2018中国滨海旅游客流大数据报告.pdf

中国滨海旅游客流大数据报告中国旅游研究院&中国电信联合实验室马仪亮目录 滨海旅游大数据时空维度说明滨海旅游游客群体画像滨海旅游客流分析滨海旅游游客APP应用分析滨海旅游大数据时空维度说明。空间维：涉及全国9个省区、2个直辖市、53个沿海城市、242个沿海区县的客流大数据。时间维：数据计算周期为2017年3月到2018年2月。期间我国滨海旅游市场规模达10.6亿人次，约相当于同期国内游市场的21.1%（渗透率）。滨海旅游检验休闲度假的成色，全域旅游的指示性业态。西藏新疆 青海 四川云南 广西海南 广东 台湾福建江西湖南贵州重庆 湖北 安徽 江苏浙江河南 山东山西 河北内蒙古 黑龙江吉林辽宁宁夏甘肃 陕西 上海北京天津西藏新疆 青海 四川云南 广西海南 广东 台湾福建江西湖南贵州重庆 湖北 安徽江苏浙江河南 山东山西 河北北京内蒙古黑龙江吉林辽宁宁夏甘肃 陕西 上海春 天津西藏新疆 青海 四川云南 广西海南 广东 台湾福建江西湖南贵州重庆 湖北 安徽江苏浙江河南 山东山西 河北北京内蒙古黑龙江吉林辽宁宁夏甘肃 陕西 上海夏 天津西藏新疆 青海 四川云南 广西海南 广东 台湾福建江西湖南贵州重庆 湖北 安徽江苏浙江河南 山东山西 河北北京内蒙古黑龙江吉林辽宁宁夏甘肃 陕西 上海秋 天津西藏新疆 青海 四川云南 广西海南 广东 台湾福建江西湖南贵州重庆 湖北 安徽江苏浙江河南 山东山西 河北北京内蒙古黑龙江吉林辽宁宁夏甘肃 陕西 上海冬 天津根据数据发现：1、影响滨海游游客分布的主要因素主要包括：气候、人口稠密度、区域经济发展水平、海岸线长度、沿海城市聚落密度、滨海旅游资源等。其中，气候、人口密度和经济水平影响最甚。2、本地人滨海休闲是基础市场。3、北方滨海旅游更加纯粹，动机相对单一，季节性更加明显。南方滨海游多元性强，商旅、休闲度假、海岛游等丰富多彩。1、南海优势明显。2、市场热度与维度成负相关。3、东海和南海冬季滨海旅游并没有因气温下降而“降温”。 春 夏 秋 冬滨海旅游游客群体画像80，90后滨海游停留时间不同年代游客滨海游表现 四大海域游客性别：当某地自驾出行成为到访游客主要交通方式时，男性游客略微多于女性游客。 四大海域游客年龄构成：南海地区游客平均年龄略高于其他海域。 四大海域到访游客平均出行距离：平均出行距离和平均停留时间呈现正相关性。南海地区平均停留时间和来访游客出行距离都远远高于其他海域游客。南海远途游客规模大，东海近程客较多。 四大海域到访游客平均停留时间：滨海游游客的停留时间高于乡村游、内陆自驾游、周边游、都市游等内陆出游形态。 四大海域到访交通方式：平均引客距离越远，游客乘飞机比例越高。 四大海域游客消费能力：消费能力均呈负偏态分布，海南、东海偏离系数更大，即中高端消费力游客占比更高。四大海域到访交通方式四大海域游客消费能力游客到访平均停留时间（小时）游客到访平均出行距离（公里）海游热门目的排名地Top30热门目的地 活力目的地 潜力目的地No.1 罗湖区No.2 荔湾区No.3 宝安区No.4 龙岗区No.5 思明区No.6 番禺区No.7 越秀区No.8 福田区No.9 浦东新区No.10 白云区 No.11 秀英区No.12 惠城区No.13 香洲区No.14 海曙区No.15 萧山区No.16 城阳区No.17 中山市No.18 连云区No.19 海港区No.20 惠阳区 No.21 石狮市No.22 集美区No.23 市南区No.24 城厢区No.25 海城区No.26 芝罘区No.27 通州区No.28 黄岛区No.29 余姚市No.30 椒江区60、70后滨海游目的地区县排名 80、90后滨海游目的地区县排名No.1 荔湾区No.2 罗湖区No.3 宝安区No.4 思明区No.5 浦东新区No.6 番禺区No.7 秀英区No.8 东莞市No.9 龙岗区No.10白云区No.11 越秀区No.12 福田区No.13 金山区No.14 海曙区No.15 香洲区No.16 惠城区No.17 萧山区No.18 海珠区No.19 崇明县No.20 通州区No.21 滨海新区No.22 宝山区No.23普陀区No.24 中山市No.25 海安县No.26 连云区No.27 城厢区No.28 鄞州区No.29 黄埔区No.30 南山区浦东新区宝安区东莞市番禺区白云区天河区龙岗区思明区福田区香洲区越秀区荔湾区宝山区罗湖区萧山区南山区海珠区中山市滨海新区湖里区奉贤区甘井子区惠城区金州区鄞州区黄埔区普陀区金山区晋江市崇明县瓦房店市环翠区浦东新区宝安区东莞市天河区白云区番禺区香洲区龙岗区思明区福田区越秀区南山区宝山区海珠区中山市萧山区罗湖区湖里区滨海新区荔湾区惠城区通州区天涯区奉贤区吉阳区鄞州区美兰区普陀区崇明县黄埔区龙华区甘井子区浦东新区宝安区东莞市天河区番禺区香洲区白云区福田区龙岗区越秀区思明区南山区中山市宝山区吉阳区天涯区罗湖区海珠区萧山区惠城区荔湾区美兰区龙华区湖里区通州区秀英区黄埔区滨海新区奉贤区文昌市琼海市鄞州区春 夏 秋 冬 No.1 荔湾区No.2 罗湖区No.3 宝安区No.4 龙岗区No.5 东莞市No.6 番禺区No.7 思明区No.8 越秀区No.9 福田区No.10 浦东新区No.11 白云区No.12 秀英区No.13 滨海新区No.14 海珠区No.15 金山区No.16 惠城区No.17 香洲区No.18 海曙区No.19 萧山区No.20 南山区No.21 城阳区No.22 黄埔区No.23 中山市No.24 宝山区No.25 连云区No.26 海港区No.27 惠阳区No.28石狮市No.29 集美区No.30 市南区浦东新区宝安区东莞市龙岗区白云区番禺区天河区福田区罗湖区南山区思明区荔湾区滨海新区越秀区中山市海珠区萧山区香洲区宝山区湖里区金州区北戴河区甘井子区海港区惠城区黄埔区惠阳区惠东县城阳区晋江市浦东新区宝安区东莞市天河区白云区龙岗区番禺区福田区南山区思明区海珠区越秀区罗湖区中山市滨海新区香洲区萧山区宝山区荔湾区湖里区惠城区黄埔区惠阳区天涯区吉阳区甘井子区奉贤区龙华区晋江市集美区宝安区浦东新区东莞市番禺区天河区龙岗区白云区福田区南山区香洲区思明区越秀区中山市罗湖区海珠区滨海新区萧山区吉阳区天涯区宝山区惠城区荔湾区湖里区龙华区黄埔区晋江市惠阳区美兰区南安市集美区春 夏 秋 冬滨海旅游游客APP应用分析通过对过去一年滨海地区旅游游客APP使用情况的观察和数据挖掘，发现：旅游过程中无论男性还是女性使用APP的频次都会增多，增多的APP类型主要是拍照类、地图导航类、生活服务类 主流应用中打开频次涨幅前五位的APP分别是：百度地图、大众点评、高德地图、携程、滴滴出行 主流应用中打开频次降幅前五位的APP分别是：饿了么、美团外卖、网易云音乐、微博、美图秀秀清明节前、后APP应用对比，发现： 此外，出游前、后无明显增减变化的是资讯类、社交类、P图类APP。以携程为例的出行综合类APP，出游前和出游期间使用频次较高，出游后使用频次明显降低。以蚂蜂窝为例的旅游功略类APP也有此规律，但出游后频次降幅较缓。百度地图、滴滴出行等游中服务类APP游后使用降幅明显。美团外卖、微信、B612等生活服务、社交、美拍等应用游后使用增加。出游前 出游期间 出游后滨海旅游客流分析滨海旅游目的地游客接待量中省外内陆游客占比为27%冬季前往滨海游的内陆省游客量排名前五的为：湖南、四川、河南、湖北、黑龙江夏季前往滨海游的内陆省游客量排名前五的为；湖南、湖北、四川、河南、江西内陆省份滨海游游客分布东北地区游客主要前往渤海（33%）、黄海（27%）、南海（25%）华中地区游客主要前往黄海（35%）、东海（33%）、南海（19%）华北地区游客主要前往渤海（55%）、黄海（19%）华南地区游客主要前往南海（47%）、东海（21%）华东地区游客主要前往东海（39%）、黄海（31%）西北地区游客主要前往东海（29%）、黄海（27%）西南地区游客主要前往南海（33%）、东海（31%）华东华南华中西南西北 东北华北 渤海 黄海东海南海重点海域滨海游游客来源区域福建省 江苏省辽宁省 广东省颜色深度代表本省内游客量的相对关系典型省份沿海区县游客分布典型城市滨海游分析厦门滨海游游客全国来源情况 厦门滨海游游客本省来源厦门滨海游目的地分布长假前 长假中2017年五一期间厦门滨海游游客住宿分布感谢聆听