2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告.pdf

2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告网红经济在 2019年迎来爆发期 ， 李佳琦 、 李子柒等 “ 网红 ” 频频 “ 出圈 ” ， 受到人们的广泛关注 ， “ 网红 ” 的社会认同度也在进一步提升 。 随着中国经济的发展以及 5G商用加速的背景下 ， 作为互联网时代下的产物 ， 中国的网红经济在发展中迎来了爆发点 。 在网红经济迅猛发展的背后 ， 折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力 。2020年网红经济将持续扩张 ， 在 5G叠加假期延长等因素 ， 网红经济有望实现更为迅速的发展 ， 并成为更多消费者的消费必选项 ， 打开营销市场空间 。 网红经济的流量变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域 ， 它代表内容 /电商平台 、 MCN及网红的共同诉求 。预测到 2020年网红经济的总规模将达到 3400亿人民币 。 未来 ， 网红经济会逐步趋于理性化 ，最终的落脚点和促使成交的关键 ， 将回归到商品本身 。前言目录 /CONTENTS01 网红经济基本概述02 网红经济驱动因素分析 经济稳步增长提供基础 居民收入提高促进消费 人口庞大存在潜在需求 5G商用加速提供技术 网络普及率进一步扩大 直播带货模式火热 短视频市场迅速崛起 因疫情假期延长加持 网红经济基本定义 网红经济基本特征 网红经济产生原因 网红经济发展历程 网红经济相关分类 网红经济商业模式 网红经济变现方式 网红经济发展优势03 网红经济 发展现状分析04 典型网红经济案例分析目录 /CONTENTS 网红人数增长迅速 中国网红分布情况 网红粉丝数量统计 网红粉丝构成及分布 平台发力扶持网红经济 网红产业园区不断兴起 网红粉丝消费实力 网红经济产业规模 网红经济收入构成 网红经济产业链图 核心产业 MCN职能 MCN机构产业图谱 MCN机构数量及规模 淘宝第一女主播：薇娅 口红一哥：李佳琦 电商网红：张大奕 短视频红人：李子柒06 网红经济 发展前景分析目录 /CONTENTS05 网红经济概念企业分析 如涵控股 星期六 搜于特 南极电商 芒果超媒 网红经济 SWOT分析 网红经济发展趋势 网红经济规模预测第一章 网红经济基本概述 网红经济基本定义 网红经济基本特征 网红经济产生原因 网红经济发展历程 网红经济相关分类 网红经济商业模式 网红经济变现方式 网红经济发展优势1.1 网红经济基本定义PAGE 7网红经济 是一种诞生于互联网时代下的经济现象 ， 意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度 ， 对庞大的粉丝群体进行营销 ， 将粉丝对他们的关注度转化为购买力 ， 从而将 流量变现 的一种 商业模式 。网红 ， 全称网络红人 ， 是指在网络平台或现实生活中因为某个举动或事件而被广大网友知晓关注且因此走红的人 、 漫画形象或其他生命体 。特征 41.2 网红经济基本特征PAGE 8 聚集变现特征： 主要特点就是 “ 热点 +爆款 +扎堆 ” 。 即以热点引爆话题 ， 以话题引出一个爆款产品 ， 形成扎微观 、 消费 。 就是流量的聚集与变现 。 产业化特征： 由于网红的经济效益提升 ， 导致整个产业链越来越齐备 ，完整 ， 已经形成了一个从培育 、 成熟 、 商业化 、 商品化发展的一个发达产业 。 此外 ， 网红商业化中的产品供应链也已经形成 ， 已出现专门为其服务的各类机构 。 差异化特征： 应为用户的偏好及时间有限 ， 为了形成个性化 ， 建立竞争力 ， 无论是内容网红 、 主播网红还是时尚网红都表现出内容或形式的垂直细分化特征 。 时效性 ： 网红经济具备一定 “ 现象性 ” 、 “ 时效性 ” ， 表现为内容型网红面临持续高质量产出的压力 ， 直播型网红面临受众 /粉丝审美疲劳的潜在风险 。聚集变现特征 1 特征 2 特征 3差异化产业化 时效性1.3 网红经济产生原因PAGE 9（ 一 ) 日益激烈的竞争环境面对日益激烈的竞争环境 ， 电商传统的打折促销 、 搜索优化已经不能够满足卖家的需求 ， 卖家不仅面临着同行的竞争还面临着逐渐挑剔的用户 ， 这个时候就需要寻求一种新的促销手段 ， 满足用户需求 ， 提升市场竞争力 。 这就为网红经济提供了生存土壤 。( 二 ) 从消费性价比到消费认同以淘宝为代表的电商平台实际上是一种性价比较消费 。 只有性价比较高的销售量才会大 ， 性比价低的则被淹没 。 在个性化的消费时代 ， 消费者不仅仅追求性价比 ， 更多的是追求能够满足自己需求 ， 彰显自身个性和审美的产品 。 此时如果遇到和自己追求相似的 ， 就会产生认同 ， 从而购买 。 消费者这种从消费性价到消费认同的转变为促进了网红经济的发展 。 要知道网红就是利用电商平台 ， 向消费者展示消费者想要知道 ， 所认同的 ，从而引起消费者认同促进交易 。( 三 ) 移动互联网的普及与 “ 互联网 +” 模式的成熟我国的移动互联网已经进入到一个成熟期 ， 信息化的发展造就了庞大的网民群体 ， 且网民群体带来了消费潜力人群 ， 网络消费已经成为习惯 。 各大运营商利用消费者的竞争攀比心理以及获取知识点的需求 ， 作为网红经济的助力 ， 推动其发展 。 除此之外 ， 移动互联网信息技术的发展 ， 为网红输出内容提供了便利 ， 更好地实现了客户需求的精准定位 。1.4 网红经济发展历程PAGE 10网红经济1.0时代1997-2002年：该时段 ， 整个社会处于 PC互联网 （ 2G时代 ） ， 网络技术不成熟 ， 普及率也不高 。在此期间 ， 一批网络写手通过文字形式在 BBS论坛 、 文学网站中进行网络文学创作 ， 主要以出货版权或者改编权实现变现 。 典型代表有：痞子蔡 、 宁财神 、 南派三叔 、 唐家三少等 。网红经济2.0时代2003-2010年：该时段 ， 此时仍然处于 PC互联网 （ 2G时代 ） 。 但主要群体从单纯的网络写手变成了有话题性的各类人物 ， 其中以女性居多 。 这类群体以个性 、 炫富 、 出位 、 审丑为暴点炒作话题 ， 通过图片 +文字的形式在 BBS、 博客等平台发布 ， 以商演的方式进行变现 。 典型代表有：凤姐 、 奶茶妹妹 、 郭美美 、 芙蓉姐姐等 。网红经济3.0时代2011-2014年：信息技术进步至 3G网络 ， 进入到前移动互联网时代 。 各类公知 、 段子手 、 大 V、视频原创内容兴起 ， 他们在微信 、 微博等平台发布个性言论 、 知识 、 话语权引导性的图文 +视频吸引粉丝 ， 再通过电商 、 广告 、 出版渠道变现 。 典型代表：天才小猫等段子手 、 薛蛮子 、 作业本 、 王思聪等 。网红经济4.0时代2015至今：该时段进入 4G时代 ， 网络全面普及 。 网红经济以自媒体 、 短视频为主 ， 涌现出一批专业领域极客 、 专业原创内容生产者 ， 他们以知识 、 技能 、 创意等特色视频 、 音频内容形成自媒体 ， 并发展出电商 、 内容付费 、 独立品牌等多渠道变现方式 。 典型代表： PaPi酱等视频播主；咪蒙 、 同道大叔等人原创文章；暴走漫画 、 凯叔讲故事等音频以及张大奕 、 李佳琦等知名网红 。中国网红经济从 1.0发展至 4.0， 其中信息技术的进步贡献非常大 ， 未来随着 5G商业加速 ， 网红经济也将迎来黄金时期 。资料来源：中商产业研究院整理