2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告.pdf

新中产人群 生活 态度及网络理财安全行为 研究 报告艾瑞 -投融家联合发布2018年22018.1 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。新中产人群理财目的主要是为了资产增值，缓解未来的压力，新中产家庭平均投入理财资金 20万以上。互联网理财操作简单，新中产使用互联网理财的平均年限两年以上，占用约 27%的投资资金。投融家专注服务 新中产家庭， 以优质资产、银行存管、新中产服务形象在新中产阶层中获得青睐。通过分析投融家理财用户的投资态度，折射出新中产理财群体追求稳健和高品质、高期待但低行动的理财特点，同时发现新中产家庭期待更有针对性的投资渠道和知识获取渠道。一线城市中产年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产的聚集地，二线城市则呈橄榄型，中年群体仍是城市新中产的夯实支柱。一线城市是新生中产诞生的土壤。新中产人群中越年轻压力越大，社会阶层越高危机意识越强烈，四大焦虑来源：职场竞争、父母健康、个人情感和孩子教育。新中产家庭基本为有车有房一族，房产资产总值人均 500万以上，汽车平均购买价格 25万以上，健身是新中产日常休闲活动的 TOP3之一，超过九成新中产人群有出国游经历。SMS3前言 1新中产家庭画像描摹 2新中产家庭“ 焦虑”症 3新中产家庭投资 理财 行为 4新中产家庭网络理财平台认知 542018.1 iResearch Inc iresearch国内中产阶级具备独特性和潜力国内中产阶级更为年轻进取，对国内消费有非常大的影响中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。 2015年瑞士信贷研究院 全球财富报告 中称中国的中产阶层人数为 1.09亿人，目前比较合理的估计为 20% 30%。从全国总体社会结构来看，中产阶层占比不高，总体力量还比较弱小，同时由于国内生活水平和欧美发达国家之间存在差距，国内中产阶级自我认同度较低、统一的阶层意识尚未形成。随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，未来中产阶级将在国内社会和经济中发挥越来越重要的作用 。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。国内中产阶级界定 国内中产阶级特性 国内中产阶级发展趋势由于国内大众的中产阶级形象来源于欧美发达国家，与国内中级阶层形象存在差距，造成国内中产概念的争议。根据定义，中产阶级指处于上层阶级和下层阶级之间的中等地位人群。目前国内从 职业、收入 、教育程度、消费 、财产和主观认同度等角度出发来 定义中产阶级。相较欧美发达国家，国内中产阶级平均年龄更为年轻、具有很强的进取心和创新精神、急于得到社会认同、尚未形成统一的阶层意识。中产阶级具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。目前，国内居民收入分配格局呈现“金字塔形”，随着经济的发展和城乡格局的转变，有望实现更为合理的“橄榄型”（即中产阶级占总人口最大比重，这也是发达国家典型的经济结构。总体来说，国内中产阶级的增长规模和速度、消费倾向呈现乐观前景。52018.1 iResearch Inc iresearch本次研究新中产群体界定标准调研根据学历、职业、城市、收入圈定新中产阶级受访者一线城市 二线城市未婚个人年收入 15万及以上已婚家庭年收入 30万及以上 20万及以上综合参考中国国家统计局、福布斯杂志以及瑞信财富报告等渠道对“中产阶级群体”的定义，本次调研样本条件具体如下： 学历职业城市 覆盖：主要集中在一二线城市收入大专以上；以脑力劳动为谋生方式，包括公务员、企业管理人员、专业技术人员 等（备注：包含 工资、奖金、分红、租金等收入，但不包含股票基金等理财收益以及固定资产增值的部分 ）一线城市： 北京、上海、广州、深圳二线城市： 南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波 、 珠海样本量分布北京 上海 广州 深圳 二线城市样本量 170 170 170 170 820来源：艾瑞研究院自主研究绘制。6前言 1新中产家庭画像描摹 2新中产家庭“ 焦虑”症 3新中产家庭投资 理财 行为 4新中产家庭网络理财平台认知 572018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch一线城市是 新生中 产诞生的土壤一线城市年龄 分布 呈倒三角形 ，为年轻新锐中产的聚集地；二线城市则呈橄榄型，中年群体仍是 城市新中产的 夯实 支柱样本：一线城市中产群体 N=680， 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。 样本 ：二线城市新中产群体 N=820， 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。对比一二线城市新中产人群的年龄分布结构，一线城市因企业数量多、就业机会丰富，汇集大量前来拼搏的年轻人，其中不乏有为之辈，因而在年龄分布上呈倒三角形，年轻群体（ 25-34岁）是新锐中产的主力，新中产阶层平均年龄仅 31.8岁；与之相对，二线城市有别于一线城市，新中产人群年龄分布上呈橄榄型，中年群体（ 35-39岁）仍是新中产的夯实支柱，平均年龄为 35.7岁，说明在二线城市晋升新中产阶层需经历一定的积累。14.9%27.6%33.9%17.2%5.5%1.0%25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁或以上2017年中国二线城市新中产年龄分布41.5%31.2%19.7%6.0%1.6%0.0%25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁或以上2017年中国一线城市新中产年龄分布平均年龄 31.8岁 平均年龄 35.7岁82018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch三口之家 是新中产家庭主要 结构孩子年龄集中 在幼儿园及小学 阶段，一线城市二孩比例略 高已成家 的新中产群体 中，以三口之家（一孩家庭）为主要的家庭结构，一线城市二孩比例略高，占比 20.3%。孩子年龄集中 在幼儿园和小学阶段 ，以 3-7岁和 8-12岁占比最为突出。样本 ：一线 城市已婚被访者 N=464，二线城市已婚被访者 N=744，于 2017年 12月通过iClick网络调研获得。样本 ：一线 城市已婚被访者 N=464，二线城市已婚被访者 N=744，于 2017年 12月通过iClick网络调研获得。3.0%76.3%20.3%0.4%3.1%83.7%13.0%0.3%无1个2个3个及以上2017年中国新中产已婚群体孩子数量一线城市 二线城市3.6%17.1%53.1%37.3%7.6%2.0%1.1%2.5%8.7%48.5%37.2%9.8%5.2%2.1%0-1岁1-2岁3-7岁8-12岁13-15岁16-18岁18岁以上2017年 中国 新中产已婚群体孩子年龄一线城市 二线城市92018.1 iResearch Inc iresearch新中产家庭收入城市差异明显新中产家庭平均收入上，一线城市比二线城市高 30%一线城市新中产平均家庭月收入比例最高的区段为 3万元 4万元，平均家庭月收入 43529.7元；二线城市新中产平均家庭月收入比例最高的区段为 2万元 3万元，平均家庭月收入 34403.1元；在 4万元以上的家庭月收入各区段上，一线城市新中产比例均高于二线城市。样本： 新中产群体 N=1500，其中一线城市 N=680，二线城市 N=820，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。一线城市 43529.7元二线城市 34403.1元0.3% 0.2% 1.1% 0.3%5.3% 4.1%12.5%16.6%25.3%12.8% 14.3%7.2%0.0% 0.0% 0.0% 0.1%2.2% 2.9%18.2%30.4%27.2%8.3% 8.1%2.5%2017年 中国 新中产群体家庭月均收入一线城市 二线城市1000-2000元2000元 -3000元3000元 -4000元4000元 -5000元5000元 -8000元8000元 -1万元1万元 -1.5万元1.5万元 -2万元2万元 -3万元3万元 -4万元4万元 -5万元5万元 -1万 0元10万元以上平均家庭月 收入：102018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch一线年轻是资本 二线勤勉终有成一线城市年轻群体有更大的机会享受新中产生活样本 ： 一线 城市新中产群体 ， N=680， 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。 样本 ： 二线 城市新中产群体 ， N=820，于 2017年 12月通过 iClick网络调研 获得。2017年中国一线城市新中产 2017年 中国二线 城市新中产年龄一线城市新中产平均年龄 31.8岁年龄一线城市新中产平均年龄 35.7岁家庭因生活节奏快、忙碌、偏年轻等多种原因，未婚率31.8%，且同年龄段的单身率高于二线城市；三口之家 是主要家庭结构，二胎率偏高；家庭生活较稳定，且生活条件较好，已婚率 90.7%，且同年龄段的有配偶 的比例高于一线城市；三口之家 是主要家庭结构工作晋升空间大，虽然年龄偏低，但 中高管理层 比例高于二线城市，达 35.6%；以商贸、轻工、房地产行业最为突出。平均个人月收入 25862.5元工作工作稳定， 一般管理层 居多，达 21.8%， 专业技术人员 机会较优。以轻工制造、机械电子行业最为突出。平均个人月 收入 17984.1元学历本科为主，硕博比例 17.8%学历本科为主，硕博比例 15.6%11前言 1新中产家庭画像描摹 2新中产家庭“ 焦虑”症 3新中产家庭投资 理财 行为 4新中产家庭网络理财平台认知 512光鲜 VS. 暗涌之 光鲜篇 ：新中产家庭的高品质生活132018.1 iResearch Inc iresearch新中产群体住房拥有情况新中产家庭基本为有房一族，房屋价值平均在 500万以上新中产家庭有自有住房的比例较高，一线城市 86.9%的家庭拥有自己的住房，二线城市 93.8%的家庭拥有自己的住房；有自有住房的家庭中，其中一线城市拥有 2套及以上住房的占比超过 40%；从房屋价值上看，新中产家庭拥有房产的平均价值在 500万以上。样本 ：新中产群体 N=1500，其中一线城市 N=620，二线城市 N=820，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。59.7%31.6%6.8% 1.9%70.1%25.2%3.8% 0.9%1套 2套 3套 4套及以上2017年中国新中产 房产拥有数量一线城市 二线城市平均房产数量 平均房产总值一线城市 1.53套 719.1万元二线城市 1.36套 502.5万元一线城市二线城市有86.9%无13.1%2017年中国新中产住房拥有率有93.8%无6.2%142018.1 iResearch Inc iresearch新中产群体汽车拥有情况新中产家庭有车为标配，汽车平均购买价格在 25万 以上新中产家庭拥有汽车的 比例较高，一线城市 81.5%的 家庭有车， 二线 城市 88.2%的 家庭有车；从汽车购买时的价格上 看 ，新中产家庭的平均购车价格在 25万以上。样本 ：新中产群体 N=1500，其中一线城市 N=620，二线城市 N=820，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。63.4%32.1%2.9% 1.6%79.3%19.8%0.7% 0.3%1辆 2辆 3辆 4辆及以上2017年中国新中产 汽车拥有数量一线城市 二线城市平均汽车拥有量 最贵车价一线城市 1.44辆 31.9万元二线城市 1.22辆 25.9万元一线城市二线城市有81.5%无18.5%2017年中国新中产 汽车拥有率有88.2%无11.8%152018.1 iResearch Inc iresearch爱好涉猎广泛，注重身材管理健身已跻身日常休闲活动的 TOP3，有伴侣者更为偏爱新中产人群的休闲活动内容广泛，各类活动均有涉猎。值得注意的是新中产人群注重健康及身材的管理，健身已跻身日常休闲活动的 TOP3。 其中，有伴侣的人群对健身更是偏爱。同时 人群阶段的差异也体现在对于活动的偏好上，已婚群体对室内活动如上网、煲剧、阅读等更好偏好，单身人群在“打游戏”上有更高占比。样本 ：新中产群体 N=1500，其中单身 N=117，未婚有拍拖 N=172，已婚 N=1208，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。39.7%29.1%26.5%25.3%24.4%22.1%22.1%21.4%20.1%17.5%16.0%12.7%12.5%10.1%9.3%上网看电视剧健身网购跑步美食阅读散步、自行车逛街购物自我提升娱乐节目体育观赛打游戏品茶时尚搭配未婚单身 17.1%未婚有拍拖 30.8%已婚 26.9%未婚单身 20.5%未婚有拍拖 15.1%已婚 11.4%2017年中国新中产经常 参加的休闲活动 TOP15162018.1 iResearch Inc iresearch热衷看世界 ， 季度半年游是常态超过九成新中产人群有出国游经历新中产人群热衷“看世界”，曾出国比例高达九成以上。一二线城市均以季度游和半年游为最普遍的出游计划时间，一线城市人群相对出游频次更高。在曾到达的目的地中，日本、韩国及东南亚是最热门的 Top3。样本 ：新中产群体 N=1500，其中一线城市 N=620，二线城市 N=820，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。5.7%12.2%16.8%24.0%25.4%12.8%1.8%1.3%2.1%3.2%9.0%35.1%34.3%13.4%2.2%0.7%一周多次2-3周一次1个月一次2-3个月一次半年一次一年一次2-3年一次更少2017年中国新中产 旅游的频次一线城市 二线城市55.7%45.3%42.5%32.0% 31.4%25.6% 23.7%18.0%15.3% 14.5%12.5%2017年中国新中产 旅游目的地曾出国比例 94.6%172018.1 iResearch Inc iresearch消费品质为上，品牌认同度高对超前消费持保守观念，男性更“精打细算”新中产人群追求“品质生活“，愿意以贵一点的价格购买高品质商品；此外他们关注产品品牌传达的信息，认同品牌对个人定位的展现，并会对喜欢的品牌有较高忠诚度。对于超前消费持保守观念，购物分期的习惯扔有提高的空间；男性对比女性更能“等待”，更倾向于在打折促销的时候购买想要的商品。样本 ：新中产群体 N=1500，其中男性 N=871，女性 N=629，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。即使价格贵一点 ,我也愿意购买高品质的商品77.1%喜欢的品牌我会一直坚持使用它 78.3%品牌选择非常重要 ,通过所买的品牌别人会看出我是什么样的人 73.3%对于想要的东西我往往会忍到它打折促销时才购买41.5%消费购物时，能分期的一定会进行分期47.0%TGI男性 107女性 91认同 Agree 不认同 Disagree 2017年中国新 中产消费观182018.1 iResearch Inc iresearch结余 /理财资金占比超月收入 20%固定支出在可控范围，房贷及孩子教育也不造成当下负担从月收入的支出分配来看，新中产人群的财政处于较为自由的状态，固定支出如（日常开销、赡养父母等）占比均在 10-20%之间，结余 /理财比例达月收入的 20-30%。在有房贷及抚养下一代的家庭中，房贷和孩子教育的投入占比也在 10-20%区间。样本 ：新中产群体 N=1500，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。需还房贷人群比例：63.1%0.3%31.9%39.0%22.4%5.4%1.0%日常开销0% 10% 20% 30% 40% 50%0.4%38.9%47.3%11.5%1.3% 0.5%个人 /家庭消费0% 10% 20% 30% 40% 50%15.6%56.4%23.6%3.8%0.3% 0.3%赡养父母0% 10% 20% 30% 40% 50%2.8%21.2%32.0%26.9%11.7%5.3%结余 /理财0% 10% 20% 30% 40% 50%Mean20.5%Mean17.6%Mean11.8%Mean24.2%48.2%35.2%13.3%2.0% 1.3%房贷10% 20% 30% 40% 50%Mean17.3%需抚养孩子人群比例：89.4%43.4% 46.0%9.6%1.0% 0.1%孩子教育Mean16.8%10% 20% 30% 40% 50%2017年中国新中产每月收入的支出分配比例19光鲜 VS. 暗涌之 暗涌篇 ：新中产家庭 的“焦虑症”202018.1 iResearch Inc iresearch生活不止，压力不息年龄越小压力感越强；社会阶层越高危机意识越强烈新中产人群虽满意目前生活状态，且有较宽松的财务自由，但由于对中国社会竞争的危机意识（认同“不持续努力很难生存” 70.5%）以及对自我的要求（认同“我喜欢出类拔萃“ 72.2%），他们仍感受到生活的压力，平均压力指数 3.29。年龄越小的人，压力感越强烈，可能与经济积累尚浅、面对职业竞争压力更激烈相关；同时所处阶层越高，对社会竞争更敏感，对自我要求也相对更高。样本 ：新中产群体 N=1500，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。压力指数（ 1-5分）3.291.社会的竞争当今社会不持续努力和进步很难生存 70.5%我喜欢出类拔萃 72.2%2.自我的要求64.1% 70.5% 73.1% 75.0% 75.6%64.1% 70.5% 73.1% 75.0% 75.6%26.1% 35.8%40.6%56.5%60后 70后 80后 90后2017年中国新中产感知到的生活压力20-24万元 25-29万元 30-39万元 40-49万元 50万元及以上20-24万元 25-29万元 30-39万元 40-49万元 50万元及以上不同家庭收入的差异2017年中国新中产对“生活中太多事情让我感到压力重重”认同比例212018.1 iResearch Inc iresearch样本：新中产群体 N=1500，于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得 。新中产焦虑症 的四大 来源 ：职场竞争父母健康孩子教育个人情感立身 之本 及时行孝 心之所系 未来所望222018.1 iResearch Inc iresearch工作挤占并影响生活工作和应酬是导致新中产人群睡眠时间点变化的主因接近三成新中产人群没有固定入睡时间点，主要受工作和应酬的影响。相对 于二线城市，一线城市受此影响的比例更为突出，可能与一线城市工作氛围更为激烈、节奏更快相关。样本 ： 没有固定的入睡时间 点的新中产群体，一线城市 N=211，二线城市 N=190，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。48.1%39.9%28.7%24.9% 23.7% 22.7%20.4% 19.2%15.0% 14.7% 14.7%41.2%35.5%17.5%22.7% 24.6%16.6%28.9%22.3%19.0% 20.9%22.3%2017年中国新中产 入睡时间 变化 的主要原因一线城市 二线城市工作 应酬 朋友聚会 照顾孩子 看电视 看网络视频 做家务 自身身体原 因 打游戏 学习 照顾父母职场竞争父母健康个人情感孩子教育232018.1 iResearch Inc iresearch新中产需承受多方面的工作压力生活刚需、同场竞技和职业素养对于资产积累源于工作所得的新中产人群来说，工作是其社会地位的最重要保障。新中产人群对自身有不断上进、获取成就感的需求，因此十分看重工作上的发展空间与及机遇，容易对目前的工作及位置产生焦虑。此外，新中产人群还需面对大量的职场挑战，需要在同场竞技中展现自身价值，并在工作 /服务的过程中满足市场的要求。“ 对 家庭和工作的追求，不是一份工资，希望有个成就感，对品质生活更好的保障，在 这个（新中产） 阶层 上更好的稳固 住 。“李先生 互联网金融企业市场总监“我 的焦虑是工作，在 公司 呆了 7年多了，还要照顾家里，精力会分担，工作会比较吃力，受内部冲击也比较大，年轻人比较多，公司不像国企，不会因你是老员工就保留位置，职场的焦虑很强，甚至被淘汰掉 。“ 林 小姐 大型 BAT互联网企业部门管理来源：新中产人群访谈，于 2017年 12月通过访谈获得。“ 其实 （工作） 是 24小时，如果客户凌晨两点给你打电话，难道你不来吗 ？ 我 现在也带量体的，我自已学的，大学生学服装设计我会带他们如何去量体，我希望给自已一年的时间带出 2-3个孩子，可以做这些事儿 了 “张小姐 自主创业 高级服装定制设计师生活刚需： 工作是保持目前社会地位的保障 同场竞技： 职场地位面临新晋人员的挑战职业素养：满足被服务 方是激烈市场竞争下的要求职场竞争父母健康个人情感孩子教育2017年中国新 中产工作中面临的压力242018.1 iResearch Inc iresearch忧虑父母的健康状况基本生活和医疗保障无法替代新中产人群对父母的情感关怀大部分新中产人群的父母有基本的生活保障，其中 71.4%有足够生活的固定收入， 15.0%属于父母有较高的稳定收入；同时在医疗保障方面也较为充足， 71.5%有常规的医疗保障， 21.1%还购买了商业医疗保险。即便保障了父母的基础生活和医疗，仍不能消除新中产人群对父母健康的忧虑，其中二线城市人群担忧情绪更重。样本 ：新中产群体 N=1500，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。父母没有固定的收入13.6%父母有足够生活的固定收入（退休工资、社保、经营收71.4%父母有较高的固定收入（退休工资、社保、经营收入等15.0%父母 /家中老人的生活保障情况父母没有医保7.3%父母有常规的医疗保障71.5%父母除了常规的医疗保障之外，还购买了足额的商业医疗保险21.1%父母 /家中老人的医疗保障情况担忧 指数（ 1-5分）3.354.7%3.0%14.4%14.0%37.3%32.4%29.8%44.9%13.9%5.7%一线城市二线城市完全不担心 比较不担心 会担心 比较担心 非常担心职场竞争父母健康个人情感孩子教育2017年中国新 中产对父母家中老人的担忧252018.1 iResearch Inc iresearch关注父母未来的养老倾向于 接到自己的 身边，亲自照顾 或请人照顾新中产人群同时也关注父母 /家中老人未来的养老问题，尤其是一线城市的人群，仅 6.2%表示暂时还未考虑。对于父母 /家中老人的未来养老，新中产人群更倾向于接到自己的身边，亲自照顾或请人照顾。 一线 城市人群希望接到自己身边，亲自照顾的比例更突出。40.4%20.9%15.7%8.4%8.4%6.2%33.2%19.3%15.0%6.5%11.0%15.1%接到自己身边，亲自照顾接到自己身边，请人照顾请人在父母身边就近照顾送老人去社会福利的养老机构送老人去高端养老机构暂时还未考虑2017年中国新中产人群对父母 /家中老人未来养老的考虑一线城市 二线城市样本 ：新中产群体 N=1500，其中一线城市 N=620，二线城市 N=820，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。职场竞争父母健康个人情感孩子教育262018.1 iResearch Inc iresearch情感期许：建立稳定美好关系有责任心、懂得尊重他人是男女择偶观上的共识对于理想的另一半，男性 Top3诉求是：温柔 顾家 （ 52.5%）、有责任心（ 41.7%）及 懂得 尊重他人（ 40.4%）；女性 Top3诉求是：有责任心（ 57.6%）、懂得尊重他人（ 41.8%）和有事业心（ 38.3%）。从诉求可见，双方均出于对建立美好稳定家庭的期许。样本 ：新中产群体 N=1500，男性 N=871，女性 N=629，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。52.5%41.7% 40.4%36.6% 35.7%25.6% 23.3% 22.4%14.7%7.1%33.9%57.6%41.8%22.9%28.3%22.9% 22.1%38.3%22.4%9.7%2017年中国新中产 理想另一半要具备的条件男性 女性温柔顾家 有责任心 懂得 尊重他人 孝顺 有爱心 谈吐气质佳 承担家务 有事业心 学识渊博 多金职场竞争父母健康个人情感孩子教育272018.1 iResearch Inc iresearch理想丰满，现实骨感日常琐事最消磨感情，婆媳矛盾最大困扰着男性尽管在对于关系建立和维护上有着大方向上的共识，新中产人群的两性关系 /婚姻关系仍受到现实矛盾的困扰。日常琐事（如家务问题）位列烦恼 /焦虑的首位；婆媳关系 /长辈关系次之。值得注意的是，婆媳关系的不和，不仅让矛盾双方困扰，作为中间者的男性角色困扰更甚。样本 ：新中产群体 N=1500，男性 N=871，女性 N=629，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。41.7%41.5%36.8%31.8%19.2%18.9%15.4%14.9%家务问题婆媳关系 /和另一半的父母长辈之间的关系性格不合文化差异婚外恋（第三者插足）精神出轨无（少）性婚姻家庭暴力2017年中国新中产目前在两性关系 /婚姻关系中面临的烦恼 /焦虑男性 TGI 女性 TGI102 98 103 96 107 91 105 94 102 98 84 122 110 86 105 93 职场竞争父母健康个人情感孩子教育282018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch样本 ： N=604，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。教育选择和子女陪伴引发焦虑家长担心不知如何选择教育方法和没有更多时间陪子女新中产人群 在子女的教育上多存顾虑，其中最核心的问题集中在对孩子教育方法的选择上，其次是作为需多方面兼顾 的新中产人群 ，时间相对有限，没有更多时间陪伴孩子。而在遇到问题时，他们更愿意向老师或专家求助。44.0%41.8%40.7%37.7%37.0%34.5%34.4%教育方法太多，不知如何选择没有时间陪伴孩子缺乏耐心同时比较粗心和父母一辈教育理念存在差距孩子成绩提升困难不知如何帮助孩子和孩子沟通存在障碍2017年中国新中产人群在子女教育上的问题60.0%48.3%44.2%43.3%41.0%39.1%38.3%咨询老师或专家和孩子沟通向亲友求助和爱人沟通阅读查询书籍向孩子同学的家长求助网络社区需求帮助2017年中国新中产人群在子女教育问题上的解决方法样本 ： N=1015，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得 。职场竞争父母健康个人情感孩子教育292018.1 iResearch Inc iresearch课堂 +的教育理念增加经济负担新中产人群在子女课外学习上有大量的经济投入在过去 1年中， 78.9%新中产人群家庭在子女课外教育上的年消费达 10000元以上；超过半数的家庭在课外教育上的年消费达 20000元以上，占比 52,3%； 26.6%家庭在课外教育的年消费在 30000元以上。样本 ： N=1015，小学 N=405，初中 N=305，高中 N=305，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。4.9% 16.2% 26.6% 26.0% 16.2% 5.5%4.6%5k以下 5-10k 10-20k 10-20k 30-50k 50-80k 80k以上95.1% 78.9% 52.3% 26.3% 10.1% 4.6%2017年中国新中产家庭最近一年在单个子女课外教育上的花费情况5k以上 10k以上 20k以上 30k以上 50k以上 80k以上职场竞争父母健康个人情感孩子教育30前言 1新中产家庭画像描摹 2新中产家庭“ 焦虑”症 3新中产家庭投资 理财 行为 4新中产家庭网络理财平台认知 5312018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch实现资产增值 是缓解 焦虑的方式样本 ：新中产理财 群体 N=1461，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。 样本 ：新中产理财 群体 N=1461，于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。接近 60%的人群理财的目的是为了实现资产增值，通过理财实现资产增值成为新中产家庭缓解隐形焦虑的主要方式。而在现实的理财之路上，新中产家庭面临着时间、资金规模、理财渠道等问题，实现资产的增值并不容易。时间、资金规模、理财渠道是困扰新中产理财的主要因素资产增值58.3%资产保值25.3%享受投资过程16.4%2017年中国新中产 理财的目的38.6%32.1%31.4%17.9%4.9%不愿意花很多的时间去管理理财进行投资理财的本金达不到规模对各种理财渠道了解不够理财均存在风险，不能接受任何损失其他2017年中国新中产理财的困惑322018.1 iResearch Inc iresearch家庭理财 资金为年收入 20%以上新中产家庭 年平均 投入理财资金 20万以上13.1217.57 20.7224.8842.263.884.436.2810.1212.7424.6538.2629.3544.7561.7215-19万元 20-24万元 25-29万元 30-39万元 40万元及以上2017年中国新中产家庭收入的理财资金情况年度平均开销（贷款生活教育） (万元） 年度平均结余或理财（万元） 理财资金投入（万元）随着收入的升高，理财金额随之提高，不同收入层级的结余或理财占年度收入的占比均保持在 20%以上。样本： 新中产群体 N=1500，理财群体 N=1461，于 2017年 12月 通过 iClick网络调研获得。年收入范围：332018.1 iResearch Inc iresearch新中产人群投资理念偏向稳健19.7%41.5%29.0%4.7%1.8%3.2%24.0%38.1%25.4%5.5%1.9%5.1%5%以下 5%-10% 10%-30% 30%-50% 50%以上 不能接受亏损2017年中国新中产理财群体对投资理财能容忍的亏损范围短期对投资能容忍的亏损范围（） 长期对投资能容忍的亏损范围（）71.4%的新中产人群认为自己的理财理念属于稳健型，其次 18.2%的人群自评为保守型，仅有 10.4%的人群认为自己是冒进型。大部分理财群体能容忍的亏损为 30%以内， 90.2%的理财人群要求短期投资亏损在 30%以内。 5% 10%的亏损范围是比较能让人接受的范围，该范围选择的人数最多。投资期限越长，人们对投资亏损的容忍值越低， 24%的人群期望长期投资亏损在 5%以下。样本 ：新中产群体中使用理财工具的人群 N=1461； 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。保守18.2%稳健71.4%冒进10.4%2017年中国新中产人群理财状态类型40%以上的新中产人群只能接受 5%-10%的本金亏损342018.1 iResearch Inc iresearch互联网理财操作简单是吸引点45.1%53.0%59.3%59.3%72.9%资金安全分散投资门槛低收益高操作简单方便2017年中国新中产 选择 互联网理财的原因新中产人群选择互联网理财的各个原因中，操作简单方便是最主要的原因，有 72.9%的支持率，其次收益高、门槛低等也是超半数人选择的理由。使用互联网理财的平均时长为 27.7个月，互联网理财资金约占所有理财资金的 27.3%。样本 ：新中产群体中使用互联网理财平台的人群 N=973； 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。使用互联网 理财的平均时长互联网理财资金 占所有理财资金的比例27.7个月27.3%互联网理财使用年限平均两年以上，占用约 27%的投资资金352018.1 iResearch Inc iresearch10.1%11.1%13.1%30.8%35.0%37.0%41.7%42.3%47.8%48.6%国债黄金固定资产投资基金保险P2P（网贷基金）平台银行理财产品股票银行存款余额宝等随存随取的理财平台2017年中国新中产人群目前 使用的 理财工具目前使用的理财方式（）存取灵活的理财方式最受欢迎24.3%26.5%34.3%51.9%63.6%64.1%62.0%62.1%73.2%77.9%听说过的人群的使用比例（）23.8%26.2%28.1%30.8%35.7%38.2%41.3%41.8%55.1%57.8%59.2%62.3%65.3%67.3%68.1%信托私募基金外汇期货债券固定资产投资国债黄金保险P2P（网贷基金）平台基金余额宝等随存随取的理财平台银行存款银行理财产品股票2017年中国新中产人群听说 过的 理财工具样本 ：新中产群体中了解理财工具的群体， N=1482； 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。余额宝等随存随取的平台成为新中产使用最多的理财工具传统理财产品如股票、银行理财产品、银行存款等是新中产人群听说过最多的理财方式。在各种听过的理财方式中，新中产人群选择最多的是余额宝等随存随取的理财平台，知道这类理财平台的人中有 77.9%使用该平台，其次银行存款使用率达 47.8，可随存随取的理财方式最受新中产人群欢迎。36前言 1新中产家庭画像描摹 2新中产家庭“ 焦虑”症 3新中产家庭投资 理财 行为 4新中产家庭网络理财平台认知 5372018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch接近 半数新中产对 投融家有认知样本 ：新中产人群 N=1500， 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。 样本 ：听说过投融家的人， N=688， 于 2017年 12月通过 iClick网络调研获得。接近 50%的新中产人群听说过投融家这个网络理财平台。其中知道投融家的新中产群体中，对于投融家 优质资产、银行存管、网贷百强、服务新中产 等均有一定程度的认知。其中，对于投融家“专注服务新中产家庭”的认知相对低于“优