2019观众心理和消费行为调研报告.pptx

,2019观众心理和消费行为调研报告,PARTONE电影的C TO C 时代到来,电影产业进化论,国家驱动国有制片厂时代,精英驱动导演中心制时代,资本驱动大片时代,用户驱动电影观众大时代,01,02,03,05,以影片为基础,以观众为导向,创意优先,互动为主,以提升观众 观影体验目标,产业链条新变化,04,创意取胜制作过硬提升观众观影体验为目标,内容为王,观众为导向,全媒时代的到来，观影体验是关键,观众在产业链中的地位突显,洞悉观影消费行为必不可少,观众参与电影闭环成为可能预知观影期待与偏好成重点,用户驱动：CTOC 时代即将到来,B TO C我拍啥你看啥,C TO B我看啥你拍啥,C TO C想看啥就拍啥,PARTTWO谁在看,9,读懂观众的“九字秘诀”,谁在看？,谁在看？,10,47.6%,52.4%,普通电影,男女,谁在看？性别分布,46.7%,53.3%,亲子类电影,男女,5%,47%,21%,27%,普通电影,00后,90后,80后,70后及之前,谁在看？年龄分布,42%,31%,14%13%,亲子类电影,00后,90后,80后,70后及之前,14.0%,74.8%,10.5%,0.7%,普通电影,大专及以下,本科硕士研究生,博士研究生,13,谁在看？教育程度,45.3%,33.4%,3.4%,0.7%,亲子类电影,大专及以下,本科硕士研究生,博士研究生,23.1%,25.2%30.1%,13.3%,普通电影8.4%,600110000元,3000元以下30016000元1000120000元20000元以上,14,谁在看？可支配收入分布,27.0%,51.0%,18.0%,3.0%,亲子类电影1.0%,600110000元,3000元及以下30016000元1000120000元20000元以上,谁在看？职业分布,6%,2%,3%3%3%3%,8%8%,9%9%,其他,交通、运输,政府机关/ 事业单位工业、制造业,广告媒体,房地产,教育培训,贸易、零售,医疗卫生,IT行业10%金融行业,普通电影学生23%服务业11%,14.4%,2.0%1.6%,3.0%2.8%2.5%,7.1%,8.2%8.0%,9.5%,10.3%,12.8%,17.9%,政府机关/ 事业单位其他,学生,交通、运输,广告媒体,房地产,教育培训,工业、制造业,IT行业医疗卫生,贸易、零售,金融行业,服务业,亲子电影,16,谁在看？近三月观影频次,49.0%,22.4%,普通电影9.1%19.6%,2次及以下,3次46次,6次以上,33.1%,动画电影4.3%15.1%47.5%,2次及以下,3次46次,6次以上,PARTTHREE看什么,看什么？观影注重元素,18,41.6%,40.8%,36.0%,20.2%,18.4%,12.0%,5.6%,3.2%,故事情节,角色形象,影片主题,影片创意,音乐音效,场景设计,特技特效,服装配饰,其他,看什么？观影诱因,1.4%,10.5%,15.4%14.7%,18.2%,23.1%,39.2%,42.0%,48.3%47.6%,时间合适 票价合适影院阵地宣传,预告片,导演或演员阵容剧情简介 网络口碑 朋友推荐 视觉特效,电影类型,普通电影观众,3%,7%,9%,10%,14%,18%,27%26%,34%,42%,47%,故事 网络口碑朋 友推荐看过 原著视觉特 效孩子想看 有教育意义 票价合适时 间合适预告 片其他,亲子类电影观众,7.0%6.3%,9.1%,11.9%,14.7%13.3%,16.1%,21.0%20.3%,26.6%,30.8%,32.9%,65.7%,喜剧片 动作片 科幻片 爱情片惊悚/悬疑片剧情片 魔幻/奇幻片文艺片 警匪/犯罪片战争片 灾难片 动画片 纪录片,普通电影观众,看什么？题材喜好,4.0%,6.4%5.6%4.8%,9.6%,26.4%,28.8%,48.0%46.4%,60.8%,历史片,功夫片,爱情片,其他,动作片,家庭片,冒险片,奇幻片,科幻片,喜剧片,亲子类电影观众,看什么？片种喜好,26%,54%,20%,亲子类电影,国产片进口片无所谓,32.9%46.2%21.0%,普通电影,国产片进口片无所谓,22,看什么？小语种进口片认知,30.3%,31.7%,32.7%,44.5%,美女,喜剧,瑜伽,歌舞,印度电影,18.6%,23.6%,24.7%,65.1%,社会问题,警匪,动作,爱情,韩国电影,23,看什么？小语种进口片认知,24.8%,25.6%,39.9%,44.9%,犯罪,动作,科幻,战争,俄罗斯电影,24.9%,35.1%,37.4%,37.4%,小清新,惊悚,爱情,校园,泰国电影,24,52.8%,40.0%,18.2%,10.4%,6.4%,5.6%,33.6%,好莱坞合家欢动画,国产亲子类动画,欧美文艺动画,日本小清新动画,国产非亲子类动画,日本热血动画,没有特定偏好,看什么？片种偏好（亲子类）,看什么？放映格式喜好,45%,16%,13%27%,亲子类电影,2D3DIMAX,无所谓,普通电影4.2%27.3%40.6%28.0%,2D3DIMAX,无所谓,看什么？片名喜好,XXXX片名对观众的相对较高，接近三成观众看到片名后“非常想看”影片。“不太想看”或“非常不想看”的观众不足5%。,26,看什么？预告片喜好,观众对预告片吸引力的评价一般，近三成观众在看完预告片后“非常期待”影片。 另外，超四成观众在看完预告片后“比较期待”影片。,27,”参考均值：33.4%,看什么？类型感知,28,45.5%,42.0%,35.7%,33.6%,32.2%,31.5%,26.6%,人性剧情 西部 文艺 公路 犯罪 冒险,映前预知,42.7%,39.2%,35.7%,21.7%,16.8%,13.3%,10.5%,西部人性 剧情 犯罪 公路 文艺 冒险,映后标签吸引力,对影片类型的感知中，无论映前映后“人性”“剧情”“西部”都是观众比较认可的类型标签。“西部”标签在映后有较大幅度提升，“公路”标签认可度不太高。,29,1 闺 蜜,2 小 时 代 系 列,3 泰 囧,4 宿 醉 系 列,5 新 娘 大 作 战,看什么？影片联想,看什么？重复观看意愿,观众重复观看意愿一般。青少年及家长中，不足四成半会观看“2遍”，超四成半“不会再次观看”；超六成半的孩子“想”再次观看。,30,青少年及家长,32.7%,想,不想,孩子,看什么？续集观看意愿,观众续集观看意愿一般。青少年及家长中，两成半“肯定会”观看，三成半“不太会”或“肯定不会；观看超七成半的孩子“会”观看续集。,31,25.6%,39.2%,25.6%,9.6%,肯定会,可能会,不太会,肯定不会,青少年及家长,22.5%,会,不会,孩子,l 情节分析根据此片不同情节时的脑电数据， 可分析此片高专注度情节，指导预 告片制作及宣传策略。,l 宏观分析根据不同维度被试的脑电数据， 结合被试的个人信息及问卷内容， 分析此片的目标受众人群。,看什么?脑电分析,32,*专注度：观众观影时针对影片呈现影像的注意力的集中程度，即影片的吸引力。分数越高，代表吸引力越高。*放松度：观众观影时由影片所引发的自身的情绪及身体放松的程度。分数越高，代表影片给观众的放松度越强。,*专注度参考均值：46.18 放松度参考均值：53.62脑电分受众调研结果显示：女孩的专注度高于男孩，但放松度低于男孩；56岁孩子的专注度最高，1012岁孩子的放松度最高。,33,看什么?脑电分析,605550454035,65,0:00:300:02:300:04:300:06:300:08:300:10:300:12:300:14:300:16:300:18:300:20:300:22:300:24:300:26:300:28:300:30:300:32:300:34:300:36:300:38:300:40:300:42:300:44:300:46:300:48:300:50:300:52:300:54:300:56:300:58:301:00:301:02:301:04:301:06:301:08:301:10:301:12:301:14:301:16:301:18:301:20:301:22:301:24:301:26:30,专注度与放松度情况,专注度放松度脑电研究数据显示，在全片约0:01:30 、约0:09:00、约0:32:00、约0:44:00、约1:06:30处，影片对观众的吸引力程度较高，观众较容易受此段影像的 吸引与影响。全片放松度处于较低水平，需对照影片情节具体分析。观众在影片约0:18:30、约0:23:00、约0:37:30、约1:24:00处出现专注度低谷，显示此处情节相对全片而言，观众注意力集中程度低，需重点关注。34,看什么?脑电分析,高专注对应时间节点列表,高放松对应时间节点列表,表格中所显示的高专注及高放松数值，均为全片中排名前十的脑电数值。,35,看什么?脑电分析,20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%-20.00%,0:00:300:02:300:04:300:06:300:08:300:10:300:12:300:14:300:16:300:18:300:20:300:22:300:24:300:26:300:28:300:30:300:32:300:34:300:36:300:38:300:40:300:42:300:44:300:46:300:48:300:50:300:52:300:54:300:56:300:58:301:00:301:02:301:04:301:06:301:08:301:10:301:12:301:14:301:16:301:18:301:20:301:22:301:24:301:26:30,放松度与专注度波动情况,专注度放松度脑电研究数据显示，在全片约0:14:30、约0:19:00、约0:59:00、约1:06:00、约1:09:00 、约1:26:00处，观众的吸引力提升程度较高，显示此处 的情节及节奏较为明显地调动了观众的专注度。,观众在全片的放松度波动情况高于专注度，显示观众的专注度并无较大程度的起伏。,36,看什么?脑电分析,65605550454035,0:00:300:02:300:04:300:06:300:08:300:10:300:12:300:14:300:16:300:18:300:20:300:22:300:24:300:26:300:28:300:30:300:32:300:34:300:36:300:38:300:40:300:42:300:44:300:46:300:48:300:50:300:52:300:54:300:56:300:58:301:00:301:02:301:04:301:06:301:08:301:10:301:12:301:14:301:16:301:18:301:20:301:22:301:24:30,专注度性别对比,男孩,女孩,脑电研究数据显示，在全片约0:01:00、约0:14:30、约0:32:00、约0:44:00、约1:07:00处，男性与女性观众呈现出一致的高专注度。在全片约0:03:00、约0:08:00、约0:19:00、约0:33:30、约1:14:30处，呈现出一定的专注度差异，需参照具体情节进行深入分析。37,看什么?脑电分析,6560555045403530,0:00:300:02:300:04:300:06:300:08:300:10:300:12:300:14:300:16:300:18:300:20:300:22:300:24:300:26:300:28:300:30:300:32:300:34:300:36:300:38:300:40:300:42:300:44:300:46:300:48:300:50:300:52:300:54:300:56:300:58:301:00:301:02:301:04:301:06:301:08:301:10:301:12:301:14:301:16:301:18:301:20:301:22:301:24:30,专注度年龄对比,56岁79岁1012岁脑电研究数据显示，在全片约0:09:30、约0:14:30、约0:43:30、约1:10:00、约1:17:00处，三个年龄段的孩子呈现出一致的高专注度。在全片约0:03:30、约0:17:00、约0:39:30、约0:53:30、约1:03:00、约1:11:00处，呈现出一定的专注度差异，需参照具体情节进行深入分析。38,看什么?脑电分析,影片定位,39,类型,主题,物料,核心目标群体，建议85年及之前的男性群体为基础，逐步扩大到其他类型的群体；性别方面，男性对本片的影片喜爱度、购票意愿、推荐度方面均远高于女性群体，因此 应主要以男性为宣传对象；年龄方面，85年及以上的观众在各项指标上都远高于其他年龄段的观众；在整体评价与 购票意愿方面，9195年观众相对较高；在喜爱度与推荐度方面，8690年观众相对 较高。,目标人群,40,PARTTHREE观影决策,42,信息获知渠道,3.5%,4.9%,11.2%,13.3%,14.7%,21.0%,28.7%,33.6%,49.0%,56.6%,其他,直播平台,户外广告,贴片广告,视频网站,新闻资讯推送,微博,豆瓣,微信朋友圈或公众号,在线购票平台,观影决策（亲子类）,43,44,0.7%,4.2%,8.4%,10.5%,10.5%,11.2%,65.0%,74.8%,时光网,其他,豆瓣网,百度糯米,影院APP,影院柜台购票,美团/猫眼/格瓦拉,淘票票/支付宝,购票渠道,45,影城选择因素,8.4%,10.5%,22.4%,25.2%,49.7%,62.9%,63.6%,影院会员,商圈吸引,好友/家人陪同,影院硬件设备,票价合适,交通便捷,时间合适,46,影片分享途径,4.2%,20.3%,27.3%,30.1%,30.1%,73.4%,不分享,在线购票平台,豆瓣,微博,面对面分享,微信朋友圈,THANKS,