2017-2018年高校新媒体营销研究报告.pptx

,2017-2018年高校新媒体营销研究报告,2018/2/1,XX数据研究中心,2,序言,校园新媒体营销作为一种新兴的校园市场营销形态，虽然一直存在于校园市场整体运作中，但是在近一两年更加得到企业，高校，资方及其他方面的重视，成为整体校园市场营销的重要组成部分。对于校园新媒体营销，个人认为有两点必备基础：,1.内容为王。一个优质的内容在传播和品牌等当面起着举足轻重的作用。内容的优劣，影响着受众群体和效果好坏。做好内容，根据你的受众去打磨优质内容，是校园新媒体营销首先要重点关注的事情。,2.渠道为王。这里说的渠道为王，不仅仅是单个的强硬渠道，而是指多样化的渠道矩阵网络。建立一个针对去目标群体多维度，多角度，多样化的传播矩阵和渠道网络，对于校园新媒体营销和内容传播，具有决定性作用。,所以，优质内容+渠道网络的有效结合，辅以海纳百川的合作关系和标新立异的创新思维，敢想，敢做，注重实际结果，切忌浮于表面，才是未来校园新媒体营销的发展方向。,2011年，我曾经作为校园网红在300多所高校校门口跳舞，在人人网和校园微博中疯传2600万播放量；,今天我作为很多网红案例背后的男人，包括“途牛网:心中有沙，哪里都是马尔代夫”“窦唯音乐营销重返魔域”以及“史上最长公司名宝鸡牛大叔”等。,我认为校园新媒体营销人群是所有社交人群最活跃的人群，是我们发布重大刷屏重大事件的首选首发阵地，值得持续研究。,序言,与全国萎靡经济形成强烈对比，大学生消费持续走高，同时校园聚类人群作为未来白领的中流砥柱，往往被贴上投入低产出快、品牌年轻有活力、易在形成品牌忠诚度前建立品牌偏好度等特性，小鲜肉市场吸引着越来越多的企业进入。,面对不断尝鲜和变心的“小鲜肉”，如何通过新媒体精准和“小鲜肉”在一起谈一场恋爱，是每一,个企业在进行市场动作前需要洞察和不断更新并调整营销策略的问题。,序言,大学生群体是“病毒营销”“事件营销”的易感人群；就像是粉尘可在密闭的空间里引爆，虽然个体声音微小，但是大学生的微信社交关系链简单且高度密集，只要辅以高势能的学生KOL作为杠杆引爆，可以产生巨大的威力。是企业作为单点突破、以点带面，快速建立产品品牌影响力的最优渠道。,序言,目录CONTENTSPart 1,6,校园新媒体正式进入2.0阶段Part 2新媒体环境下高校学生特征Part 3高校新媒体营销方式及模型Part 4高校新媒体营销市场规模分析Part 5高校新媒体营销未来发展趋势,-07-11-54-68-78,Part 1,校园新媒体正式进入2.0阶段,8,高校新媒体1.0阶段以 “两微一吧” 为主线的多媒时代,校园媒体经历了传统的纸媒时代、web时代、博客/社区时代、社交网络时代、门户/公众号时代、富媒体时代以及2016年火热的新型媒体时代。媒体载体的不断更迭，催生了不同的媒体特点。新型的媒体载体，不仅包括微信、微博，还包括视频、直播、AB站等，实现了内容、关系、服务的不断升级和跨界融合。,大学生个体在高校传统媒体中没有足够自由的表达的空间，而新媒体给予了他们这种空间。学生能够大胆自由地创作内容，考核他们的不再是管理者，更多的是转发量、阅读量、评论等活跃性指标，这也进一步促使内容产生者去思考、挖掘新颖的题材，来满足学生粉丝群体。相应的，学生受众也乐于接受、自发传播这些内容，信息真正的传播到学生当中并产生远远超越传统媒体的效果。,高校新媒体高速发展的今天，高校传统媒体也加速了与新媒体的融合。随着高校新媒体影响力的不断扩大，传统媒体与新媒体相辅相成，撑起整个高校媒体市场。,高校新媒体的发展,校园新媒体正式进入2.0阶段,9,高校新媒体2.0时代众媒时代,当前，新媒体的形式更加地多样化，从微博、微信公众号，发展到了头条号、B站、短视频、手机直播，技术门槛几乎荡然无存，只要有了智能手机这一划时代工具，任何人都可以参与到内容创作的行列中，大众参与的传媒时代（众媒时代）已经到来。,众媒时代,校园新媒体正式进入2.0阶段,10,容需求和场景。,他们努力摆脱被动地消费权威性的内容，他们重视参与和自己的表达，共同创作。,校园新媒体正式进入2.0阶段新媒体环境的转变，深刻影响了高校学生的行为和思维方式我们进入新世纪才短短18年，然而传统媒体的概念已经荡然无存甚至数字媒体的创新者们也在面临被颠覆的命运。这一场变革下，太多原有的认知需要被重塑和归零。如今的新一代用户群体，尤其是我们一直讨论的高校人群，他们的世界观、接受内容的形式，已经发生了根本性的变化。2017中国新媒体趋势报告的调查数据显示，年轻用户在内容消费上，呈现兴趣导向、社交伴随、全移动化日常、弱目的性阅读、注重效率和沉浸，结合消费升级，将会有更多的内,新媒体环境下高校学生特征,Part 2,高校学生所处新媒体环境当代高校学生个性特征当代高校学生消费特征,08:00,10:0012:00,14:0016:0018:0020:0022:00,24:0012,广播,上课,课外活动,过去,现在,睡觉,吃饭上课宿舍手机,读书广播电脑,高校学生所处新媒体环境时间被碎片化，当代大学生拥有多线程处理的能力时间被逐步拆分，在固定的时间里，能同时操作多项事物，新媒体因为轻量化、场景化在现在更具有优势。06:00,在宿舍,桌前,床上,72.11%使用PC,84.24%使用手机,33.34%使用平板18.91%看书籍,上课路上,58.17%听校园广播,35.67%使用手机13.33%看纸媒,课间,88.57%使用手机,54.22%使用手机26.90%观看电视,47.58%使用手机12.14%使用平板数据来源：XX调研数据,高校学生所处新媒体环境大学生的媒介使用场景不再受空间限制空间不是新媒体传播的限制条件，在大学生的生活场景中，有足够多的触达方式去接触大学生人群。用餐,13,14,丰富的物质和教育资源他们拥有比上一代更丰沃的物质资源和教育资源极强的自我认知接受自己的优缺点，并有相对明确的价值观年轻消费新势力多样性的消费方式，多元化的消费观念,互联网原住民网络世界的弄潮儿，与互联网相生相伴拒绝标签化生活有更多可能性，他们愿意更多的尝试新一代爱玩客热衷尝试所有“酷”的事情，年轻就是要玩起来,当代高校学生个性特征这就是现在的大学生随着00后开始踏入大学校园，整个大学生人群的生活习性、消费习惯在发生转变。,64.50%,60.36%,43.49%,39.94%,34.42%  32.54%,29.59%,20.12%  18.64%,16.57%,音乐,影视,旅游,阅读,游戏,摄影,运动,聚会,动漫,手工,15,大学生兴趣爱好TOP10,一线城市,新一线城市,大学生人均兴趣爱好数量（种）,6,二线城市及以下,3,5,数据来源：XX调研数据,当代高校学生个性特征大学生的兴趣爱好呈多元化，小众化根据调查，在大学生群体中，兴趣的多元化已经是一种不可阻挡的趋势。音乐已超越影视、旅游成为当代大学生最感兴趣的话题，从学生的兴趣爱好TOP10中可以发现，已经有小众的兴趣爱好开始出现，有16.57%的大学生喜爱手工。从城市级别维度上对比，一线城市的大学生兴趣爱好最为广泛，人均高达6种，可见城市的经济发展规模、娱乐生活的多样性也是影响学生多元化兴趣爱好的重要因素。,16,二次元,动画漫画,游戏,轻小说虚拟偶像,衍生周边,同人创作,二次元,语C圈,鬼畜圈,VOCALOID圈,伪声圈,搭载于动漫的媒体形式，内容有漫画改编、游戏改编、轻小说改编以及原创的作品。绘画的形式呈现，目前基本划分为国漫、日漫和美漫，具体的类别下还有划分。,二次元游戏是具有二次元特征的游戏，大多数以日系风格为主。,虚拟角色，不真实存在，著名的虚拟偶像有初音未来和近期最火的人工智障爱酱。,“可轻松阅读的小说”，注重故事传递给读者的效率，通常会使用漫画风格的插画。对二次元作品的二次创作，形式多样，不局限于动漫、漫画、游戏、小说。,由二次元作品衍生出的周边产品，产品类型有服务或者实物类。,当代高校学生个性特征二次元涵盖范围广，兴趣圈子开始细分大学校园是二次元文化培养的温室，面对高校中日益增多的二次元社团、社群，二次元文化已经成为大学生生活中的一部分。二次元是个极其广泛的圈子，但是对于当代的大学生而言，只有越是细分的兴趣圈子才能越容易找到共同的话题，也越有认同感，随着二次元的不停细分，也衍生出了许多小众兴趣圈，像语C圈，鬼畜圈等。,17,起初对于身边人做的事情，觉得很有意思，挺酷的，萌生了“我也试一试”的念头初步接触大学生兴趣广泛，且物质环境优越，相比较于上一代，家庭观念更为宽松。,后来浅层次的兴趣难以满足当前的需求，于是开始随着兴趣细分，进入深入了解深入了解到了该阶段，学生开始为兴趣投入时间与金钱，脱离表面的兴趣面上，寻找适合自己的兴趣点。,随后缺少了一种认同感，缺乏同样细分的人群，于是寻找细分圈子进入圈子兴趣开始发展成熟，细分的圈子聚集同样深入的兴趣人群，社交平台是他们的聚集地。,最终兴趣升华，开始为兴趣而传播，这就是最酷的人。传播兴趣为兴趣传播是整个兴趣发展中层面最高的，他们开始成为圈子内的KOL，更加具有主动和积极性。,当代高校学生个性特征做一个酷的人，是推动兴趣发展的驱动力对于酷的理解，不同的大学生有不同的解释。学习好是酷，为生活而努力是酷，复古是酷，懂得做菜是酷，有一门手艺是酷等等等，对于当代的大学生，酷不在局限于以往的外表、着装、心态等，酷开始变的更加多元化，而这些酷也正在推动着大学生兴趣的发展。,游戏王者荣耀荒野行动宾果消消乐天天斗地主QQ飞车,视频腾讯视频爱奇艺优酷视频Bilibili芒果TV,学习有道词典网易云课堂百词斩mooc腾讯课堂,拍照B612天天P图Faceu潮自拍instagram,直播快手斗鱼美拍映客秒拍,点餐美团饿了吗口碑百度外卖大众点评,购物淘宝天猫京东亚马逊蘑菇街,18,数据来源：XX数据,当代高校学生个性特征APP玩客当代的大学生都是爱玩客，据XX2017年全国大学生兴趣调查显示平均每一个大学生手机里安装着38个APP，下面是当代大学生各类APP的使用排行榜。,40%,43.64%,55.56%,985/211,普通本科,专科院校,19,13.17%,985/211,8.36%普通本科,7.77%专科院校,投资理财占比,经济来源,家庭供给,打工兼职,助学金,奖学金,投资理财,社会资助,网络借贷,助学贷款数据来源：XX调研数据,当代高校学生消费特征-经济来源大学生经济来源成多元化分布，家庭供给仍占据首位当代大学生的经济来源来自于家庭供给、打工兼职、助学金、奖学金、助学贷款、投资理财、社会资助和网络借贷等。在调研中，74.63%的学生大部分经济来源来自于家庭供给，43.59%的学生会进行打工兼职为自己赚取额外的收入，这成为大学生的第二主要经济收入来源。在打工兼职的院校分布中，专科类院校的占比大大高于其它级别院校的学生。不同级别院校投资理财意识不同，院校级别越高，学生的投资理财意识越完善。打工兼职占比,2.76%,34.31%,54.38%,11.32%,当代大学生的消费现状,月光    结余    透支,39.47%,34.78%,52.63%,44.30%35.39%,11.76%5.88%,21.05%18.42%15.38%5.78%,26.07%21.73%13.04%4.38%,22.04%10.53%  9.54%5.26%,大一,大二,大三,大四,生活费不够用怎么办？,想办法赚钱,向父母求助,向朋友借钱,选择消费借贷,其它,20,数据来源：XX调研数据,高校学生消费特-消消费观,当代大学生消费数据征-费观念念理性消费已成主流，随着年级递增学生的赚钱意识越强烈在当代大学生中，月光不再是大多数学生的消费现状，有计划的消费已占据主流。当学生面对支出大于可支配金额时，大一的新生更多会选择和父母求助，其比例在大一新生中为44.30%，而随着年级的递增，这一比例开始大幅缩减，依靠自己赚钱的学生占比开始扩大，在大四的学生中，当生活费不足时，自发赚钱的比例扩增到52.63%。,52%46%,61%39%,56%44%,51%49%,大一,大二,大三,大四,不同年级的提前消费行为,有提前消费习惯,没有提前消费习惯,21,65.29%,44.04%,不同性别的提前消费习惯,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费数据征-费观念念大学生消费群体拥有超前的消费观念在大学生群体中，54.26%的学生有过提前消费的行为，对比年级的不同，大二学生的提前消费习惯占比最高，大一学生占比最低。对比不同的性别，男生更加热衷于提前消费，占比高达65.29%。提前消费在学生群体中已是一种的被认可的消费观念。,高校学生消费特-消消费观,22,衣,食,教,行,娱,大学生在生活各领域的消费,男生偏爱的服装品牌,37.38%,35.33%,27.91%,18.93%,16.75%,15.05%,12.86%,9.22%,Nike,Adidas  优衣库    H&M,under      Jackarmour   Jones,ZARA   太平鸟,女生偏爱的服装品牌,24.49%,22.47%,20.67%,19.55%,18.88%,18.20%,11.46%,优衣库,ZARA    网红牌子    H&M,ONLY    拉夏贝尔   CacheCache,23,数据来源：XX调研数据,当代高校学生消费特征-衣大学生热爱追赶潮流，亦注重性价比校园中，男生更加偏好运动品牌的服装，其次是时尚快消品牌。女生不同于男生，最偏爱的品牌是时尚快消品牌，紧跟其次的是网红原创品牌。从整体上来看，时尚快消品牌在大学生市场中占据极大的比重，这些品牌既能跟随市场潮流，又具有亲民的价格。大学生对时尚快消品牌的偏爱，展现了现代年轻消费者既乐于追赶潮流又关注性价比的消费心理。,35.27%34.67%,32.09%,28.97%,27.73%,23.62%,24,11.17%5.38%,30.04%24.51%,42.72%20.85%,43.72%21.60%,每星期一次,一个月几次,几个月一次,不一定,男,女,不同性别购置衣物的频率,不同年级购置衣物的频率,8.48%,30.80%,11.21%,5.03%4.39%,36.68%31.58%25.45%22.81%,41.23%,每星期一次,一个月几次,几个月一次,不一定,大一,大二,大三,大四,数据来源：XX调研数据,当代高校学生消费特征-衣大二女生的购衣频率最高，大学生购买行为容易受外界因素影响在购买频率上，男生频率低女生频率高，购买频率选择“不一定”反应出其购买行为受外界因素影响。相比不同的性别，女生是最容易受到外界影响的群体。在不同的年级中，大二学生的购衣频率更高，大四学生的购衣频率最低，但大四学生不确定性最高。,54.90%,19.22%,23.33%,22.75%14.17%,5%  3.14%,实体店浏览购买,实体店浏览线上购买,线上浏览购买,线上浏览实体店购买,男生,女生57.50%,25,线上主要优势,线下主要优势,价格优势,不受时间地点限制,购物体验,及时性,数据来源：XX调研数据,当代高校学生消费特征-衣大学生偏向线上浏览购买，女生更倾向逛而不买线上已经是当代大学生的主要消费渠道，在具体的购买方式中，男生实体店购买行为占比大于女生，女生则偏向于实体店浏览，通过手机APP比较价格，或者通过社交媒体来征求朋友的意见，再转到线上进行购买。男生女生购买方式差异,11.77%,23.66%21.20%,36.26%30.77%,44.99%,61.42%,换季变化搭配需求促销打折社交需求追赶潮流新款上市情绪变化,26,数据来源：XX调研数据,当代高校学生消费特征-衣购买行为影响因素多样，大学生个性化需求强烈换季变化是大学生购置衣物最大的影响因素，搭配需求说明了当代大学生注重根据个人喜好，完成个性化的搭配。从搭配需求中也能反应出学生一定的社交需求，在社交中可以表现出自己的风格。部分学生也会因为“情绪变化”而产生购买行为，他们通过服装搭配来表达自己的情绪，足够说明大学生人群是极具追求个性化需求的人群。购置衣物的原因,男生最喜爱的服装风格TOP3,运动风学院范休闲风,52.18%38.11%25.49%,女生最喜爱的服装风格TOP3,小清新文艺范韩系风,51.57%51.12%41.93%,男生偏爱的服装颜色TOP3,女生偏爱的服装颜色TOP3,男生偏爱的服装材质TOP3,女生偏爱的服装材质TOP3,27,#161417#ececee#342e32,75.73%37.62%27.67%,#161417#8e726e#d8b09e,52.02%33.41%28.03%,棉合成纤维羊毛,52.18%30.10%29.13%,棉呢绒麻,78.70%35.87%35.65%,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费数据-衣小清新的大学女生和休闲运动的大学男生男生和女生最大化的差别在于女生在服装上有着多样化的需求而男生则没有女生那么强烈。男生最爱运动风，最爱的黑色，在他们眼里棉是最好的材料，合成纤维则更具有功能性，羊毛更保暖，注重实用性。女生偏爱的服装风格小清新和文艺范相差无几，颜色则偏向于多样化，她们更爱舒适的棉。,28,大学生在生活各领域的消费,衣,食,教,行,娱,休闲食品品牌偏好,32.04%,32.51%35.19%,47.31%,50.22%42.73%45.07%39.32%,百草味,三只松鼠良品铺子,女,男,29,卫龙数据来源：XX调研数据,没有零食怎么行？,当代大学生消费特征-食女生是购买零食最大的群体，男生的口味相比女生更重在大学生人群中，零食作为正餐的补充具有巨大的消费市场。认为”没有零食怎么行”的学生中，女生占比56.83%，男生占比43.17%，可见女生相比于男生而热爱零食。在零食品牌偏好中，最受女生欢迎的品牌是三只松鼠，其次是百草味。男生不同于女生，男生对卫龙的喜爱程度高于女生，“辣条”在男生群体中更受欢迎。,39.63%,39.16%,35.66%,30.65%,27.97%,27.39%,26.11%,25.29%,24.94%,20.98%,30,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-食奶酪乳制品成大学生最受欢迎的零食品类奶制品最受当代大学生欢迎，其次是肉干类，巧乐克高排列在第三名，从组成分布上来看，糖类零食占据较大的比重，从功能性上来看，学生更加注重口感，其次再是营养。零食种类偏好,大学生购买零食的主要场景在线下的大型超市，学校内的小卖部也是一个重要的购物渠道。学生零食购买零食偏爱线下渠道的选择可以说明及时性满足,和真实性的购买体验是对购买渠道的选择的主要影响因素。其次约有51.28%的学生会在网上商店进行选购。可见在未来绝不是单一渠道一家独大，而是需要线上+线下结合的OMO模式。,数据来源：XX调研数据,50.23%,64.00%,51.28%,小卖部,大型超市,网上超市31,当代大学生消费特征-食大学生购买零食的主要渠道在线下零食购买渠道选择,平均每次购买零食的大概花费是多少钱？,25.38%,38.49%,22.02%,19.46%,20元以下,50-100元20-50元,100元以下,学生零食购买每周频次,23.29%,38.46%,21.68%,12.24%,4.43%,1次及以下,2-3次,4-5次,6-7次,8次及以上,32,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-食大学生购买零食呈多频次、低单价38.49%的学生每次购买零食的单价区间在20元-50元，单价位于中偏低位置。零食的分量也在学生能一次性吃完的范围内。38.46%的学生每周购买零食的频次在2-3次，21.68%的学生在4-5次，属于多频次消费。对于大部分学生而言都有想吃就买，单次适量的心理。,2.56%,17.13%15.85%13.75%9.44%,28.90%26.57%23.66%23.19%,42.66%,57.11%52.33%,口味影响价格合理食品安全营养健康优惠促销品牌影响充饥作用功能功效朋友影响精美包装达人推荐其它,33,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-食食品本身站在影响学生决策的第一梯队口味是影响学生购买零食的第一要素，由于大学生每月可支配金额有限，所以价格也是影响购买的一大因素，其次当代大学生对于食品安全有了更深刻的理解。我们对于这些因素进行分类，基本可以分为食品本身、消费者本身和外界因素，从外界影响因素上看，朋友间的口碑传播是在校园这个封闭的环境中最有效的传播渠道。购买零食考虑因素,34,大学生在生活各领域的消费,衣,食,教,行,娱,89.53%,92.28%,86.11%,85.67%,80.34%,3.91%,7.12%3.35%一线,5.09%2.63%新一线,9.98%二线,8.32%  6.01%三线,15.20%4.46%四线及以下,非常喜欢,一般喜欢,不喜欢,35,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-行热爱旅游是学生共同的爱好，新一线城市学生旅游的热衷度最高在旅游意向上，有近90%的学生非常喜欢旅游，但是不同的城市级别却有着一定的差异。新一线城市非常喜欢旅游的学生占比略高于一线城市，而四线及以下的城市则只有80.34%的学生非常喜欢旅游，15.20%的学生一般喜欢。引起这一差异的主要原因可能是不同级别城市的消费水平和文化氛围差异引起的。当代大学生旅游喜爱偏好,36,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-行观光游不再是大学生旅行的主要动机在旅行的主要动机上，放松心情排在首位，其次是了解当地人文。美食品尝之旅也在大学生中越来越普遍。追动画/影视剧/综艺的取景地占比19.00%，紧接着是偶像的演唱会，大学生旅游的动机已经不能用多样化来概括，只能用花式来形容。对这些动机进行分析，发现当代学生更加追求的是一种生活态度和精神信仰。旅游动机是什么？,旅行产品购买种类13.29%,个人定制产品跟团游套餐,37.18%自助游单品自助游打包产品,27.74%45.14%21.79%37.93%,在一个网站购买全部产品在一个网站购买大部分产品，其余小部分单品去其它网站购买货比三家，分别在不同的网站购买不同产品37,旅行产品购买方式16.93%,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-行大学生偏好自由搭配购买旅行产品在旅行产品的购买上，37.18%的学生选择自助游单品，主要得益于目前旅游市场丰富的单品种类以及服务。在购买习惯方面，有45.14%的学生表示喜欢货比三家，分别在不同网站购买，说明了学生除去喜欢自由搭配外，亦注重旅游产品的性价比。从购买的种类、方式上可以看出当代大学生有足够的能力来为自己策划一场属于自己的旅行。,28.95%,30.70%,43.86%,29.82%,8.77%,13.48%8.78%6.90%5.33%,22.26%,24.76%,60.82%54.86%,63.95%,WIFI签证手机卡其它,保险,演出票务,住宿交通,景区门票,38,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费数据-行自助游打包产品以当地游为主，单品主要集中在景区门票自助游打包产品占比最高的是当地游，可以看出学生喜欢通过当地游来深入了解当地的文化，自助游单品中最高的是景区门票，借助于网络商店的发展，通过网络来购买景区门票比现场购买能减少许多的支出，对于学生而言，这也是性价比最高的单品之一。购买自助游打包产品类型购买自助游单品类型,59.67%,35.55%,19.23%,23.31%,节假日,周末,非节假日,没有固定时间,22.49%43.12%,25.87%,8.51%,1-2天,3-5天,5天-1周,1周以上,3.03%,11.42%10.37%5.99%,23.31%,39.39%36.60%,39.74%,56.88%,其它,自己出行有共同爱好的陌生人普通朋友恋人,父母兄弟姐妹,异性好朋友,同性好朋友,39,旅行出行时间选择,一般旅行多久？,旅行伴侣选择,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-行出行伙伴多选择同性好友，出行日常安排在节假日在大学生的出行时间上，节假日是最佳的出行时间，43.13%的学生选择出行时长控制在3-5天。在出行伙伴的选择上，学生往往选择同性好友一同出行。,1.71%1.14%1.11%0.57%,7.43%,17.71%15.43%,23.43%,32.57%,12306飞猪去哪儿高铁管家其它同程驴妈妈途牛,携程,交通预定平台,6.19%4.63%4.12%0.52%,24.74%20.10%,31.96%,去哪儿飞猪Airbnb美团艺龙booking,携程,住宿预定平台,40,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-行最受大学生欢迎的交通/住宿预定平台,47.00%45.00%41.00%35.00%27.00%26.00%25.00%,59.00%,70.00%68.00%,上海杭州重庆西安云南大理南京厦门,北京成都,国内想去的地点,32.00%25.00%24.00%23.00%16.00%15.00%12.00%,37.00%,80.00%,纽约东京曼谷洛杉矶莫斯科新加坡仰光,巴黎伦敦,国外想去的地点,41,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-行最受大学生欢迎的国内外旅游目的地,42,大学生在生活各领域的消费,衣,食,教,行,娱,15.73%9.79%15.38%24.13%20.05%7.69%7.23%网络影视,10.37%5.48%12.47%22.26%28.90%9.44%11.07%网络阅读,6.18%7.58%13.87%19.23%23.78%9.91%19.46%网络游戏,7.93%7.93%18.65%24.94%23.54%8.97%6.64%网络音乐,2.80%4.55%7.69%14.45%20.98%9.79%39.74%网络直播,2小时以上1.5-2小时1-1.5小时31-60分钟11-30分钟0-10分钟不参与,43,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-娱当代大学生泛娱乐投入时间分布以“2小时以上”为渗透率来看，泛娱乐项目从高到低依次为：网络影视、网络阅读、网络音乐、网络游戏、网络直播。根据调研数据进行统计测算，大学生在网络影视上日均花费31-60分钟，网络阅读日均花费31-60分钟，网络游戏日均花费31-60分钟，网络音乐日均花费31-60分钟，网络直播日均花费11-30分钟。娱乐日均投入时间分布,28.21%,17.37%,45.69%42.77%,33.33%,网络音乐网络直播网络游戏网络影视,网络阅读,44,在付费意向度中，网络音乐意向度最高，网络音乐付费多用于充值音乐会员，听到更高音质的音乐。网络影视付费项目多用于去除广告、提前看剧等服务，网络阅读付费则多用于提前阅读后面章节的内容。数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-娱大学生愿意为高品质的服务和内容付费娱乐付费意向度,视频,游戏,阅读,电影电视剧综艺娱乐纪录片动漫原创自制体育时尚,休闲益智动作冒险飞行射击棋牌游戏体育竞速经典养成策略塔防角色扮演,42.84%31.40%26.48%23.10%20.84%23.15%19.10%17.08%,校园             25.2%玄幻             23.2%都市             20.5%二次元        20.2%穿越             18.6%仙侠/修真 17.2%科幻             16.0%,45,58.29%50.50%47.74%31.66%30.90%19.72%8.67%,数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-娱大学生影视游戏阅读偏好,观影网站偏好,为了追剧买会员？,15.20%7.66%0.75%,27.39%19.60%,52.51%51.26%48.49%,56.53%,58.17%,影像质量超高清免费画面流畅界面友好内容独家,广告少/短/可跳过,资源丰富,30.90%,26.13%,6.41%,36.56%会的，购买正版会员    网站上寻找免费资源借用别人会员账号         淘宝低价账号46,海量优质自制剧会员服务特权多其它数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-娱大学生偏好资源丰富的影视网站观影网站资源丰富、广告少、影像质量超高清为基本需求，大学生对于观影网站注重观影体验。为了追剧购买会员的行为占据30.90%，排在第一的依然是寻找免费资源，大学生的版权意识还有待加强。,2.68%,11.16%,37.95%35.71%,47.77%,免费试玩后购买解锁后续内容一次性购全，无内部充值消费点卡式时长收费其它,免费玩，但道具收费,47,为游戏氪金在大学生人群中最为常见，其中男生氪金占比66%，女生氪金占比34%，可见女生人群也是一个不可忽略的人群。对于游戏收费制度，47.77%的学生表示可以接受游戏免费，但道具收费，而37.95%的学生认为可以免费试玩后在购买解锁后续内容，从中可以看出学生对于未体验过的游戏很难为其付费。数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-娱免费游戏都爱玩，付费游戏看品质为游戏氪金情况,阅读平台偏好,什么时候会网络阅读？,18.74%17.30%17.17%15.86%13.37%12.44%,20.31%15.47%14.81%,31.98%,无事可做时晚上睡觉前假期课间排队等待时用餐时,54.39%48.23%48,掌阅QQ阅读微信读书追书神器豆瓣阅读网页阅读数据来源：XX调研数据,当代大学生消费特征-娱大学生的网络阅读主要发生在无事可做时在阅读平台中，掌阅是大学生最受欢迎的阅读软件，诸多阅读软件之间并没有拉开太大的差别，主要在于同质化的阅读体验。学生在阅读场景上，主要在无事可做的时候，还有晚上睡觉前，学生都会选择进行阅读，无事可做时利用阅读来打发时间，晚上睡觉前往往排除了外界的干扰，是专注度最高的时候，更加适合阅读。,