2017-2018国庆中秋小长假乡村旅游大数据研究报告.pptx

,2017-2018国庆中秋小长假乡村旅游大数据研究报告,2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告,项目简介,u国家旅游局数据中心与中国电信,旅游大数据实验室联合发布,u基于手机位置数据和特定算法，识别符合离开其,生活和工作惯常环境超过10公里并6小时、目的地,为城市核心区和典型景区之外的游客群体，并进一步通过问卷回访剔除其中非旅游动机的客群，最终确认为乡村游游客群。,2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告核心数据,u出游人次约为2.16亿人次,u平均出游时间55.8小时u过夜比例63.46%,u平均出游距离147公里u跨市和跨省出行比重45.32%,与2016年国庆比，呈现频次高、出游时间增长、出游距离持平的趋势,一、国庆、中秋长假乡村旅游市场火热,u 八成左右的居民计划三月内到访乡村一次,u 国庆节参与乡村旅游的游客意愿高于春节、五一小长假和周末,u 乡村旅游人次约为2.16亿。（2.16亿人次为基于客源地的出游人次，与基,于目的地统计的国庆长假7.05亿接待人次不具有可比性。）,二、乡村旅游深度体验特征明显,u 跨市和跨省出行比重近半，达45.32%,u 平均出游距离147公里，约为“五一”小长假出行距离的2倍,u 平均出游时间达两天以上，约55.8小时,u 过夜比例达63.46%，48小时以上游客达34.39%。u 一次旅行花费约1310元（含汽油费、行前购物等）。,二、乡村旅游深度体验特征明显,三、错峰出游、常态化出游趋势突出,u 放假前一天和放假,期间，每天乡村旅游出游人次占比分布相对均衡；,u 节后第一天出游的,乡村游游客比重最,高，达到19.59%；,u 节后最后一天仍有,7.19%比例的居民,选择乡村旅游。,u 国庆节上半场和下半场乡村旅,游差异化特征明显，上半场倾向中远程深度体验，下半场选择周边和郊区休闲为主。,u 长假前四天出游人次占比分别,都达两位数以上，总数占比约,60%，后四天总数占比40%；u 前四天出游时长135小时，节,前第一天出游停留时间最长，,平均达168小时，后四天出游时长平均45小时。,三、错峰出游、常态化出游趋势突出,四、自驾游、探亲访友是本次长假乡村旅游热点,u 自驾游成为乡村游的主要出行方式，占比达68%,u 2-5人出游居多，占比82.31%,u 探亲访友占比最高，近四成，达到39.27%，游览观光和乡村休闲分别占比32.73%、23.27%,u  亲近自然、放松身心分别占比67%、56%，与亲友增进情感、体验美食、亲子游分别占比33%、30%、23%,四、自驾游、探亲访友是本次长假乡村旅游热点,五、区域乡村旅游发展相对协调，热点城市集中度较高,u华东、西南、华南地区乡村旅游出游人次占比较高u东北地区乡村旅游出游人次占比较低,u东北、华南地区出游距离长，平均达180公里、176公里u华中地区出行距离最短，平均为117公里。,u出游时长相对均衡，华中51小时，华南、华北地区63.35和58.35小时,五、区域乡村旅游发展相对协调，热点城市集中度较高,乡村旅游出游人次,TOP10（省份）,乡村旅游出游人次,TOP20（城市）,乡村旅游接待人次,TOP20（城市）,乡村旅游接待人次,TOP30（区县）,