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家庭低碳生活与低碳消费行为研究2020 年 1 月能源基金会南方周末益普索SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS项目发起方调研机构报告阅读说明标记具有显著性差异的数据：本报告涉及的分析维度包括：年龄、城市能级本报告将被访者根据年龄分为三档：90-00 后，80 后，50-70 后。因本调研涉及的被访者年龄为18-70岁，没有覆盖00后的所有年龄段，因此00后的特征仅供参考。本次报告将被访者根据城市能级分为：超一线城市、新一线城市、二线城市、三四线城市。本研究通过访谈法、问卷调查法对公众的低碳行为现状进行调查，以被访者的表述内容、选择内容作为报告信息的来源。其中，定量问卷3500份样本，定性座谈会四城市北京、杭州、武汉、海口各两组，每组7人。本研究聚焦于家庭生活和消费的衣物鞋品 、日常饮食 、家用电器、交通出行、其它方面，通过对以上5项的研究来展现公众家庭低碳生活和低碳消费的现状。12 3CONTENTS目录研究回顾03061442公众的消费现状概览及低碳价值观47主要结论家庭低碳生活的“衣物鞋品 ”、“日常饮食 ”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究公众碳能力的现状及提升建议研究回顾研究方法定量研究通过定量数据查看公众对低碳相关话题的认知、价值观现状；在衣物鞋品、日常饮食、家用电器、交通出行方面的低碳行为及原因；以及对周围人的影响力现状、未来低碳的发展趋势等。定性研究结合量化数据, 定性角度深挖居民深层次的原因和困扰, 从而更综合、更全面的了解公众的碳能力现状。4 5定量研究样本量: N=3500甄别条件: A.1870 岁受访者B.个人月可支配收入RMB 8000以上 （超一线), 6000以上 （新一线), 5000以上 （二线), 4000以上 （三四线)C.个人月消费RMB 3000以上 （超一线), 2500以上 （新一线), 2000以上 （二线), 1500以上 （三四线), D.学历高中以上 (不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的15%左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这类人群可起到引领作用 )。访问时间: 2019 年 8月 30日 9 月 15 日年龄样本量40010001000100010018-25岁（在校生/非工作者）90后（非在校生/工作者）80后（30-39岁）70后（40-49岁）50后&60后（50-70岁）定量报告数据阅读注明:本报告百分比数据都是四舍五入取整, 因此对于单选题, 取整后加起来可能不为100%。( 例如 :45.5%+54.5% = 100%，但数据取整后呈现为 46%+55%)区域&城市级别样本量东部n=950南部n=950中西部=600北部n=1000上海/广州深圳/北京/超一线n=1000样本量250/250250/250/新一线n=1200南京杭州宁波东莞/成都武汉天津沈阳样本量150150150150/150150150150二线n=500合肥福州南昌佛山中山南宁昆明兰州长春石家庄样本量50505050505050505050三、四线n=800东部三四线城市南部三四线城市样本量100150中西部三四线城市北部三四线城市200350研究内容:居民对于碳排放的倾向性、了解程度 ：碳价值观、低碳消费现状居民对于低碳概念，在衣物鞋品、日常饮食 、家用电器、交通出行消费方面的行为现状（低碳 vs 高碳）以及接受程度如何影响居民的低碳消费理念低碳消费的溢价空间定性研究研究城市：北京、杭州、武汉、海口每城市中：组 1 为小年龄组（22-33岁）；组 2为大年龄组（34-50岁）男女比例 3:4个人月收入：北京8000元以上，杭州6000元以上，武汉5000元以上，海口4000元以上四城市各两组，每组 7 人被访者条件：有一定消费能力每组座谈会的被访者涵盖不同的居住状况：独居；2人居住；3人居住及以上每城市至少有一位被访者为 4 人居住及以上大专及以上学历每组座谈会至少有一位消费旺盛的被访者、一位月光族、一位节省型被访者6 7公众的消费现状概览平均每月有62%的开销属于固定开销和生活必需品，包括房贷/房租/车贷、生活用品、饮食/烟酒、通勤、电费等。而另外 4 成开销与时尚、休闲、娱乐相关。消费现状Source：A2. 每月生活支出各项开销占比；A3. 近一年来每月的收入与支出情况 样本量 : N=3500超 7 成的公众每月收入有富余，月光族占 28%，其中超额消费的情况少，只有2%。近一年每月收支比例73%26%1%62%34%4B%83%16%1%80后 50-70后90后,00后26% 2% 72% 有富余基本持平（月光）不够花，需要父母朋友资助，或靠信用卡、小额借贷等方式维持80后18151314121098平均值（%）1615141413109850-70后16 16 14 14 13 11 9 890后,00后15151614131097样本量 : N=3500N=1400 N=1000 N=1100每月生活支出各项开销占比房贷、房租、车贷等每月固定开销生活用品饮食、烟酒服装、鞋、箱包、配饰休闲娱乐（含平均每月旅游的开支）医疗保健/运动健身日常通勤电费等其他杂项每月生活支出各项开销占比每月固定开销和日常生活消费品支出占6成，4成开销与时尚、休闲、娱乐相关，消费结构较为多元；72%的公众能够有量入为出的消费观念，月收入有富余。62% 8 9公众每月网购的占比高达85%，每周网购1-3次的占近3成。网购的便利和快捷催生了 36%不必要的购物。购买不必要产品主要原因网购频率（包括生鲜类）网购的便利和快捷催化产生了 36%的不必要购物，其它 2个主要的原因是折扣和拼单。因此，有 61%的不必要购物是与网购有直接关系的。近 3成公众每周都要网购 1-3次；85% 的公众每月都要网购至少 1 次以上。网购的便利和快捷让购物随时可以发生被朋友劝着拼团、拼单折扣、促销吸引广告吸引跟风买的每周 3 次及以上每周1-2 次每个月2-3 次每个月1次两个月1次或更少购买不必要产品主要原因网购频率占比（%）占比（%）样本量 : N=3500样本量 : N=3500Source：C1. 不必要产品的购买因素；C2. 网购的发生频率85% 3625279442539161561% 29% 公众的低碳价值观10 11但平均分最低、且非常认同度最低的小项是“我知道如何能减少温室气体的排放”，说明公众虽然对相关话题有认知，但还不是很明确应该如何去减少温室气体的排放，支撑实际行动的知识储备不够。对全球变暖/气候问题的认知度公众对于全球变暖和气候问题的认知度比较高，各小项的平均分都在4.1分以上（满分5分），说明公众普遍上还是认为自己比较关注这方面的信息，而且也意识到了全球变暖问题给生活带来的影响；公众普遍认为自己比较关注全球变暖和气候问题相关的信息，也认识到全球变暖所带来的影响，但对于有关如何减少温室气体的排放的知识储备还不够。低碳话题认知现状平均分（分）4.364.324.294.364.164.32非常认同 （%）434342453343对全球变暖/气候问题的认知度我一直都非常关注全球变暖问题全球变暖问题已经影响我们的日常生活导致全球变暖的原因是多方面的， 主要是人为因素我知道“低碳”意味着降低二氧化碳等温室气体排放，它是减缓全球变暖的重要途径我知道如何能减少温室气体的排放我愿意为低碳做出贡献，哪怕这意味着为此付出一定的代价（如时间、金钱）Source：A4. 对低碳相关话题的认同度样本量 : N=3500公众自评听过低碳生活和低碳消费的占 47%，但认同度在具体执行时有递减。公众目前最困惑的是如何辨识和实施低碳、碳排放的计算方式，其次对于低碳功用存疑，同时对低碳可能给生活带来的负面影响也有困惑，担心低碳增加生活成本，降低生活质量。公众认为自己听说过低碳生活、低碳消费的占47%，是各小题中最高的，且认同度在具体怎么执行低碳时开始递减，公众不知道如何去分辨低碳产品，且对于低碳生活是否会降低生活质量存疑。对低碳生活、低碳消费话题的认同度非常认同 （%）474343344439443743对低碳说法的认同度我听说过低碳生活、低碳消费我理解低碳生活、低碳消费我相信减少不必要的消费会有利于碳减排我可以分辨出低碳商品 选择低碳商品会有利于碳减排延长商品使用寿命会有利于碳减排提高废旧商品的回收利用率会对改善环境有帮助我认为低碳生活、低碳消费不会降低我的生活质量我认为低碳带来良好的生活环境，从而使自己的生活更具有高品质Source：A4. 对低碳说法的认同度；C6. 低碳生活和低碳消费困扰样本量 : N=3500TOP3的困扰共4项，其中有3项是有关低碳生活、低碳消费的具体实施，说明公众对于如何辨识、实施低碳，以及碳排放计算方式的疑惑率最高。担心低碳可能给生活带来负面影响，增加成本，降低生活质量。低碳生活和低碳消费困扰占比（%）合计（%） 低碳生活和低碳消费困扰64 28不明白产品的碳排放是怎么计算的，低碳产品是不是真低碳？31没有标识，我无法判断某件物品，到底是低碳还是高碳的28低碳是个相对的概念，是否低碳，要看跟什么比较低碳生活和低碳消费困扰分类辨识困难4022低碳会不会影响我的生活质量24低碳会不会增加我的生活成本担心影响生活质量4730和政府、企业相比，个人行动是否真的能够带来减碳的积极效应？24低碳、环保会不会是商家的一种噱头对功用存疑样本量 : N=350012 13非常认同 （%）474343344439443743对低碳说法的认同度我听说过低碳生活、低碳消费我理解低碳生活、低碳消费我相信减少不必要的消费会有利于碳减排我可以分辨出低碳商品 选择低碳商品会有利于碳减排延长商品使用寿命会有利于碳减排提高废旧商品的回收利用率会对改善环境有帮助我认为低碳生活、低碳消费不会降低我的生活质量我认为低碳带来良好的生活环境，从而使自己的生活更具有高品质Source：A4. 对低碳相关话题的认同度公众大多会将高品质生活与充裕的金钱、时间，以及良好的生态环境联系在一起；公众没有将高品质生活与低碳生活直接划等号，但是通过数据也可以看出，公众对于低碳生活带来的良好生态环境，从而提高生活品质的理念认同度是高的，只是公众会比较担心低碳是否会影响生活质量；因此，公众普遍认为：为了将来可以享受高品质的生活，也为了子孙后代，需要将环保、低碳从自身做起；公众表示，在不影响目前生活的前提下，乐意接受“低碳生活”的概念。高品质生活与低碳生活的联系公众认为高品质生活包括充裕的金钱、时间和良好的生态环境，虽与低碳生活没有建立直接的联系，但其对环境的要求，与低碳发展的总体方向是一致的，并表示愿意在不降低生活质量的前提下，接受“低碳生活”。公众眼中的高品质生活居住环境好没有污染没有垃圾青山绿水鸟语花香蓝天白云没有雾霾天公众对于低碳生活意义和影响的认同度在定量研究中，从对低碳生活意义和影响的认同度发现，公众对于低碳生活的理解更多的还是停留在减少浪费对地球负责、可持续发展对后代负责；对于低碳生活的经济利益、带来的个人愉悦感的认同度相对较低，体现了多数人是从利他和责任的角度看待低碳，仍需强化低碳和自我受益之间的关联；虽然从整体上看，公众还未将低碳生活视为一种新时尚/潮流，但从座谈会中发现，年轻群体更倾向于认为“低碳生活”是一种“思想上的时尚风潮”，精神层面的提升；同时，他们也认为“健康生活 ”、“全民健身”、“极简主义”也是最近的时尚风潮。占比 （%）413333323227252521低碳生活的意义和影响物尽其用，减少浪费，对我们居住的地球负责通过可持续发展造福后代使我的生活更健康降低空气污染遏制全球变暖的趋势为我教育后辈树立好榜样有利于高质量的经济发展使生活回归简单，让我更愉悦是一种新的时尚，是一种潮流风向样本量 : N=3500Source：C7. 低碳生活的意义和影响公众认同的低碳生活意义和影响的认同度更多在于减少浪费、可持续发展、健康生活。大家普遍认为低碳并非是一件个人的事情，是相对宏观的社会责任，所以更多是从利他和责任的角度看待低碳。样本量 : N=350014 15研究范围说明本次研究在“衣物鞋品 ”方面的关注内容：1 购置新衣服 / 鞋子的时机2 购置新衣服 / 鞋子的频率3 购置新衣服 / 鞋子的考虑因素4 旧衣服 / 鞋子的处置方式本报告中对于家庭低碳生活、低碳消费中“衣物鞋品 ”方面的结论，将会依据以上的数据内容给出。家庭低碳生活的“衣物鞋品 ”添置新衣物/鞋子时, 46% 居民是出于理性的自身需求场景出发， 6 成受访者每个月都会购买新衣 / 新鞋。“衣物鞋 品”公众购买新服装/鞋子时，近5成的购买考虑是实际必要，但也意味着有5成的服装/鞋子消费是当下非必要的，如：看到价格合适就买、看到喜欢的就买了。6成的公众每个月都会购买新衣服 / 鞋子，这其中，有一半的公众每个月的购买频率高于一次。新衣服/鞋子的时机购置新衣服/鞋子频率54% 样本量 : N=3500样本量 : N=3500Source： B1. 购置衣服场景 ；B3. 买衣服 / 鞋的频率占比（%）占比（%）46342052434325购置新衣服/鞋子的时机出于实用目的真正需要、必须购买的时候才会买价格合适时（如打折活动、电商节等 )看到喜欢的就买了购置新衣服/鞋子频率每周 1 次及以上每半月1次每月1次一季度 1-2 次半年 1次或更少63% 16 17公众在购买新衣服/鞋子时，TOP2的考虑因素都是与实穿的体验相关（舒适自然、结实耐穿），而后才会考虑个性时尚。但对低碳环保的考虑很少。在旧衣服/鞋子的处理方式上，公众的回收利用表现好，丢弃率只有7%，而93%的公众会通过不同的渠道方式，如小区回收箱、捐赠、出售等，将旧物二次利用。新衣服/鞋子的购买考虑因素旧衣服/鞋子的处理方式样本量 : N=3500样本量 : N=3500Source： B2. 购买新衣服 / 鞋子考虑因素； B4. 处理不穿衣服 / 鞋的方式 * 注：B1 中有 2个选择“其它”的样本未计入本页的分析中。样本量：N=3500Source： B1. 购置衣服场景； B2. 购买新衣服 / 鞋子考虑因素； B3. 买衣服 / 鞋的频率； B4. 处理不穿衣服 / 鞋的方式占比（%）占比（%）603429282520151237201313107购置新衣服/鞋子的考虑因素舒适自然结实耐穿体现个性紧跟时尚够用就行少而精低碳环保多多益善旧衣服/鞋子的处理方式放进小区的衣物回收箱捐赠给福利机构给亲戚朋友通过企业 / 平台进行回收处置在二手平台出售丢弃在购买新衣服/鞋子时，公众首先考虑的是实穿的体验，而后再关注个性时尚，低碳的关注占比排名相对靠后（第七位）。在处理旧衣服/鞋子时，超过9成的公众会有意识地通过不同渠道方式，将旧物二次利用。在衣物鞋品方面，不论是出于什么原因而购买，低碳环保都不是重要的考虑因素。喜欢就买的群体有冲动消费的特质，购买频率是最高的，在旧物的处理方式上，丢弃率也最高。舒适自然结实耐穿够用就行每季度 1-2 次每月1次小区回收箱丢弃旧衣服/鞋子回收方式3210购买考虑 购买频率3836565345喜欢就买这类群体的消费频率最高，只要喜欢就会买，且丢弃率是最高的。舒适自然结实耐穿够用就行每季度 1-2 次每月1次小区回收箱丢弃旧衣服/鞋子回收方式368购买考虑 购买频率3631603630价格吸引这类群体在消费时，除了考虑价格，还会注重个性，消费频次较高。旧衣服/鞋子回收方式394购买考虑 购买频率6239304131舒适自然结实耐穿够用就行每季度 1-2 次每月1次小区回收箱丢弃实用为先这类群体的消费频率最低，主要考虑实穿性，够用就行。样本量 : N=1634样本量 : N=1176样本量 : N=688