2018年618期间生活电器消费快报（第二版）.pptx

2018年618期间生活电器消费快报（第二版）,报告期说明：,数据说明：2018年W23、W24时间跨度为2018年6月4日6月17日同比口径为2017年W24、W25周品牌及型号均按零售额排名选取,12.5%,38.6%,13.9%,38.6%,93.8%,50%40%30%20%10%0%,90%80%70%60%,100%,6000004000002000000,1000000800000,1200000,电磁炉,电炖锅,电商2018年W23W24对比W1W22，各产品周均销量超非促销期；2018年与非促销期相比单周销量对比/台,W1-22,W23-24,单周销量增长,电饼铛中式厨房小电,剃须刀个护,电熨斗环境小电,207,168,150,194,152,200,157,149,205,171,-3.5%,-6.6%,-0.2%,5.5%,12.3%,-5%-10%,0%,15%10%5%,1000,200,500400300,电磁炉,电炖锅,电商2018年W23W24对比W1W22，仅电熨斗和剃须刀均价出现小幅上涨；2018年与非促销期相比均价变化,W1-22,W23-24,均价变化,电饼铛中式厨房小电,剃须刀个护,电熨斗环境小电,0.7%,9.9%,7.9%,12.7%,24.7%,0%-5%-10%,5%,15%10%,30%25%20%,电磁炉,电炖锅,电商2018年W23W24对比2017年同期，各品类销额均有增长；2018年W23W24各产品零售额增速,电饼铛中式厨房小电,剃须刀个护,电熨斗环境小电,重点品类W23W24表现：剃须刀,电磁炉电饼铛,电熨斗电炖锅,电磁炉,7.1%,大功率电磁炉大促期间占比进一步加大2018年W23W24电磁炉分功率构成变化（零售额份额）,87.6%,2.1%,89.6%,8.3%,=2200瓦2100瓦,230,11.1%=2200瓦,52.1%,内圈：17W23-W24外圈：18W23-W245.2%,4.3%,彩色面板产品大促迎来高速增长2018年W23W24电磁炉分面板颜色构成变化（零售额份额）,93.4%,黑板,彩板,其它,W23-24,均价(元),均价同比变化,零售额同比变化,黑板彩板,196574,9.1%-8.6%,-1.2%158.0%,94.5%内圈：17W23-W24外圈：18W23-W244.6%0.8%2.3%,大促期间电磁炉呈现双峰增长2018年W23W24电磁炉分价格段构成变化（零售量份额）,0.7%,1.8%,9.4%,20.7%,8.8%,3.0%,28.3%,6.1%,6.6%,11.0%,2.5%,1.1%,0%,15%10%5%,30%25%20%,80-,100-,140-,160-,180-,190-,200-,220-,260-,300-,400-,400+,W1-W22,W23-W24,大促期间美的表现佳，小米蹿升快2018年W23W24电磁炉主要品牌竞争情况（零售额份额）,45.6%,27.1%,14.1%,2.7%1.5%1.1%1.0%1.0%0.9%0.8%,美的苏泊尔九阳,钛古奔腾奥克斯照升小米康佳小米生活,W1W22,35.8%200.9%11.4%,1519.2%20.7%-37.6%1521.5%-8.2%-,同比增长,50.1%,25.5%,13.1%,2.9%2.1%1.0%0.7%0.5%0.4%0.4%,美的苏泊尔九阳,小米钛古奔腾康佳海尔民杭小米生活,W23W24,同比增长,53.7%92.1%-14.1%,-257.0%-7.3%-34.6%28.8%-,排名,4位,电饼铛,方形市场占有率下降，整体市场均价走低2018年W23W24电饼铛分规格构成变化（零售额份额）,16.7%,8.8%4.4%,28.7%,61.6%,2.1%,7.3%,椭圆形,圆形,W23-W24,均价(元),均价同比变化,零售额同比变化,方形(圆盘)方形(方盘),184212,-10.0%0.0%,-57.2%-25.5%,椭圆形,184,-7.1%,53.4%,圆形方形(圆盘),142,6.8%方形(方盘),7.5%,内圈：17W23-W24 69.7%外圈：18W23-W24,0.2%,12.1%,13.8%,4.7%,15.6%,16.0%,6.9%,5.0%,0.3%,0.3%,0.4%,-5%,0%,5%,20%15%10%,大促期主销价格段变化明显，80-99元价格段受追捧2018年W23W24电饼铛分价格段构成变化（零售量份额）30%24.6%25%,80-,100-,120-,140-,160-,180-,200-,250-,300-,350-,400-,400+,W1-W22,W23-W24,91.5%,大促期间头部品牌集中度进一步提高，苏泊尔表现优秀2018年W23W24电饼铛主要品牌竞争情况（零售额份额）,33.6%,22.6%,5.5%3.2%1.3%,0.6%0.2%0.2%0.2%,美的,苏泊尔利仁九阳小熊荣事达,金正长虹涛声泰丰,W1W22,39.3%,179.4%5.0%1.0%151.5%125.9%,-164.2%295216.7%,同比增长,34.0%,4.5%2.1%1.0%,0.5%0.1%0.1%0.1%,苏泊尔,美的利仁九阳小熊金正,荣事达万利达红双喜爱宁,W23W24,同比增长,100.0%,-15.3%-8.5%9.5%7.9%-,-24.2%-19.0%,32.0%CR3：25.5%,32.1%CR3：88.3%,CR4-10：8.3%,CR4-10：11.1%,电炖锅,电脑型产品进一步抢占市场，价格略涨2018年W23W24电炖锅分规格构成变化（零售额份额）,38.2%30.8%,60.8%57.2%,4.4% 8.1%,0.2%,电脑型电炖锅,电脑型电炖盅,机械型电炖锅,机械型电炖盅,W23-W24电脑型电炖锅,均价(元)176,均价同比变化0.4%,零售额同比变化26.3%,电脑型电炖盅,145,6.7%,0.8%,机械型电炖锅机械型电炖盅,7698,-7.4%38.5%,-17.3%-41.9%,内圈：17W23-W240.4% 外圈：18W23-W24,大促期价格向中段聚拢，100-199元增长较快2018年W23W24电炖锅分价格段构成变化（零售量份额）,6.0%,8.0%,12.9%,16.6%,10.1%,12.1%,10.7%,9.9%,6.4%,3.7%,3.8%,4%2%0%,8%6%,10%,14%12%,18%16%,60-,80-,100-,120-,140-,160-,180-,200-,250-,300-,300+,W1-W22,W23-W24,苏泊尔、九阳节点发力，份额上升幅度大2018年W23W24电炖锅主要品牌竞争情况（零售额份额）,26.4%22.2%19.8%,8.4%8.3%3.6%3.3%1.5%0.8%0.8%,小熊天际苏泊尔九阳美的生活日记小浣熊依立益美快乐一叮,W1W22,18.2%-3.8%30.1%9.5%38.3%82.9%13.3%23.9%2.7%-22.4%,同比增长,26.0%21.1%20.3%,11.4%8.4%,3.1%2.3%1.3%0.8%0.7%,小熊苏泊尔天际九阳美的生活日记小浣熊依立好立通荣事达,W23W24,同比增长,18.5%42.1%-10.8%17.5%-24.0%9.1%-1.8%-19.5%2149.3%306.7%,电熨斗,电熨刷市场均价和份额出现快速增长2018年W23W24电熨斗分规格构成变化（零售额份额）,9.2%,11.0%12.1%,13.1%,蒸汽式电熨斗,干式电熨斗,电熨刷,立式挂烫机,便携式挂烫机,熨烫系统,W23-24,均价(元),均价同比变化,零售额同比变化,蒸汽式电熨斗干式电熨斗电熨刷立式挂烫机便携式挂烫机熨烫系统,143661022704236,980,17.6%16.0%21.3%-1.5%-4.3%-,2.6%43.3%60.8%8.6%29.9%-,内圈：17W23-W24外圈：18W23-W2478.5%75.7%,大促期间60-79元、140-179元、300元以上价格段增长较快2018年W23W24电熨斗分价格段构成变化（零售量份额）,4.9%,8.9%,8.9%,9.1%,7.8%,16.9%,13.3%,9.6%,4.3%,9.5%,4.0%,2.8%,0%,8%6%4%2%,12%10%,18%16%14%,40-,60-,80-,100-,140-,180-,200-,260-,300-,400-,600-,600+,W1-22,W23-24,美的仍领跑整体市场，飞利浦、松下等品牌表现抢眼2018年W23W24电熨斗主要品牌竞争情况（零售额份额）,27.4%,16.9%13.2%,5.6%3.8%3.6%3.5%3.1%2.3%2.0%,美的飞利浦海尔荣事达贝尔莱德苏泊尔志高松下现代美菱,W1W22,8.7%31.1%13.4%194.9%-15.3%80.6%3.7%12.5%33.1%554.9%,同比增长,23.8%21.1%,8.4%6.1%5.6%4.2%3.6%3.1%2.5%2.4%,美的飞利浦海尔荣事达松下贝尔莱德苏泊尔卓力华心奥克斯,W23W24,同比增长,-4.7%25.7%-28.6%227.5%33.4%-27.4%79.7%87.4%16522.1%200.6%,剃须刀,旋转式剃须刀量价齐涨2018年W23W24剃须刀分规格构成变化（零售额份额）,85.0%,15.3%15.0%,84.7%,往复式,旋转式,W23-24往复式旋转式,均价(元)279159,均价同比变化3.5%19.5%,零售额同比变化18.7%25.9%,内圈：17W23-W24外圈：18W23-W24,5.9%,9.2%,14.6%,19.1%,21.2%,11.7%,4.3%,4.3%,6.0%,2.3%,1.3%,0.2%,0%,10%5%,15%,25%20%,促销期间100-149元价格段销量提升明显2018年W23W24剃须刀分价格段构成变化（零售量份额）30%,40-,60-,80-,100-,150-,200-,250-,300-,500-,1000-,2000-,2000+,W1-22,W23-24,小米大促期间强势进军前五2018年W23W24主要品牌竞争情况（零售额份额）,49.0%,33.0%,8.2%2.9%,1.5%1.2%1.0%0.9%0.5%0.3%,飞利浦飞科博朗松下,超人奔腾博锐小米君派飞浦达,W1W22,11.9%-14.0%5.2%2.6%,33.8%-38.6%2.5%-76.7%23.7%,同比增长,51.1%,28.8%,9.4%3.2%,3.2%1.3%0.8%0.7%0.2%0.2%,飞利浦飞科博朗松下,小米超人奔腾博锐飞浦达焕醒,W23W24,同比增长,32.2%12.1%-0.7%37.1%,-70.0%-43.2%17.7%26.8%-,排名,3位,谢谢观看,