2019中国展览经济发展报告.pdf

中国国际贸易促进委员会 中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部 中国国际贸易促进委员会研究院 张慎峰 中国国际贸易促进委员会副会长 冯耀祥 中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部部长 阮 炜 中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部副部长 周 侗 中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部副巡视员 路 鸣 中国国际贸易促进委员会研究院副院长 章书靖 中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部展览会议处处长 刘英奎 中国国际贸易促进委员会研究院国际投资研究部主任 王建军、敦志刚 周建秀、朱莹敏、张博、曹永平、段建荣、方可、袁芳、 王建军、刘雨佳 刘英奎、万小广、敦志刚、李媛、吴文军 袁航、张希、张茜 李常官、丁元龙、李旭香、许多、邓诗军、毛健宁、唐安 俸克昭、杨庆廷 黄革 刘英奎、万小广、敦志刚、李媛、吴文军、刘大可、陈泽炎、张凡、应丽君、袁航、杜京哲、夏诗园 杜京哲、夏诗园、李宛华 赵相宜、柴玉梅、韩凯、屈雨燕、孙丹 史四美、景芳 郭英会、储祥银、张雅竹、许锋、熊能 中国贸促会官网 ( ccpit/ ) 中国贸促会研究院官网 ( ccpit-academy/ ) 2019 年 ，全球经济发展深层次矛盾突出 ，贸易保护主义 、单边主义冲击多边贸易 体制 ，世界经济持续低迷 、增长乏力 ，但经济全球化仍是不可逆转的时代潮流 ，全球会 展业发展依然保持稳定发展态势 。根据国际展览业协会 （UFI ）发布的最新版 全球展 览行业晴雨表 ，预计 2019年全球各地展览业继续保持稳步增长 。 习近平主席高度重视中国会展业发展 。2019 年以来 ，习近平主席不仅亲自出席了 第二届进博会 、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛等一系列重大会展活动并做重要 讲话 ，还向中国国际大数据产业博览会 、中国国际服务贸易交易会 、首届中国非洲 经贸博览会 、第十二届中国东北亚博览会 、第四届中阿博览会 、世界制造业大会 、 中国国际数字经济博览会 、中国海洋经济博览会等 20 个展会致贺信 ，提出要利用好这 些平台 ，推动落实“一带一路”倡议 ，为构建人类命运共同体而努力 。 在党中央 、国务院的正确领导下 ，中国会展界齐心协力迎接挑战 、抢抓机遇 ，取 得了可喜成绩 ，做出了重要贡献 ：一是一系列重大会展活动成功举办 ，有力地促进了会 展业自身发展壮大 ，展览业市场规模继续稳居全球首位 ，展览形式推陈出新 ，业态模式 多元发展 ，资源整合日益深化 ，行业结构和区域布局持续优化 ，推动会展业从高速增长 步入高质量发展轨道 。二是展览行业对国民经济发展的促进作用和影响力进一步提升 ， 展览业充分发挥资源配置 、要素集散和经济辐射效应 ，在转变经济发展方式 、引领产业 转型升级 、推动经济社会高质量发展和国家综合实力提升等方面发挥着越来越重要的作 用 。三是中国展览业蓬勃发展 ，构建现代开放型市场体系 、促进国际经贸合作 ，对于提 振世界经济信心 、促进世界经济发展 、打造人类命运共同体 ，也做出了积极贡献 。 为全力配合国家外经贸战略 ，充分发挥展览业作为构建开放型经济体系的重要平 台作用和对我国现代化经济体系建设的促进作用 ，不断拓展对外贸易 ，培育贸易新业态 新模式 ，更好地促进展览业高质量发展 ，也为展览业界提供权威的信息资源 ，为政府相 关部门提升展览管理和服务水平 、制定展览业政策和发展规划提供参考依据 ，中国贸促 会贸易投资促进部委托中国贸促会研究院编制 中国展览经济发展报告（ 以下简称 报 告 ）。 报告 在每年主办的中国会展经济国际合作论坛 （CEFCO ）期间对外发布 ， 自 2005年以来 ，已连续 15年发布年度报告 ，发出行业声音 ，在国内外会展业界产生了 积极影响 ，具有较强的行业发展导向作用 。 2019 年 报告 延续中国展览业回顾与展望 、国内与出国展览发展概况 、中国展 馆发展概况等内容 ；同时 ，根据新时代中国展览业发展新动向 ，以专题形式呈现世界园 艺博览会与中国发展 、世界博览会与中国发展 、政府主导展会的新发展 、中国展览业资 本化运作研究 、 1949-2019建设展览大国的历史进程 、 广西展览经济发展案例等热点内容 ，全面 、准确 、及时反映中国举办展 （博 ）览会状况 。 报告在撰写过程中综合采用了数据分析 、比较分析和文献分析等多种研究方法 ， 归纳提取有价值的数据信息并形成结论 ，以揭示各展览指标内在的数量关系 、规律和 发展趋势 。 中国国内展览数据主要由中国国际展览中心集团公司信息部负责统 计 、提供 ，数据来源于贸促系统各地会员单位及国内公开媒体信息 （网络及纸媒） 。 报 告 以 3547 个采集到面积信息的经贸类展览数据为基础 ，在对展览数量进行统计时 ， 对同一组展方 、同一时间 、同一地点举办的多个近似行业展览 ，如组展方将其明确区分 ， 则本报告将其分开统计 ；如组展方无明确区分 ，则合并统计 。 中国出国展览数据以中国贸促会展览审批管理系统各组展已实施的 1766 项出国展 览项目为基础 ， 截至日期为 2019年 11月 13日 ， 对已实施的出国展览数据进行统计分析 。 中国展览馆相关数据来源于中国国际展览中心集团公司信息部数据库 ，参照国际 展览协会 （UFI ）对展览馆市场统计的标准 ，对全国 186 个城市 （不含港澳台 ）的 431 个展览馆与非专业展览场所进行统计调查 ，从中筛选出室内可租用面积大于等于 5000 平方米 ，且 2019年举办 2个以上经贸类展览会的专业展览馆进行统计与分析 。 关于中国国内展览发展 ，报告 分析了 2019 年相对于 2018 年展 览数量和展览面积两个指标的变化情况 ，并从地区分布 、规模分布 、行业分布和组展 单位四个方面比较分析 。 关于中国出国展览发展，报告 分析了 2019年相对于 2018年出国举办展 （博 ） 览会已实施项目数 、 展出面积和参办展企业数三个指标的总体变化情况 ， 并从总体情况 、 展出形式 、区域分布 、重要市场 、产业分布 、组展主体和贸促会出国参办展情况等七 个方面分别比较分析 。 关于中国展览馆发展 ，报告 分析了 2019 年相对于 2018 年展览馆数量和面积 两个指标的变化情况 ，并从地域与规模分布 、市场与运营等层面比较分析 ，从中归纳 出各指标的变化规律 ，真实反映 2019年中国展览业的发展动态 。 通过国家图书馆 ，知网和万方两大互联网文献库 ，以及国际展览局 （BIE ）、全球展览业协会 （UFI ）、国际大会及会议协会 （ICCA ）、国际展览与项目 协会 （IAEE ）和德国展览业协会 （AUMA ）等权威专业机构 ，广泛收集国内外展览相 关信息资料及研究报告 ，进行深入分析研究 ，从中总结 2019年中国展览业发展的特点 ， 预测 2020 年乃至今后一段时期中国展览业发展的趋势 ，并结合中国展 （博 ）览会工作 实际 ，提出促进中国展览业高质量发展的对策建议 。 中国展览业发展回顾与展望1 2019 年中国国内展览发展概况13 2019 年中国出国展览发展概况36 2019 年中国展览馆市场概况58 世界园艺博览会与中国发展79 世界博览会与中国发展 88 政府主导型展会的新发展97 中国展览业资本化运作研究108 1949-2019 建设展览大国的历史进程新中国展览业发展概略122 案例 ：广西展览经济发展133 2019 年中国内地经贸展览一览表 （2 万平方米以上 ） 144 2019 年中国内地经贸展览数量面积一览表 （按省区市划分 ） 180 2019 年中国内地经贸展览数量面积一览表 （按行业划分 ） 181 2019年中国内地场馆数量及总可租面积一览表182 2019 年中国内地可租面积超过 5 万平方米场馆一览表183 2019 年中国内地主办展览面积超过 10 万平米前 100 家企业型组展单位一览表184 2019年中国出国参加和单独举办国际展 （博 ）览会项目一览表186 撰稿专家索引220 1 中国国际贸易促进委员会 本章以2019 年中国展览业重大活动以及获取的第一手调研资料为基础 ， 对2019 年中国展览 业的总体运行状况进行简要回顾 ， 并展望了2020 年发展前景 ， 总结了当前中国展览业高质量发展 所面临的问题 ， 提出促进展览业高质量发展的对策建议 。 、2019 2019 年 ， 面对错综复杂的国内外形势特别是中美经贸摩擦的严峻挑战 ， 中国展览业发展继续 坚持以供给侧结构性改革为主线 ， 坚持以改革开放为动力 ， 坚持专业化 、 国际化 、 品牌化 、 信息 化办展方向 ， 加快建设现代化展览经济体系 ， 展览质量不断提高 ， 经济效益持续向好 ， 总体呈现 如下五个发展态势 。 （ ） ， 2019 年 ， 随 着 中 国 特 色社会主义进入新时代 ， 我国展览经济已由高速增长阶段向高质量发展 转变 ， 其中一个重要特征就是境内展览总体规模增长由高速转为中高速 ， 展览业发展不再单纯追求 数量增长 ， 开始转向高质量发展轨道 。 据不完全统计 ， 在已采集到面积信息的展览中 ， 中国境内共 举办经贸类展览3547 个 ， 同比下降6.5% ； 展览总面积为13048 万平方米 ， 同比增长0.8% 。 展览 经济的产业结构也发生了重大变化 ， 重工业展览数量超过服务业展览 ， 跃升至第二位 ， 展览面积 实现快速增长 。5 万平方米以上大型规模展览合计占所有规模展览的57.6% ， 中国展览行业正逐步 向规模化和集中化办展方向转变 。 展览业区域和行业协调发展新格局逐渐形成 ， 区域发展更加均衡 ， 行业构成逐渐优化 。 从区 域分布看 ， 西北 、 华北和西南地区办展数量均实现增长 ， 增长率分别为28.2% 、16.3% 和10.3% ， 而东北 、 华东 、 华南和华中地区办展数量较2018 年分别下降21.4% 、17.4% 、3.5% 和0.9% ； 西北 地区展览面积增长最快 ， 同比增长20.6% ， 其次是华中 、 西南 、 华北和华东地区 ， 办展面积同比 分别增长14.0% 、8.0% 、3.9% 和1.9% ， 而华南和东北地区展览面积同比分别下降12.4% 和0.6% 。 上海 、 北京和广州继续领跑全国展览业发展 ， 深圳 、 青岛 、 郑州 、 成都 、 杭州和重庆等城市展览 业发展优势加快显现 。 在京津冀 、 长三角 、 珠三角区域发展战略的推进下 ， 天津 、 武汉和深圳等 城市也迎来新的发展机遇 。 从行业分布看 ， 展览会数量排名居前的依次是轻工业展览 、 重工业展览 、 服务业展览 、 农业展览和专项展览 ， 占比分别为38.0% 、25.2% 、22.2% 、5.0% 和3.1% 。 2 中国展览经济发展报告（2019） 中国国际贸易促进委员会 （ ） ， “ ” 2019 年 ， 在我国各级政府的扶持和引导下 ， 中国出国举办展 （ 博 ） 览会整体规模依然保持增 长态势 ， 结构调整成效显著 ， 参展数量不断增多 ， 展览面积稳步增长 ， 参展企业数逐渐提升 。 全 国91 家组展单位共赴73 个国家参办展1766 项 ， 较2018 年增加94 项 ， 同比增长5.6% ； 展出面 积92.13 万平方米 ， 较2018 年增加9.11 万平方米 ， 同比增长11.0% ； 参展企业6.1 万家 ， 较2018 年增加0.2 万家 ， 同比增长2.9% 。 出国经济贸易展览会较快发展 ， 为我国企业对外开展经贸合 作搭建了交流平台 ， 提升了我国商品的国际竞争力和国际市场份额 ， 加快了我国企业“ 走出去” 的步伐 。 同时 ， 得益于“ 一带一路” 建设不断深化 ， 中国与沿线国家的贸易交流进一步活跃 ， 企业借 助展会开拓新兴市场需求增强 ， 展会服务经济外交大局作用凸显 。 全国77 个组展单位共赴30 个 “ 一带一路” 沿线国家组织参办展697 项 ， 占参办展项目总数的39.5% ， 同比下降2.9% ； 展出总 面积41.0 万平方米 ， 占参办展总面积的44.5% ， 同比增长8.7% ； 参办展企业2.6 万家 ， 占参办展 企业总数的42.3% ， 同比下降1.7% 。 这些展览活动有力地促进了我国与“ 一带一路” 沿线国家的 贸易往来 ， 帮助我国企业稳固和拓展了沿线国家市场 ， 增进了中外人民的相互了解和和友谊 ， 为“ 一 带一路” 建设高质量发展做出了扎扎实实的贡献 。 （ ） ， 据统计 ，2019 年中国展览馆的数量与面积均保持持续增势 ， 国内展览馆数量达到173 个 ， 比 2018 年增加9 个 ， 增幅约5.5% ； 室内可租用总面积约1076 万平方米 ， 比2018 年增加约92 万平 方米 ， 增幅约9.3% 。 其中 ， 传统展览馆资源大省广东省与山东省继续保持增长势头 ， 山东省展 览馆数量比2018 年增加2 个 ， 蝉联全国展览馆数量最多的省份 ； 广东省展览馆总面积比2018 年 增加约32 万平方米 ， 约占全国展览馆室内可租用总面积的17% ， 居全国首位 。 随着天津国家会展 中心等大型展馆的建成 ， 将有效改善全国展览馆资源南重北轻的不均衡现象 。 得益于深圳会展中心 、 青岛世界博览城等超大规模展馆建成并投入使用 ，2019 年中国展览馆市场新增展馆室内可租用面 积92 万平方米 ， 增速比2018 年上升约4 个百分点 ， 体现出新经济形势下 ， 展馆总供应量持续增 长的趋势 。 从租馆率来看 ，2019 年展览馆行业头部效应明显 ， 展览资源明显向行业领军者倾斜 ， 位于市 场顶端的展馆租馆率继续提升 ， 市场份额继续扩大 ； 与此同时 ， 还有多达一半以上的展馆租馆率 低于10% ， 仅为顶级展馆利用水平的六分之一 。 其中 ， 共有6 个展览馆租馆率在60% 以上 ， 比 2018 年增加2 个 ， 显示展馆经营金字塔顶端阵容不断扩大 ；20 个展览馆租馆率在30%-60% 之间 ， 3 第一章 中国展览业发展回顾与展望 中国国际贸易促进委员会 与2018 年持平 ， 显示展馆经营的中坚基础稳固 ；50 个展览馆租馆率在10%-30% 之间 ， 比2018 年增加1 个 ； 但是还有多达97 个展览馆租馆率在10% 以下 ， 比2018 年增加6 个 。 （ ） ， 2019 年北京世园会以“ 绿色生活 ， 美丽家园” 为主题 ， 全面展示了中外花卉园艺精华 ， 精彩 纷呈 、 成果丰硕 。 习近平主席出席开幕式并发表题为 共谋绿色生活 ， 共建美丽家园 的重要讲话 ， 李克强总理和胡春华副总理分别出席北京世园会闭幕式 、 中国国家馆日并致辞 。 本届世园会共有 110 个国家和国际组织以及包括中国31 个省区市 、 港澳台地区在内的124 个非官方参展者参展 ， 建设了100 多个室外展园和54 个室内展区 ， 共举办3284 场活动 ，934 万中外观众参观 ， 展出规 模之大 、 参展方数量之多 ， 刷新了A1 类世园会历史纪录 ， 堪称汇聚各国花卉园艺精品的“ 百园之园”。 北京世园会诠释了中国绿色发展理念 ， 展示了美丽中国建设成果 ， 也推动世界各国在这一平台上 开展生态文明建设成果和理念的交流与合作 ， 携手共建绿色家园 。 迪拜世博会将于2020 年10 月20 日至2021 年4 月10 日举行 ， 中国贸促会会同有关单位坚持 高标准 、 严要求 ， 科学做好中国馆筹办工作 。 中国馆组委会于2018 年3 月启动中国馆建筑方案设 计工作 ， 经过多轮深化将中国馆建筑命名为“ 华夏之光 ”， 确定中国馆将紧扣“ 构建人类命运共 同体 创新和机遇” 的主题 ， 围绕“ 探索与发现 ”、“ 沟通与连接 ”、“ 创新与合作 ”、“ 机 遇与未来” 等四部分 ， 以创新创造机遇 、 机遇打造未来 、 未来共同发展为展示主线 ， 重点展示我 国科技和信息通讯领域的创新成果 ， 宣介共建“ 一带一路” 倡议和推动构建人类命运共同体的主张 。 （ ） ， 2019 年 ， 我国展览行业“ 放管服” 改革取得重要进展 ， 党政机关办展逐渐压缩 ， 商业性展览 会进一步放开 ， 各相关政府管理部门持续推进简政放权 ， 不断破除行政体制束缚 ， 激发市场主体 活力 ， 充分发挥展览业作为构建开放型经济体系的重要平台作用和对我国现代化经济体系建设的 促进作用 。 按照 国务院关于取消和下放一批行政许可事项的决定 （2019 6 号 ）“ 对于取 消审批的四种涉外经济技术展览会 ， 建立备案制度 ， 及时掌握举办情况并实施监管” 的工作要求 ， 商务部不再实施四种境内举办涉外经济技术展览会办展项目审批 ， 保留两种境内举办涉外经济技 术展览会办展项目审批 ， 同时建立展会备案制 ， 对取消行政审批的四种涉外经济技术展览会实施 备案管理 。 各地商务主管部门围绕上述要求 ， 着力转变政府职能 ， 强化公共服务 ， 创新监管方式 ， 不断优化展览业发展环境 ， 持续深化展览业“ 放管服” 改革 。 中国贸促会按照国务院“ 放管服” 改革工作要求 ， 坚定不移把出国办展审批“ 放管服” 改革 向更深层次 、 更高水平推进 。 一方面 ， 进一步简化办展项目报批和审批程序 ， 启用了新版展览审 批管理系统 ， 全国280 多家组展单位均可通过网络完成项目申请 、 跟踪审批进程 、 上报人员复核 、 调整项目计划 、 填报展会实施数据等全程工作 ， 并能实时查询贸促会审批展览项目的公示信息 ， 进一步提升了项目申报的安全性 、 便利性 。 另一方面 ， 开展了对出国举办经济贸易展览会行政审4 中国展览经济发展报告（2019） 中国国际贸易促进委员会 批事项改革方向及国家政策支持度和可行性的论证 ， 研究对 出国举办经济贸易展览会审批管理 办法 进行新一轮的修订 ， 探讨制定组展单位行为标准和管理细则 ， 切实保障我国出国展览的市 场化和开放化进程 ， 把不该管的事交出去 ， 把该管的事管好 、 该服务的服务到位 。 、2020 2019 年中国展览业总体运行平稳 ， 在落实国家战略 、 促进经贸发展 、 拉动区域经济等方面发 挥了积极作用 。 展望2020 年 ， 一方面存在着全球经济不确定性上升 、 中国经济增长进一步趋缓 、 展览市场竞争加剧等不利因素 ， 另一方面也存在着深入推进“ 一带一路” 倡议 、 新旧动能转换 、 科技进步 、 资本市场介入 、 跨界融合发展等新机遇 。 总体来看 ， 呈现如下发展态势 ： （ ） 主要有三个方面的原因 ：（1 ） 从国际环境来看 ， 当前全球单边主义抬头 ， 国际合作环境复杂 多变 ， 不仅中美经贸关系紧张 ， 日韩关系 、 印巴关系 、 英国和欧盟的关系同样面临较大的不确定性 。 特别是中美经贸摩擦 ， 前景不容乐观 。 世界经济的不确定性给全球展览业的发展蒙上了一层阴影 ； （2 ） 从国内经济环境来看 ， 经济增长速度近年来持续下滑 ，2019 年上半年经济增速为6.3% ， 预 计下半年将保持在6.1% 左右 ， 经济增长速度的减缓直接削弱了展览业的增长动力 ；（3 ） 经过近 20 年的快速增长 ， 中国展览业无论项目数量还是场馆数量均已积累了庞大的存量 ， 市场竞争日益 加剧 ， 这也是增长率可能趋缓的重要原因 。 （ ） 展览业是推动社会经济发展的引领性行业 ， 展览业也受国家战略及政策的较大影响 。 从目前 的发展态势看 ， 对展览业影响比较大的政策 ： 一是“ 一带一路” 倡议和国际产能合作 ， 不管是出 国参展还是出国办展 ， 都可能享受到“ 一带一路” 倡议带来的新机会 ； 二是次区域合作 ， 包括中 国和东盟之间的合作 、 中国和亚欧国家之间的合作 、 中国和阿拉伯国家之间的合作 、 中国和东北 亚国家之间的合作 、 中国和中东欧国家的合作以及中国和非洲国家之间的合作等 ， 都有望成为展 览业国际合作的重点区域 ； 第三是在国内政策方面 ， 国家倡导的一些新技术 、 新产业及新消费领域 ， 有可能成为展览业发展的新增长点 ， 这些领域主要包括智能制造 、 新能源 、 机器人 、 新材料 、 大数据 、 5G 技术 、 区块链及老年医学等 。 （ ） 展览业虽然具有较强的外部性 ， 但展览业在本质上属于可以依靠市场力量运作的高端服务业 ， 需要按照市场经济的规律运行 ， 而营商环境的优化是发挥市场在资源配置中决定性作用的关键环5 第一章 中国展览业发展回顾与展望 中国国际贸易促进委员会 节 ， 是推动中国特色社会主义市场经济又快又好发展的基础性工作 。 除此之外 ， 随着经济增长的 趋缓 ， 国家用于支持展览业发展的资金也会受到一定的制约 ， 政府很难像展览业发展初期那样通 过加大财政资金的扶持或者减免税收等方法来支持展览业的发展 。 （ ） 这种变化的显著特征是展览会的平均规模会有较快上升 ， 但展览会的数量及市场主体数量有 可能增长趋缓甚至负增长 。 毋庸置疑 ， 在过去20 余年间 ， 中国展览业取得了举世瞩目的成就 ， 但 是从总体特征来看 ， 展览项目数量的增长快于展览质量的提升 ， 会展市场主体数量的增长快于会 展企业规模和竞争力的提升 ， 这种状况在展览业发展的起步阶段有其合理的基础 ， 但目前已经到 了升级换代和产业结构优化调整的新阶段 。 （ ） 在过去20 余年间中国展览业的快速发展 ， 一是得益于传统国有企业 、 行业协会等主办的展览 项目的持续增长 ； 二是得益于大量民营会展企业的诞生 ， 充实了市场主体力量 ； 三是得益于对会 展业的改革开放政策 ， 吸引了大量外资展览公司 ； 四是得益于各级政府主办了大量展览会 。 多方 面的力量汇聚在一起 ， 为2000 年以来中国展览业的快速增长奠定了坚实的基础 。 但是 ， 从未来发 展趋势看 ， 政府由于受到财力的制约 ， 很难像过去那样拿出大量资金主办和补贴展览会 ； 绝大多 数外资企业已经在华设立了独资公司 、 合资公司或者代表处 ， 很难再出现市场开放初期大量涌入 中国的现象 ； 民营会展企业的情况也是如此 ， 伴随着展览项目的增多 ， 市场竞争的加剧 ， 市场主 体进入的速度也会因此而放缓 ， 甚至可能出现部分实力较小的会展企业退出市场的情形 。 这意味着 ， 中国展览业的传统增长动力已经遇到持续增长的瓶颈 ， 展览业的发展迫切需要新旧动能的转换 。 （ ） 科学技术的进步对展览业的影响主要体现在三个方面 ： 一是科学技术进步对会展设施运营效 率的提升 ， 例如智能展馆的建设提高了展馆的运营效率 ， 从而有助于提升整个展览行业的生产率 ， 再如高速铁路的发展缩短了人们参加会展活动的空间距离 ， 从而为展览业的发展带来了更多便利 ； 二是科学技术进步对展览会组织和运营能力的提升 ， 传统会展业主要依靠登门拜访 、 电话 、 传真 等方式来招揽客户 ， 随着科学技术的发展 ， 主办方获取客户的手段发生了根本性变化 ， 展览会组 织和运营的智能化 ， 不仅提升了展览会的组织和运营效率 ， 而且降低了展览会的组织和运营成本 ； 三是科学技术本身为展览会的发展带来了新机遇 ， 伴随着互联网 、 AR 、 VR 、 区块链等新技术在医疗 、 工业 、 娱乐 、 移动终端等领域的应用 ， 极大地拓展了展览业的主题选择空间 。 （ ） 长期以来 ， 展览企业大多都是依靠自身的积累来进行规模的扩张 ， 融资能力薄弱 。 但是近几6 中国展览经济发展报告（2019） 中国国际贸易促进委员会 年来 ， 越来越多的会展公司已经开始将目光转向资本市场 ， 通过新三板 、 主板上市等举措 ， 不断 拓宽资金融通渠道 。 与此同时 ，2019 年上海正式成立中国首支会展产业股权投资基金 上海会 展产业股权投资基金 ， 这些举措使得展览业与资本市场的结合更加紧密 。 资本市场的介入 ， 一方 面提升了展览企业的投资能力 ， 有助于展览企业不断拓展新的展览项目 ， 另一方面有助于推动展 览企业的收购兼并 ， 不断改善展览业的组织化程度 。 （ ） 从近年来展览业的发展实践看 ， 跨界融合主要涉及到四个方面 ： 一是会展设施的跨界融合 ， 越来越多的会展中心从过去单纯的运营场馆进一步发展到融展览场馆 、 酒店 、 写字楼 、 购物中心 、 博物馆 、 艺术馆等为一体的多种设施融合运营新模式 ； 二是展览产业链的纵向一体化使得展览策 划 、 组织 、 搭建 、 咨询等业务渐渐融合在一起 ， 从而产生了一批具有影响力的会展集团 ； 三是技 术赋能的跨界融合 ， 主要是指互联网和场馆的融合 、 互联网和主场搭建的融合及互联网和组展商 的融合 ， 这些融合一方面提升了工作效率 ， 另一方面催生了很多新的商业模式 ； 四是互补性业务 的跨界融合 ， 展览业与信息服务业具有非常紧密的关联关系 ， 很多知名展览会都依托于全球著名 的数据信息企业 。 对数据公司来说 ， 展览会既是一种数据产品 ， 也是重要的数据收集平台 ； 对展 览业来说 ， 有了实力雄厚的数据支持 ， 展览会才会有更广阔的发展空间 。 展览会与数据信息的这 种紧密联系 ， 为数据公司与会展企业的跨界融合提供了可能 。 （ ） 作为促进经济与贸易的平台产业 ， 展览业既受到产业发展的影响 ， 也受到消费变化的影响 。 中国消费结构的升级换代为展览业的主题选择和策划提供了新商机 。 中国改革开放以来 ， 消费结 构主要经历了三次大的升级 ： 一是改革开放之后到2000 年之前 ， 中国经济的主要热点是服装和食 品 ， 因为解决温饱是当时的主要任务 ， 所以吃与穿两大产业在这一时期有了很大发展 ； 二是2000 年到2015 年左右 ， 这一阶段中国出现了两个最大的产业 ， 一个是住房 ， 一个是汽车 ， 住房和汽车 产业链长 ， 对于国民经济的带动效应非常明显 ， 伴随着这两大产业的发展 ， 与住房和汽车有关的 展览取得了突飞猛进的发展 ， 建材 、 家居 、 整车 、 零部件 、 汽车文化 、 汽车后市场等众多展览会 的迅速发展都与这一背景有关 ； 三是最近汽车和住房市场都出现了一定程度的下滑 ， 不再像过去 那样需求旺盛 ， 消费结构也相应地转向了人们对大健康和大娱乐的需求 ， 受这种消费结构转型升 级的影响 ， 老年医疗 、 养老护理 、 休闲度假和文化旅游等主题的展览会 ， 有可能成为未来一段时 间中国展览业的热点领域之一 。 （ ） 1990 年之后出生的人口到2020 年已经接近30 岁 ，2000 年之后出生的人口也已经近20 岁 ， 他们渐渐成为中国消费市场的主体 。 无论从经济环境 、 社会环境 、 文化环境等多个层面看 ，90 后7 第一章 中国展览业发展回顾与展望 中国国际贸易促进委员会 人群与以前的人群都有很大区别 ， 像二次元 、 嘻哈 、 动漫 、 宠物 、 网红食品 、 懒人经济等新概念 都是年轻消费群体的专属 ， 失掉年轻人的市场 ， 就等于偏离了未来消费的主流 。 所以 ， 会展企业 一定要关注90 后成长起来的新生代的消费文化 ， 通过研究年轻人的消费特征来发现更多的展览市 场机会 。 最近一段时间以来 ， 动漫 、 游戏 、 电竞 、 宠物等方面的展览之所以非常火爆 ， 很大程度 上是因为这些展览抓住了时代脉搏 ， 适应了新时代背景下的新消费 。 、 进入新世纪以来 ， 得益于各级政府的大力支持 、 展览市场的对外开放以及多元化市场主体的 共同成长 ， 中国展览业取得了举世瞩目的发展成就 ， 不仅在展览会数量 、 累计展览面积 、 展览场 馆规模等多个方面已经跃居世界前列 ， 而且已经从政府主管部门 、 会展行业协会 、 会展企业等多 个层面 ， 构建了比较完整的产业体系 。 展览业在社会经济中的地位不断提升 ， 在推动产业发展 、 拉动区域经济等方面发挥了积极作用 。 但是与展览业发达国家和地区相比 ， 仍然存在发展质量不高 、 国际竞争力不强等问题 。 为推动展览业持续健康发展 ， 迫切需要对这些问题做出深入分析与判断 ， 有针对性地采取纠偏措施 ， 确保中国展览业的高质量发展 。 （ ） 总体来看 ， 中国展览业发展的突出问题 ， 主要体现在以下五个方面 ： 由 于对展览会的商业属性没有做出明确界定 ， 同时大众舆论导向又过多地强调展览业对主办城市具 有多方面的价值 ， 从而导致各级政府在中国展览业发展中扮演了重要角色 ， 市场在展览资源配置 中的决定性作用发挥不够 。 从展览业的实践中不难看出 ， 政府这只“ 看得见的手” 伸得很长 ， 从 主办 、 指导 、 出资补贴 、 领导出席等等众多环节 ， 到处都能够看到政府的身影 。 市场经济条件下 ， 政府与企业的关系是一个矛盾统一体 ， 通常具有“ 跷跷板效应 ”， 当政府在展览资源配置中的作 用太大时 ， 在一定程度上可能抑制市场活力的发挥 。 发挥市场在资源配置中的决定性作用 ， 一方面要体现在产品和服务领域 ， 另一方要体现在要 素市场领域 ， 其中产权关系清晰是实现资本要