在进行资源比较和选择的过程中，需要明确自身最主要需求和品牌定位，结合现有足球IP资源条件，选择最适合的赞助形式。2019年中国足球营销赞助活动成本简介,2019年,5月五大联赛收官，欧冠决赛中超联赛上半赛季,五大联赛上半赛季激战11月中超联赛收官11月-12月,五大联赛休赛期，夏季转会，中超下半赛季激战6-8月中旬,五大联赛下半赛季激战3月中超联赛开幕2月-4月,中国足球营销活动时间线梳理常规足球赛事周期足球营销活动年度流程介绍足球营销具有非常强的周期性，2019年作为一个足球赛事常规周期，足球营销活动的时间线把控完全伴随着欧洲五大联赛和国内的中超联赛赛季进行：1月份作为五大联赛的冬歇期和中超的休战期，主要为转会新闻的报道；2-4月期间五大联赛下半赛季激战正酣，强强对话和争冠赛事频繁上演，而国内中超也将拉开序幕，将会相对忙碌；5月份五大联赛和欧冠都将决出最终冠军；而在6-8月期间五大联赛进入休赛期时，中超联赛则开始进入下半赛季的鏖战之中，足球营销活动会偏向国内赛事；8月末-10月新赛季的五大联赛揭幕，中超也进入争冠阶段，关键场次比赛将吸引球迷眼球；待到11-12月，欧洲五大联赛火热进行，而国内的中超联赛也将决出最终桂冠，足球营销活动进入一年之中另一个相对忙碌的阶段。2019年中国足球营销活动年度时间线介绍,1月五大联赛冬歇转会期间中超联赛休赛期营销活动关键点,8月中旬-10月五大联赛新赛季开幕中超联赛进入争冠期营销活动关键点,中国足球营销活动关键时间点常规足球赛事周期围绕关键战役和球星进行营销活动由于足球营销活动较强的周期性和赛程可控性，也让许多营销事件能够有提前准备的空间，关于常规足球赛事周期的足球营销关键时间点，可分为赛事层面和球星层面两个角度来盘点。其中赛事层面主要是联赛中的关键战役：赛季揭幕战、赛季中的强强对话以及联赛冠军争夺战等；而球星层面则主要集中在球星表现出色的场次、（如有伤病情况）伤愈复出的场次以及夏季、冬季转会窗口开放时。, 赛季揭幕战：揭幕战作为赛季的第一场比赛，是足球营销活动的第一个“引爆点”，伴随新赛季的相关话题讨论会从此展开。 赛季强强对话：赛季进行中传统强队之间的焦点之战需要提前在日历上进行标记，提前1-2个月便开始准备相关营销活动预热，伴随比赛开展各项品牌激活营销活动。 冠军争夺战：赛季进行到尾声时，冠军形式将会相对明朗，此时需要提前对决定冠军的场次进行预热准备，冠军争夺战将是赛季末期的一大流量峰值，受到广大球迷关注。,关键战役, 表现出色场次：针对球星的营销活动更为灵活，并不局限于关键场次，联赛杯赛中的常规比赛，只要球员有出色的发挥，都可以通过球星自身出色表现作为爆点进行相关品牌激活活动。 伤愈复出场次：足球赛季中若签约球星遇到伤病情况，在其伤愈复出时可进行集中报道，突出其康复过程中的努力和重回赛场的闪光表现，吸引球迷关注。 转会签约动态：每年冬歇期和夏季休赛期都是球员转会窗口开放的时期，若签约球星有转会的动态，应及时跟进相关宣传和活动。,球星事件,2019年中国足球营销活动关键时间点介绍,足球版权方,中介服务机构,媒体平台,球队版权,赛事版权,足球经纪/营销,赛事运营/制作,版权分销/代理数据统计/分析,赛事转播,足球赞助商赛事赞助商球队/球员赞助商,中国足球营销市场产业链图谱中介服务机构实现足球优质版权的分销与最终变现2018年中国足球产业链图谱（列举部分）,版权增值,版权变现,版权,分销足球传媒,宣传推广,营销指导,版权赞助,营销,激活,11234,中国足球营销环境及广告主基本概况中国足球营销活动受众效果分析2019年中国足球营销重点资源推荐2019年中国足球营销发展趋势与环境,中国足球营销品牌营销效果调研说明01研究目的及内容2019年中国足球营销赞助价值分析通过在线调研社区和平台，利用定量研究方法，对国内足球球迷对于广告营销形式的偏好态度以及各类足球营销品牌的广告触达、营销效果、购买意愿等内容进行的在线调查及研究，以期为关注足球营销行业的企业及从业者提供营销价值洞察和有价值的参考依据。02调研样本说明,调研概况样本来源调研时间覆盖地区样本甄别条件有效样本数量,描述在线调研社区和平台2018.10全国近半年内观看过足球赛事的球迷及普通网民1943名球迷/977名普通网民,足球营销品牌营销效果分析,足球营销形式层面广告影响力偏好广告类型观看广告时间段不同广告好感度,足球营销品牌层面广告触达情况足球营销知晓程度品牌购买情况品牌好感度,样本：N=2920；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,样本：N=2920；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,足球营销形式-广告态度/影响力球迷对广告的认可度较高，受广告影响较大人群占比更高调研结果显示，接受调研的普通网民和国内足球球迷在被问及对待广告的总体态度时，国内球迷在“非常认可广告”这一选项的人数占比达到8.6%，要显著高于国内普通网民，显示出球迷群体中对广告非常认可的人群占比相对较高。在被问及受到广告的影响程度时，国内球迷认为广告对自身经常/总是会有影响的人群占比合计达到了23.9%，要高于普通网的21.2%，可见球迷群体中受广告宣传内容影响较强的比重相对较高。,25.5%22.2%,比较接受广告非常认可广告,2018年国内网民/球迷对待广告总体态度情况5.9%8.6%,网民占比（%）,球迷占比（%）,17.9%18.8%,经常会有影响总是会有影响,2018年国内网民/球迷对广告影响力评价情况3.9%5.1%,网民占比（%）,球迷占比（%）,英超球迷观赛频率与广告影响力趋势(r=0.24*)西甲球迷观赛频率与广告影响力趋势,相关性分析:球迷观赛频率与广告影响力观赛频次越高的球迷越容易受到广告影响调研问卷中除问及球迷群体对于日常所接受广告的影响力评价之外，也询问了不同赛事（中超、西甲、英超、2018年世界杯）球迷们的观赛频率情况，将两组数据进行相关性分析，结果显示四大赛事球迷的观赛频率与球迷受广告的影响程度均呈现一定程度的正相关关系，即一个球迷的观赛越频繁，那么他越容易受到广告影响，可见品牌营销广告对于那些一场不落的死忠球迷具有相对更强的影响力。根据相关系数r的大小可知，r数值越大，球迷的观赛频率和其易受到广告影响的相关性关系越强，分析结果显示西甲球迷(r=0.26)和英超球迷(r=0.24)中的死忠球迷更容易受广告影响。2018年中国球迷观赛频率与球迷受广告影响程度趋势世界杯球迷观赛频率与广告影响力趋势(r=0.05*),广告影响力,(r=0.26*)中超球迷观赛频率与广告影响力趋势(r=0.15*)各赛事球迷观赛频率样本：N=1943；于2018年10月通过平台和社区调研获得。* p0.05，* p0.01.,样本：N=2920；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,样本：N=2920；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,62.3%71.0%,44.0%43.1%43.1%45.1%42.2%36.4%,内容及创意比较吸引人制作美观展现形式比较丰富包含降价促销信息,投放时机比较准确位置比较醒目出现频次高尺寸比较大,2018年国内网民/球迷注意广告原因情况,17.2%19.2%网民占比（%）,36.5%39.1%36.3%33.3%31.2%36.2%球迷占比（%）,53.8%52.5%46.3%50.6%46.0%41.8%,上下班过程中周末夜晚周末白天,工作日夜晚工作间隙午休时,2018年国内网民/球迷最常观看广告时间段,网民占比（%）,39.8%42.8%36.6%36.5%30.2%27.2%球迷占比（%）,足球营销形式-广告注意点/观看时段球迷更注重广告内容创意，上下班过程中最常接触到广告调研结果显示，在注意一则广告的契机方面，普通网民和国内球迷最为看重的都是吸引人的广告内容及创意，其中球迷占比高达71.0%，表明球迷对于广告内容创意整体更为看重；此外比较网民和球迷的人数占比情况，可见球迷在注意广告时要相对更关注展现形式、投放时机、出现频次以及广告尺寸。在观看广告时段方面，国内的普通网民和球迷均表示在上下班过程中最常接触到广告，且相较于普通网民，国内球迷在周末夜晚接触广告更多，这主要是由于球迷在周末夜晚观看足球赛事较多，会接触到直播信号中的各类广告。,59.4%57.2%56.1%50.8%47.1%,30.3%25.9%22.3%,视频类网站/APP电视地铁/公交等公共交通工具资讯类网站/APP体育赛事/节目周边广告报纸/杂志等纸媒其他网站/APP线下导购/传单等,2018年国内网民日常观看广告渠道情况,网民占比（%）样本：N=977；于2018年10月通过社区调研获得。,72.2%62.3%56.9%54.2%52.1%,31.2%31.0%18.1%,体育赛事/节目周边广告视频类网站/APP电视地铁/公交等公共交通工具资讯类网站/APP报纸/杂志等纸媒其他网站/APP线下导购/传单等,2018年国内球迷日常观看广告渠道情况,球迷占比（%）样本：N=1943；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,足球营销形式-广告观看渠道体育赛事及周边节目是球迷日常接触广告最多的渠道调研结果显示，在日常观看到广告的渠道方面，接受调研的普通网民和足球球迷显示出了较为明显的差异：其中网民最常在视频类网站/APP接触到广告（人群占比59.4%），而球迷群体则表示最常在体育赛事/节目接触到周边的相关广告，人数占比超过七成，达到72.2%，可见球迷群体易关注到与赛事相关的广告信息。,样本： N=1943；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,样本： N=2920；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,29.2%,25.0%,17.3%18.0%16.4%17.9%15.5%16.5%,品牌产品质量品牌功能/特性品牌信任度品牌好感度,品牌形象购买决策,2018年国内网民/球迷,最受广告影响因素,7.4%6.6%网民占比（%）,14.1%15.7%球迷占比（%）,56.0%,52.4%48.3%40.7%35.8%33.4%32.1%30.2%,广告文案好,广告视听效果好个人兴趣爱好相关介绍的产品性能吸引人和公益活动相关广告传达的优惠信息广告设置互动的趣味性强推荐的品牌或企业吸引人,和热点事件相关喜欢的明星代言播放渠道好感度高,2018年国内球迷增加广告好感度原因,30.0%28.9%26.7%人数占比（%）,足球营销形式-广告印象/好感度广告影响球迷品牌特性认知，好感度提升依靠文案内容调研结果显示，对于观看广告后最受影响的因素，普通网民和球迷均选择了品牌产品的质量，此外相较于网民，球迷群体中由于广告而影响对于品牌信任度、好感度的人群占比相对更高，表明球迷对于品牌的主观情感更易受到广告影响。在增加广告好感度的原因方面，过半数接受调研的球迷选择了广告文案好（56.0%）和广告视听效果好（52.4%），可见广告的宣传文案和呈现形式最能增加球迷的好感度。,3.293.142.992.962.942.942.84,2.38,海报/横幅广告内容植入类广告视频贴片广告H5广告信息流广告APP开屏广告文字+链接形式广告弹窗广告,平均得分（满分5分）样本：N=1943；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,足球营销形式-不同形式广告好感度海报和内容植入类广告最受球迷欢迎调研结果显示，在被问及对于不同广告形式的好感度打分方面，国内球迷平均好感度最高的广告形式为“海报/横幅广告”（3.29分），其次为内容植入类广告（3.14分）；两类受欢迎的广告形式，海报/横幅类和内容植入类都是能够凸显广告创意和文案的形式，可见球迷对于创意和文案的看重程度。此外，值得注意的是，在调研中最不受球迷欢迎的是弹窗广告，这类广告干扰到了用户的游览体验，好感度平均得分仅2.38。2018年国内球迷针对不同广告形式好感度打分情况,足球营销品牌营销效果分析,足球营销形式层面广告影响力偏好广告类型观看广告时间段不同广告好感度,足球营销品牌层面广告触达情况足球营销知晓程度品牌购买情况品牌好感度,球迷购买快消品类型球迷相较普通网民购买运动饮料和啤酒的人群比重更高调研结果显示，针对做足球营销力度较大的快消饮品行业，国内球迷和普通网民购买最多的均为奶制品饮品，两个群体中均有超过8成的受访人群表示会购买奶制品；而针对运动饮料和啤酒这两类饮品，球迷群体的购买人群占比则要明显高于普通网民，可见运动饮料和啤酒这两类饮品在国内足球球迷群体中较为受到欢迎。根据三类饮品分别各选择了两个有代表性的足球营销品牌进行足球营销效果的分析，其中奶制品为蒙牛（赞助2018年世界杯）、伊利（皇马官方合作伙伴），运动饮料为东鹏特饮（中超官方供应商）、红牛（前中超官方赞助商），啤酒为燕京啤酒（中国足协杯主赞助商）和崂山啤酒（中超官方合作伙伴）。,样本： N=2920；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,快消,3C汽车,金融地产,69.6%,85.2%84.8%80.6%,3.5%4.3%,奶制品运动饮料,啤酒以上都没有,2018年国内网民/球迷购买,下列快消品比例,网民占比（%）,62.3%69.9%球迷占比（%）,快消品牌广告触达效果足球营销快消品牌广告触达在球迷群体中效果较好在足球营销快消品牌的广告触达情况方面，调研结果显示相较于普通网民，做过足球营销的快消品牌广告在球迷群体中触达效果明显更好。六大快消饮品品牌的广告触达人数占比数据均显示，过去一年内看过该品牌广告的球迷人数占比要高于普通网民中看过该品牌广告的人群比重。其中世界杯期间蒙牛由于和梅西相关的品牌广告在球迷群体中引起了极强话题性和较高的曝光度，球迷群体和整体网民的触达效果差异性最大。,样本： N=2802；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,快消3C,汽车金融,地产,64.8%64.7%,70.3%,65.6%,蒙牛伊利,2018年中国足球营销牛奶品牌广告触达情况,网民占比（%）,球迷占比（%）,60.2%64.6%48.1%,61.8%,红牛东鹏特饮,2018年中国足球营销运动饮料品牌广告触达情况,网民占比（%）,球迷占比（%）,29.1%,39.6%43.1%,33.9%,燕京啤酒崂山啤酒,2018年中国足球营销啤酒品牌广告触达情况,网民占比（%）,球迷占比（%）,快消品牌购买情况足球营销快消品牌在球迷群体中购买比例高于普通网民在足球营销快消品牌的购买情况方面，调研结果显示，足球营销效果对快消品牌在球迷群体中的购买选择方面也有一定程度的积极影响。相较于普通网民，做过足球营销的快消品牌过去一年在球迷群体中的购买人数占比更高；其中功能饮料的球迷、网民购买人群占比差异较大，原中超赞助商红牛的球迷、网民购买人群占比差异达到了10.1%。,样本： N=2802；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,快消3C,汽车,金融地产,64.3%,68.0%,63.5%64.9%,蒙牛,伊利,2018年中国足球营销牛奶品牌购买情况,网民占比（%）,球迷占比（%）,53.6%,63.7%,32.5%35.6%,红牛,东鹏特饮,2018年中国足球营销运动饮料品牌购买情况,网民占比（%）,球迷占比（%）,34.3%,34.5%,23.9%27.1%,燕京啤酒,崂山啤酒,2018年中国足球营销啤酒品牌购买情况,网民占比（%）,球迷占比（%）,快消品牌球迷好感度情况观赛越频繁的球迷对于足球营销快消品牌的好感度越高对于快消品牌而言，品牌对于消费者的好感度是一项重要的指标，本次调研询问了特定球迷对于足球营销快消品牌的好感度，并对品牌特定赞助的相关赛事观赛频率进行了相关性分析，结果显示牛奶、功能饮料和啤酒三大快消饮品的足球营销品牌在球迷群体中，其品牌好感度和球迷的观赛频率都呈现正相关关系，即球迷观赛频率越高，对于赛事赞助的相关快消品牌好感度越高。根据相关系数r的大小可见，东鹏特饮(r=0.33)和红牛(r=0.32)的相关系数较大，观赛较多的球迷群体对于足球营销功能饮料品牌更容易具有较高的品牌好感度。,样本： N=1860；于2018年10月通过平台和社区调研获得。* p0.01.,快消3C汽车金融地产,品牌好感度,品牌好感度,品牌好感度,2018年国内球迷观赛频率与足球营销牛奶品牌好感度趋势球迷观赛频率蒙牛-世界杯球迷(r=0.16*)伊利-西甲球迷(r=0.25*),2018年国内球迷观赛频率与足球营销功能饮料品牌好感度趋势球迷观赛频率红牛-中超球迷(r=0.32*)东鹏特饮-中超球迷(r=0.33*),2018年国内球迷观赛频率与足球营销啤酒品牌好感度趋势球迷观赛频率燕京啤酒-中超球迷(r=0.29*)崂山啤酒-中超球迷(r=0.27*),样本： N=1860；于2018年10月通过平台和社区调研获得。* p0.01.,快消品牌球迷购买意愿情况观赛越频繁的球迷对于足球营销快消品牌的购买意愿越高同品牌好感度类似，调研问卷也询问了特定球迷对于足球营销快消品牌的购买意愿，并与其观赛频率进行了相关性分析，结果显示三大快消饮品类足球营销品牌在球迷群体中的购买意愿与球迷的观赛频率也呈现正相关关系：看球赛越多的球迷越容易购买赞助其观看足球赛事的快消品牌饮品。根据相关系数r的大小，球迷对于几大足球营销快消品牌的购买意愿与其观赛频率的相关系数r基本都在0.3以上，有着较强的正相关关系，表明快销品牌的足球营销活动能够帮助品牌产品在观赛较多的球迷群体中有效的增加销量。快消,3C汽车金融地产,2018年国内球迷观赛频率与,2018年国内球迷观赛频率与,2018年国内球迷观赛频率与,品牌购买意愿,品牌购买意愿,品牌购买意愿,足球营销牛奶品牌购买意愿趋势球迷观赛频率蒙牛-世界杯球迷(r=0.13*)伊利-西甲球迷(r=0.36*),足球营销功能饮料品牌购买意愿趋势球迷观赛频率红牛-中超球迷(r=0.36*)东鹏特饮-中超球迷(r=0.36*),足球营销啤酒品牌购买意愿趋势球迷观赛频率燕京啤酒-中超球迷(r=0.48*)崂山啤酒-中超球迷(r=0.35*),3C品牌广告触达效果足球营销手机品牌在球迷群体中广告触达效果相对较好近年来，在3C行业方面也有不少品牌选择投身于足球营销市场，从手机品牌（OPPO-巴萨官方合作伙伴、VIVO-世界杯官方赞助商）和电视品牌（海信-世界杯官方赞助商、TCL-签约足坛巨星内马尔）中各选择了两个近年来足球营销投入较大的品牌作为研究对象。在足球营销3C品牌的广告触达情况方面，根据调研结果，做过足球营销的3C品牌广告在球迷群体中触达效果相比于普通网民要相对更好。其中OPPO、VIVO这两款手机品牌的刚刚触达人群比重里，球迷占比和普通网民占比差距相对更大，达到了10%以上，可见这两家品牌近年来的足球营销效果之好，覆盖到了大多数球迷群体，并让球迷印象深刻。,样本： N=2472；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,快消3C,汽车金融地产,61.2%72.0%57.5%66.7%,OPPOVIVO海信TCL,2018年中国足球营销3C行业品牌广告触达情况,32.4%34.2%26.6%26.4%网民占比（%）球迷占比（%）,样本： N=2472；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,样本： N=2472；于2018年10月通过平台和社区调研获得。,3C品牌足球赞助知晓/品牌购买情况3C品牌球迷知晓足球赞助情况好，OPPO球迷购买比重更高在3C品牌的足球赞助知晓程度上，调研结果显示，球迷群体对于这四大品牌的足球赞助知晓程度都要高于普通网民，球迷群体对于足球赞助的记忆度相对更高。而在品牌购买情况方面，根据调研结果，足球营销对3C品牌在球迷群体中的购买选择方面也有一定程度的积极影响，其中2大手机足球营销品牌在球迷群体中的购买人数占比都要高于普通网民，OPPO的球迷购买占比达到了26.3%；电视品牌中TCL的球迷购买人数占比相较于网民占比也有一定程度的增加。,