资源描述
人群画像 Persona 内容分析 Content 创作者概况 Influencer 消费洞察 Consumer 数据价值报告 分析对象： 购买过母婴商品的人群 关注过母婴相关内容人群 母婴内容及创作者 数据周期： 核心对比数据取2020年5-10月近半年数据 数据指标定义： 母婴用户：在快手平台购买或关注母婴内容的老铁 Z世代父母：20-25岁的母婴用户 三代家长：46岁以上的母婴用户 高线城市：一线、新一线及二线城市 新线城市：三线及以下城市 互动人数：有过评论、点赞、转发等互动行为的人 快手母婴用户基础画像 母婴用户快速增长，宝妈是用户绝对主体 用户年龄结构熟龄化，二胎父母增速明显 新线用户占比最高，越低线用户越熟龄 快手母婴用户快速增长 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 快手母婴用户量变化趋势 母婴用户熟龄化 26-35岁是快手母婴用户主要年龄段，占比为55.2%； 低龄用户占比减少，36-45岁用户占比增加。 快手母婴用户 年龄分布 24.5% 26.2% 2020.01 2020.10 36-45岁母婴人群占比变化趋势 17.0% 15.6% 2020.01 2020.10 25岁及以下母婴人群占比变化趋势 15.6% 5.2% 26.2% 3.0% 25及以下 26-35 36-45 46及以上 -2.0% 宝妈是母婴用户主体 快手母婴用户中女性占比为94.6%； 随着年龄的增长，男性占比逐渐增长，46岁及以上用户中男性占比高达17.2% 快手母婴用户性别占比 女 性 占 比 5.4% 男 性 占 比 96.2% 95.5% 93.0% 82.8% 3.8% 4.5% 7.0% 17.2% 25及以下 26-35 36-45 46及以上 女性占比男性占比 快手母婴用户各年龄段性别分布 85后宝妈最活跃 快手母婴用户迁移图 25及以下女性 26-35女性 36-45女性 46及以上女性 25及以下男性 26-35男性 36-45男性 46及以上男性 -2.5% -2.0% -1.5% -1.0% -0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 人 群 占 比 增 幅 人群占比 优质人群 成熟人群 潜力人群 消退人群 母婴用户集中新线市场 快手母婴用户在新线城市占比较高，其中三线城市TGI高达132.3； 新线城市母婴低龄用户占比更低，熟龄用户占比更高。 TGI指数= 关注母婴的人群线级占比 快手整体人群的 100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映母婴用户的线级分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表在该线级市场对母婴内容的关注程度高于快手整体水平 快手母婴用户城市线级分布及TGI 快手母婴用户各年龄段性别分布 11.1% 13.4% 31.5% 24.9% 19.2% 57.9 91.6 132.3 105.8 101.3 一线及新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGI=10 19.2% 17.6% 16.2% 14.8%15.7%15.0% 55.0% 55.9% 55.9% 55.2% 55.0% 54.4% 22.3%23.7% 25.1% 27.4%26.4% 26.4% 3.5% 2.8% 2.8% 2.5% 2.9% 4.2% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 25以下 26-3536-45 46以上 快手母婴内容及创作者分析 母婴用户黏性增强，更爱主动获取内容 年轻父母关注亲子，随年龄增长逐渐追求自我生活 创作者与粉丝更亲近，作品社交属性增强 母婴正在成为快手热门内容 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 母婴内容关注趋势 +89.6% 母婴用户黏性增强 5-10月母婴用户人均互动次数上涨101.8%； 人均观看时长上涨72.0%，更爱花时间观看快手。 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 人均观看时长 人均互动次数 母婴用户人均观看时长及互动次数 互动次数：发生过评论、点赞、转发等互动行为的次数 年轻用户白日忙里偷闲 各年龄段母婴用户活跃时段分布 晚上是母婴用户最活跃时段；相较于三代家长，年轻用户白日占比更高。 1.1% 1.6% 2.1% 2.5% 8.4% 11.2% 13.5% 14.5% 21.2% 14.0% 10.0% 9.8% 24.8% 24.2% 21.5% 19.9% 7.3% 7.7% 8.4% 9.5% 35.0% 39.2% 42.6% 41.9% 2.1% 2.1% 2.0% 2.0% 25以下 26-35 36-45 46以上 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨 5-10月母婴用户人均搜索次数上涨70%，10月达到快手整体用户人均搜索次数的7 ； 其中最爱搜索 。 母婴用户更爱主动获取内容 2020.05 2020.10 母婴快手整体 母婴用户人均主动搜索次数母婴用户对非母婴类的内容关注TOP 健康 舞蹈 游戏 旅游 美妆 音乐 动物 才艺 二次元 生活 美食 穿搭 娱乐 孕期最关注生活美食和资讯 活 的 高于 ； 爱 次 。 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 二次元 生活 美食 音乐 游戏 才艺 穿搭 图片 舞蹈 资讯 孕期已育 不同生育阶段宝妈对母婴内容关注情况 年轻父母更关注亲子内容 35岁及以母在， 上较 的 currency1； 年“ fi fl 活 。 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 亲子 生活 二次元 才艺 动物 音乐 美妆 旅游 游戏 舞蹈 20-2526-3536-4546及以上 不同年龄段父母的内容关注情况 创作者与粉丝更亲近 5-10月母婴 互动占比整体增长47%，其中500 上涨248%； 5-10月母婴 ”增加113%。 母婴创作者作品分享数 2020.05 2020.10 +113.0% 0-10w 10-100w 100-500w 500w+ 5月10月 母婴创作者互动粉丝占比 繁荣的母婴内容生态之下 5-10月母婴 增长 5-10月母婴 增长 创作者类型丰富多元 晒娃 推 品 育 育 快手昵称：大Q宝 ID：780292839 粉丝量：860万 内容特点介绍： 生活 及 快手昵称：我叫Ailce ID：156603735 粉丝量：764万 内容特点介绍： 生活 及 快手昵称：逗比范_33姐 ID：104237184 粉丝量：817万 内容特点介绍： 快手昵称：张轶程 ID：1143179299 粉丝量：764万 内容特点介绍： 食 食 快手昵称：掌阅亲子 ID：1129081178 粉丝量：126万 内容特点介绍： 育 育 快手昵称：家有萌宝学育儿 ID：176427658 粉丝量：133万 内容特点介绍： 育 快手母婴消费洞察 新线城市母婴消费直追高线，全线级均呈现强劲购买力 年轻父母育儿投入高，宝爸更舍得为娃买单 在 宝妈消费高，全 宝妈购买更 宝爸宝妈酷爱买买买 5-10月母婴人均 增长55.8%，人均次数增加20.6%。 快手母婴人均消 长趋势快手母婴类 户 均下 次数 长趋势 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 + 55.8% + 20.6% 新线市场母婴消费直追高线 线城市母婴人均 高于其市，新线线市 。 母婴人均消 城市线级对比 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 年轻父母育儿投入更高 年轻母的人均 ；男性人均 比女性高20.6% 母婴人均消 年龄对比母婴人均消 性别对比 20-25 26-35 36-45 46及以上 女性男性 +17.7% 最关注 婴 用 母婴各品类 品 母婴各类 品关注 婴 粉 食 婴 粉 食 注 母婴 ， 最 女 。 母婴用户对 品类 品 女 currency1“ 内 美妆 fi 女 fl 食 食 男 在 宝妈消费更高 在 母婴人均 5.6 ，均 6.7 ， 更 ； 次更高。 人均消 均 人均 数 5.6倍 6.7倍 Z 父母关注 用 时代母在 用 相 更高； 三代家长更 婴用。 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 儿童背包 儿童配件 奶粉/辅食 尿裤湿巾 寝居用品 童车/床/座椅 玩具 婴童用品 时”母三长 母婴 分用户关注 Z 父母 买更 繁 时代母 次是三代家长1.4 ， 是三家家长的1.1 。 母婴用品消 次 三长 三长 母婴用品消 三长 三长 高线父母 爱 买 24.4% 18.3% 18.0% 16.1% 13.6% 3.8% 3.7% 2.1% 26.8% 15.9% 19.1% 16.2% 12.9% 3.6% 3.3% 2.1% 婴 粉 食 线城市新线城市不同线级市 母婴品类消 占比 消费宝爸买 多 男性在 母婴用上的 女性53.7%；女性在 用 婴用上 更多。 粉 食 婴 女男 宝 宝妈分品类人均消 对比 关注“磁力数观”公众号 获取更多快手数据报告
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