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2 3 每经智库 上海电影集团 华谊兄弟研究院 出品 4 5 6 7 8 最近这半年，是中国电影观众感觉比较舒心惬意的一段时光。很多观众们感觉到，双脚踏入影院时候的踌躇比以往少了， 好看的电影逐渐多了起来；观影的时候，眼角湿润的时候多了起来；走出影院的时候回味的感觉好了起来。当我们刚刚从红 海行动那铁血战场的紧张刺激中喘过气来，无问西东的侠骨柔情又像细雨涓流般轻涤着我们的心灵，神秘巨星小 萝莉的猴神大叔所展现出来的人间真爱和大爱让我们内心颤动的同时，也让我们情难自已，泪流满面，让我们懂得人间的 至纯真情和大爱，是完全可以战胜世俗的种族隔阂和政治羁绊。 这样的时光，不仅是热爱电影的观众的好时光，也是中国电影产业的好时光。蓦然回首，我们惊奇地发现，这半年多来， 中国电影市场不知不觉间，出现了几个引入注目的变化： 第一，一季度中国电影票房202亿元，首超北美市场摘下了票房桂冠；2016年全年票房才457亿元，2017年全年票 房也不过 559 亿元！ 第二，一季度国产电影表现靓丽，票房产出150亿元，占比猛增到74.2%；而票房前五的都是国产影片。如果票房数 据不能全面反映国产电影现状的话，那今年最让人欣慰的是，影片质量得以提高，多年呼喊的“口碑为王”今年也得以在慢 慢实现，影片质量终于开始对票房成败起到决定性的作用。 第三，印度电影继摔跤吧！爸爸之后，神秘巨星小萝莉的猴神大叔起跑线接连上映，这些纯粹来源于 现实生活的现实主义影片，每一部都让我们感受到人间的真情至爱，都让我们泪湿双眼，都让我们向往真善美！因为，这些 故事在我们身边发生，都反映了“人间烟火”。 第四，好莱坞英雄们逐渐式微。今年一季度以来好莱坞大片再也没有往年的疯狂了，雷同的故事情节、远离人间烟火的 宇宙英雄们充斥着这么多年的电影天空，而观众们在成熟，也腻烦了。去年以来，在每日经济新闻影视部门内部研讨时，我 多次表达了对泛滥的好莱坞英雄大片的批评的看法。我想，如果好莱坞们继续用“在天上”的故事糊弄观众，即使他们所谓 的“电影工业化”再成熟，观众迟早是会离开他们的。 在很多静静的夜晚，在一次又一次虔诚地欣赏了远远近近的历史上那些震撼心灵的经典影片后，我都会想：现在电影界 随时都在谈论的“电影工业”，都在向往的美国好莱坞电影的工业化流程和关于商业大片的讨论。但是，无论如何，我认为， 电影首先是文化艺术，在文化艺术的基础上，电影才具备工业和商业的属性。而且，电影首先必须得以具备它作为文化艺术 天上人间 新时代中国电影的责任和使命 每日经济新闻 李伟 9 的所有本质和特征以及“文学价值”后，其工业和商业的价值，也才会自然被释放和体现（一季度的电影市场不就是最好的 例证么？）。否则，皮之不存毛将焉附？！ 电影作为一种极具表现力和直观感染力的艺术形式，其动人心魄的讲述故事的能力，在陈述的过程中透射出来或美好或 丑恶的人性人情，就是电影生命力的根本。因此，每一部成功的电影作品，都是对人世人性人情人心的最至纯至真的描绘和 表达。 即使科幻、魔幻、惊悚鬼怪、超现实等电影形式，只要他们真诚地立足于电影的根本，立足于人性，也就具备了成就优 秀的文化作品的前提条件和令人鼓舞的种种可能。 聊斋志异写的全部是狐精鬼怪，可是有谁认为蒲松龄不是写的人世人性人情人心呢？世界文化艺术的瑰宝红楼梦 之所以成为具有世界影响力的文学巨制，而且围绕这本小说产生了一门新的文学研究门类“红学”，就是因为它把神话世界 的“太虚幻境”和人世间的荣宁两府和大观园有机交织；把灵河岸边的绛珠仙子和神瑛侍者的爱情与人世间大观园的“宝黛 爱情”圆融统一，细腻又天才地描绘了人性的丰富和跌宕，写出了撼动人心的人世悲歌。电影是文学的光影再塑，它们诉求 的核心价值是一致的。 近几年来，全球电影界仿佛都有一股风潮，很多电影的人物要么都飘在天上太空，要么都是穿行在冥府地下，宇宙英雄、 魔幻玄幻盛行，电影中的人物在空中飞来飞去，除了绚丽夸张的场景和荒诞而没有逻辑的情节，观众看个热闹外，走出影院 便一无所有。这些在天空中飘来飘去的英雄们，多数都是没有灵魂的道具。还借口说，因为年轻的观众们喜欢。 其实，产品的供给状况会造就消费者的消费心理。而消费者最终都会回归到理性的需求上来。因此，电影产品的供给侧 改革对于行业的长远健康发展而言实在是一件大事。 一个非常有趣的现象是，近一年来印度电影大热中国市场。上个世纪中国电影也曾经被印度电影“霸屏”，那些经典的 电影至今让人难忘。而去年以来在中国上映的印度电影，再一次让观众领略了印度电影的动人表述。从摔跤吧！爸爸雄 狮神秘巨星小萝莉的猴神大叔和起跑线这些影片，我们可以很容易发现印度电影的那种真正以“电影匠人” 之心，深刻地把现实生活中人情人性人心，以优美的故事娓娓道给观众。净化人的内心，美化人的灵魂，激发人的真情真爱。 所以，我觉得，我们的电影，不论是科幻、魔幻、玄幻、惊悚还是现实题材，只要做到“说人话、抒人情、美人心”， 都是好电影，都会让观众买账，当然，实现了电影的“商业价值和商业利益”也是理所当然的事情！ 今年 3 月 1 日是电影产业促进法实施一周年的日子，这一年我们已经有了很大的进步。但是，还有更远的路要走。 我认为，我们的电影作品，应该纠偏了。应该“从天上到人间”，眼睛多向下看，多向大众看，多向现实看。 当今时代是如此火红的时代，是2000多年以来中华民族最有理想和富有激情的时代，是中国特色社会主义的新时代。 在这样时代里，我们的祖国每天都在发生着变化，这样千年难遇的民族伟大复兴的时代，给了我们电影工作者无穷无尽的反 映现实生活的生动题材。我们应该成为时代的记录者，也应该成为时代的反思者，我们应该以艺术家的博大胸怀，拥抱生活， 拥抱社会，拥抱民族，簇拥着伟大的时代奋勇前行，创作出无愧于时代和人民的好作品。 这就是在新时代里，我们电影人的责任和使命。 10 关于电影票房增速和创新纪录的话题，最近在行业内外被反复提及。中国电影市场在经历了2016年的增速放缓之后， 在2017年创新高突破559亿，到今年市场热度依旧，第一季度电影票房达202亿，超越北美成为全球第一大电影市场， 银幕数也稳居世界第一，这些不断上涨的数字无疑让人感到兴奋。市场高速发展，观众观影热情持续高涨，十九大也对中国 电影行业提出了新的要求和期许，在这样的新时代背景下，我们更应该思考一下中国电影继续前行的方向。 作为电影人，我很幸运参与了电影行业在中国从摸索前行到急速奔跑的20年。在这20年间，我看到了很多优秀电影 作品时隔多年仍被观众铭记；也看到一些高票房的电影，却并没有得到观众的真心认可。让人欣慰的是，现在市场已经发生 了很大的变化，观众审美日益提高，对于高品质内容的需求正在回归；创作者们更加关注内容，而不是抖机灵，不是用电影 之外的东西来包装吸引观众。我也一直在思考，到底什么样的电影才能算得上好电影，似乎并无定论，但至少穿过岁月仍旧 触动人心，应该永远都是检验经典的第一标准。无论市场风云变化，唯一不变的，是影视行业内容为王的规则。行业发展到 今天，中国电影有了更高的起点更大的舞台，我们更应该恪守对内容的敬畏，尊重创作者，尊重观众，保持匠人之心，赋予 作品灵魂。 作为影视企业的一员，华谊兄弟刚刚进入电影行业的时候，整个中国市场的年度票房只有8、9个亿规模，到现在，已 经有超过50亿票房的单片出现，这是时代赋予的机遇，也是几代电影人共同努力的结果，值得每一位行业参与者珍惜呵护； 感恩行业馈赠的同时，我们还要把企业的布局放眼到行业的大格局中，为行业的未来发展贡献力量。比如培养青年传承，给 承载着行业未来的青年电影人更大的舞台和更多的机会；把培养范围从创作人才，扩大到电影语言、电影技术和电影管理方 式等方方面面的技能中去，为华语电影不断输送新鲜血液，助力推动中国电影工业化进程。 作为中国文化产业的重要组成部分，影视行业肩负着传播主流价值观的使命。中华优秀传统文化博大精深，我们都应当 继续深入挖掘其中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，并结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。 中华民族的优秀文化，也同样应当在国际舞台上开枝散叶、绽放光彩。“讲好中国故事”是十九大给影视行业提出的新要求， 新时代的中国电影：方向比速度更重要 华谊兄弟联合创始人、副董事长兼 CEO 王中磊 11 也是我们在未来努力的方向。这不仅意味着要传播当代中国价值观念、展现中华文化内核，也意味着要不断提高中国影视公 司自身的专业度和作品的品质，提升文化自信，吸收国外经验，打造出一条独具中国特色的影视行业国际化发展之路。 行业的发展进步要依靠一往无前的探索与开拓，也同样离不开立足前沿阵地的观察和思考。2015年，我们创立了华谊 兄弟研究院，希望以其为平台，系统化地剖析国内外影视行业的时事热点，探讨泛娱乐产业的构建升级，介绍中外文化领域 的发展及研究动态。一路走来，我们也结识了很多有使命感、有文化担当的媒体朋友，每日经济新闻就是其中一位。此 次华谊兄弟研究院和每日经济新闻携手推出白皮书，希望和读者们一起透过纷杂表象厘清行业现状、谋划产业愿景。未 来，华谊兄弟研究院将用更专业、更深刻、更务实的研究态度继续这项意义深远的工作，为行业健康稳步的发展贡献力量。 12 13 14 15 16 17 18 2017年羞羞的铁拳、芳华等影片投资成本在1亿元左右，但最终的分账票房并不低于高投资电影， 如二十二等低成本小众影片也都经历了一个口碑发酵的过程，聚合影联CEO讲武生表示二十二等低成 本影片的“逆袭”标志着观众的审美正在成熟。猫眼娱乐COO康利也表示相比早期，票补是用户习惯迁移和影 院扩容的手段，现在中国电影市场已经从供给驱动进入到内容驱动的时代了。 资深电影专家刘嘉表示目前中国电影在资本上已经由缺血转向多血，但资本在进入上仍比较盲目，很多资本 都是投机心理，想赚快钱。但大多数为投机进来本身不会为电影的质量打磨，例如战狼2火了，就一窝蜂去 做军事题材电影，为了赚钱吸引流量，小鲜肉演员的片价就炒了起来。在票房越来越由内容、口碑驱动的2017年， 这些盲目进入的高投资电影越来越难赚到钱。 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135
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