2020《乘风破浪的姐姐》内容营销研究报告.pptx

,2020乘风破浪的姐姐内容营销研究报告,目录,乘风破浪的姐姐节目表现,乘风破浪的姐姐招商概览,重点品牌营销分析,01,02,03,01,乘风破浪的姐姐节目表现,大盘：同期热播的综艺中，乘风破浪的姐姐全面领先,6月12号以来，同期热播的综艺节目乘风破浪的姐姐播映指数排名第一，整体热度相对靠前； 好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热度优势明显，乘风破浪的姐姐们话题热度高,76.6,67,66.2,61.5,58.8,57.7,57.4,56.8,56.8,56.6,乘风破浪的姐姐,这！就是街舞3,奔跑吧4,向往的生活4,创造营2020,明日之子4,密室大逃脱2,认真的嘎嘎们,极限挑战6,乐队的夏天2,近一个半月播映指数TOP10国产季播综艺,观看度77.7,83.1好评度,60.7媒体热度,用户热度64.1,乘风破浪的姐姐与同期在播TOP10综艺 指数对比,乘风破浪的姐姐,TOP10均值,题材：乘风破浪的姐姐突破常规，全面领跑选秀类节目,6,9,2017年1-7月,2018年1-7月,2019年1-7月,2020年1-7月,历年选秀类节目数量变化1010,2017年网综中 国有嘻哈爆火,2018年网综这就是街 舞、创造101等网 综横空出世,乘风破浪的姐姐一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作为参赛选手，突 出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持 续高居不下近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现,乘风破浪的姐姐 创造营2020 明日之子4认真的嘎嘎们少年之名,60.7,41.9,35.1,25.6,34.2,媒体热度,76.864.1,61.552.5,60.246.6,58.448.2,55.347,播映指数用户热度,83.1,57.7,75,71.8,54.9,好评度,77.7,70.9,71.7,69.5,64.5,观看度,6/12,6/19,6/26,7/3,7/10,7/17,7/24,近一个半月同类型TOP5综艺播映指数走势,乘风破浪的姐姐 认真的嘎嘎们,创造营2020明日之子 少年之名,观看度：节目整体观看度高，单期播放量略有下滑,乘风破浪的姐姐正片单期播放量有所下滑，但播放量稳定在2亿以上，节目观看度高；加更版 播放量持续走低，目前播放量稳定在1亿水平,1.60.80.0,6/12,6/19,6/26,7/3,7/10,7/17,7/24,乘风破浪的姐姐单日播放量（亿）,4.94,2.722.73,2.24,2.322.31,2.17,第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期,乘风破浪的姐姐正片单期播放量(亿),1.68,1.66,1.11,1.20,1.05,第2期加更 第3期加更 第4期加更 第5期加更 第6期加更,乘风破浪的姐姐加更版单期播放量(亿),好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低,乘风破浪的姐姐豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中 姐姐们的舞台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现 场观众评分受到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降,79,87,6/12,6/19,6/26,7/37/10,7/17,7/24,乘风破浪的姐姐好评度走势,加长版第4期：分 组训练燃团魂,83加长版第1期：初 集结幕后公开,豆瓣：从8.6分,8.2分,0,30,60,90,6/12,6/19,6/26,7/37/10,7/17,7/24,乘风破浪的姐姐舆情走势正面负面中性,用户热度：节目用户热度持续走高，社交、视频媒体是主要互动平台,3,1,29,21 1325,2,25,374,B站视频数量,视频平台评论,贴吧粉丝数,贴吧帖子数,弹幕,微博粉丝数量,微博热搜,微博官方数量,相关微博数量,40,60,6/12,6/19,6/26,7/3,7/10,7/17,7/24,节目用户热度节节攀升，从各渠道热度来看，微博和视频媒体用户与乘风破浪的姐姐的互动 性较强，互动排名靠前。因此，品牌搭载节目营销渠道选择要找准节目用户活跃平台，乘风破 浪的姐姐相关品牌营销要多依赖微博、B站、视频播出平台用户参与互动发酵品牌热度乘风破浪的姐姐用户热度走势乘风破浪的姐姐各渠道热度排名80微博话题阅,2020年6月12日-7月26日,乘风破浪的姐姐姐姐关注度TOP10,节目中明星热度分析：万茜成为节目中最受关注的姐姐,2020年6月12日-7月21日,孟佳关注度提升最快，黄龄粉丝增长最多,2020年6月1日-7月21日,乘风破浪的姐姐明星艺人关注度增长TOP5,乘风破浪的姐姐明星艺人粉丝增长TOP5,节目人群覆盖：职场小姐姐是主要受众,女性, 78%,男性, 22%,性别,家庭主妇理财达人游戏达人,时尚达人 旅行达人,商务人士,玩车一族 摄影达人运动达人,兴趣分布追星族数码达人网购达人美食达人,巨蟹座,狮子座 处女座,射手座天蝎座,摩羯座,双鱼座水瓶座,星座分布白羊座金牛座双子座,1-17 18-24 25-30 31-35 36-4040+,年龄,25-35岁之间的职场女性是乘风破浪的姐姐节目的主要受众人群，她们多偏爱网购、理财和旅 行乘风破浪的姐姐受众分布,天秤座2020年6月12日-7月23日,02,乘风破浪的姐姐招商概览,每期广告植入曝光波动大，非公演期广告植入可操作空间大,每期节目的广告曝光时长和频次波动较大，公演期节目的广告曝光最少，植入广告可操作空间小。 第一期姐姐集结给了广告植入更多可操作性，广告曝光量最高,9.7%,9.0%8.9%,11.9% 10.2%9.2%,第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期,节目中广告曝光时长占比15.5%,1364,540,856,1068,806,871,700,第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期,广告曝光时长（秒）,第一次公演,第二次,公演,广告曝光频次（次）,节目时长（分钟）2020年6月12日-7月24日,第三次,公演,乘风破浪的姐姐正片广告曝光量,传统广告主抢占主要资源，互联网企业品牌营销潜力大,食品饮料, 6,在线服务/电商, 4,日用品/化妆品, 4,在线泛娱乐, 3,数码电子, 2,在线教育, 1,汽车, 1,节目合作品牌类型分布,品牌个数 = 21,乘风破浪的姐姐节目广告主多达21个，截至目前，该节目的广告主数量是芒果TV今年之最， 行业分布较广泛，其中互联网品牌数量近4成，互联网广告主品牌营销观念有所加强；但在广告曝 光时长上来看，化妆品、数码电子、食品饮料类传统广告主是主要投放者，互联网广告主的潜力 需要进一步挖掘乘风破浪的姐姐广告主分析,梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奥利奥vivoKabrita佳贝艾特唯品会瓜瓜龙Whisper护舒宝新氧唱吧,节目正片广告主曝光时长TOP10,合作形式,原生广告曝光度高，但数量受限；创可贴等成植入“标配”,花字创可贴片尾鸣谢后期画外音口播产品摆放 情景对话 台牌植入 原创贴片 产品使用 合作伙伴 行业赞助,广告主个数（个）,产品摆放灯箱植入 情景对话 原创贴片后期画外音口播片尾鸣谢 台牌植入花 字创可贴产 品使用背景 植入,曝光时长（秒）,产品摆放灯箱植入台牌植入后期画外音口播片尾鸣谢 花字创可贴 背景植入合 作伙伴道具 植入原创贴 片,曝光频次（次）,产品摆放、灯箱植入等原生植入形式广告的曝光时长和频次最高，也是广告主在预算允许的情况 下首选的广告形式；花字创可贴、片尾鸣谢、后期画外音口播等后期可植入式广告获得最多数量 的广告主，成为广告主做内容植入的必选标准广告形式乘风破浪的姐姐正片广告植入形式分析TOP10,03,重点品牌营销分析,节目内广告植入形式相对传统常见,冠名商梵蜜琳绑定多重场景，获得最多的广告权益，合作伙伴的广告权益差异不大乘风破浪的姐姐正片典型合作品牌广告权益概览,曝光度：冠名品牌广告曝光度高，合作伙伴差距不大,梵蜜琳作为冠名商获得最多的曝光，其次是作为赞助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、 奥利奥、瓜瓜龙、佳贝艾特四个广告主的广告曝光时长和频次相差不大,250012500,梵蜜琳Thanmelin,伊利金典,Oreo奥利奥,vivo,Kabrita佳贝艾特,瓜瓜龙,0,400,800,广告频次（次）,乘风破浪的姐姐正片典型植入品牌广告曝光广告时长（秒）,接上页）,6003000,产 品 摆 放,后 期 画 外 音 口 播,产 品 使 用,片 尾 鸣 谢,原 创 贴 片,花 字 创 可 贴,情 景 对 话,合 作 伙 伴,台 牌 植 入,梵蜜琳伊利金典,广告时长（秒）vivo奥利奥,瓜瓜龙英语,佳贝艾特,080,160,广告频次（次）,各广告主在广告植入形式上各有侧重，产品摆放是各广告主都比较偏爱的广告形式；瓜瓜龙英语 独辟蹊径，通过台牌植入广告形式获取大量曝光乘风破浪的姐姐正片典型植入品牌相同广告形式曝光量,广告印象：品牌信息传递效果好,数据显示，用户发布的品牌相关的内容中，与品牌在节目中宣传的关键内容保持一致，梵蜜琳的“无惧年龄”“贵妇”、佳贝艾特的“营养羊奶”、金典的“有机新生活”、瓜瓜龙的“孩 子”“外教”等关键词出现频次均较高,梵蜜琳,瓜瓜龙,乘风破浪的姐姐典型植入品牌广告记忆点佳贝艾特伊利金典,无惧年龄就要赢姐姐都涂梵蜜琳,广告语,全球羊奶销量领军 者，羊奶营养护航,和姐姐一起开启有 机新生活,2-8岁英语启蒙，就 上瓜瓜龙,传播力：奥利奥、金典等最懂借势营销，微博是传播主阵地,奥利奥、伊利金典、梵蜜琳、vivo借助节目热度，发布与节目相关的营销活动和内容，助推品牌 舆情声量升高，微博、新闻平台是传播的主要平台，舆情声量最高,74,313,111,873,62,672,2,515,340,11,768,6,328,梵蜜琳伊利金典,vivo,奥利奥瓜瓜龙佳贝艾特,乘风破浪的姐姐与典型品牌舆情声量,微博75%,新闻18%,微信2%,论坛,2%,2%,App 短视频,1%,其他0%,舆情媒体渠道分布,备注：节目与品牌声量指的是节目与品牌关键词的舆情声量，例梵蜜琳品牌声量指的是关键词“乘风破浪的姐姐&梵蜜琳”关键词声量,活跃度影响：节目对品牌的用户活跃度提升明显,8.56,2.69,点赞评论转发梵蜜琳,7.33,4.94,14.96,13.80,从梵蜜琳、佳贝艾特、瓜瓜龙、金典品牌官方账号相关的信息互动量来看，节目相关内容的条均 用户转赞评均高于整体，可见节目对品牌用户活跃度提升明显近90天典型品牌用户条均互动量节目相关整体417.92128.21112.64221.0734.2574.93,借势营销成趋势，营销方式各不相同,6/12,6/19,6/26,7/3,7/10,7/17,乘风破浪的姐姐&奥利奥关键词声量走势,奥利奥抢占先机，借力“星光助力”活动，扩大品牌影响,奥利奥抢占先机，节目播出开始即开启“星光值助力”活动，助力活动在节目开始获取较多的舆 情声量，但后期与节目相关的营销乏力，声量有所下降,6月12日开始，#奥利奥乘风破 浪的姐姐星光值助力#活动,2020/6/12,2020/6/19,2020/6/26,2020/7/3,2020/7/10,2020/7/17,乘风破浪的姐姐&金典关键词声量走势,金典借力社交+电商“助力成团”，重在效果转化,金典作为节目中冲浪榜的独家合作品牌，开启金典官方小程序“购买金典为姐姐助力”， 参与节目打榜活动，实现与用户的密切互动，同时上线在电商平台天猫旗舰店内为姐姐打 榜、关注店铺姐姐在线营业等活动，全力提升用户活跃度，促进用户最大转化,6月26日，伊利借势乘风破浪的姐姐， 开启天猫旗舰店加入会员为姐姐疯狂打call、关注店铺姐姐在线营业等活动,7月2日，伊利借势乘风破浪的姐姐 开启登陆#天赐金典SATINE#小程序， 为姐姐打榜助力成团活动,2020/6/12,2020/6/19,2020/6/26,2020/7/3,2020/7/10,2020/7/17,乘风破浪的姐姐&vivo关键词声量走势,vivo与节目中明星艺人合作，扩大产品影响,vivo携手乘风破浪的姐姐中人气艺人张含韵、金晨拍摄vivo X50广告大片，助推品牌舆情声 量升高,7月7日，乘风破浪的姐姐选 手张含韵 vivo X50广告上线，助 推舆情声量升高,6月20日，乘风破浪的姐姐选 手金晨 vivo X50广告上线，助推 舆情声量升高,6/126/196/26,7/3,7/10,7/17,借助节目热度，利用社交平台核心传播者提升品牌曝光,梵蜜琳、瓜瓜龙营销重心在社交传播，利用核心传播者，借助节目热度提升品牌曝光，根据数据显示，在乘风破浪的姐姐播出期间，54.5%梵蜜琳相关的内容均与节目有关，53.7% 瓜瓜龙相关的内容均与节目有关,64.3%,67.9%,0%,50%,100%,梵蜜琳瓜瓜龙英语,乘风破浪的姐姐&典型品牌舆 情渠道微博新闻短视频其他,乘风破浪的姐姐与典型品牌关键词声量走势梵蜜琳瓜瓜龙6月19号，KOL女人侃综艺发布#乘风破浪的姐姐# #姐姐图什么#梵蜜琳相关内容,6月19号，KOL女人侃综艺发布#乘风破浪的姐姐# #黄 圣依儿子英语水平#瓜瓜龙相关内容,备注：乘风破浪的姐姐&典型品牌舆情：指乘风破浪的姐姐&典型品牌关键词的舆情,