2018中国在线户外跑市场专题分析.pdf

中国在线户外跑市场专题分析 2018分析定义和分析方法路跑应用 ：市场中具有跑步模式，包括计步、距离等一系列指标的运动健康类 APP垂直跑步应用 ：以户外跑为最主要功能的路跑应用综合健身平台：以健身训练为主要切入口，但具有跑步入口的相关应用分析范畴主要针对在线户外跑市场进行研究分析 ， 包括 市场现状 、 用户分析 、 典型厂商 、 市场趋势 等内容在线户外跑市场中 ， 垂直 跑步 应用的切入点与户外跑主题更为契合 ， 因此典型厂商盘点围绕 垂直跑步应用 厂商进行分析定义01 在线户外跑市场概况02 在线户外跑市场厂商分析03 在线户外跑用户分析04 在线户外跑市场趋势分析目录在线户外跑市场概况政策推动路跑市场发展，社交、 AI智能技术成为延续路跑热度的重点政策 2014年 12月 30日 ， 关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见 ， 鼓励社会力量参与体育事业 2016年 06月 23日， 全民健身计划（ 20162020年） ，明确全民健身计划是国家的重要发展战略 2018年 1月， 马拉松运动产业发展规划 中提出预计到 2020年，中国田径协会认证赛事达到 350场，马拉松运动产业规模将达到 1200亿元政策推动市场 2015年全年中国人均 GDP规模超过 5万元，中国中产阶级在 2020年将达 2亿户 国家财政文化体育与传媒支出已从 2011年的 1893.36亿元增长至 2015年的3076.64亿元 经济发展带来的必然结果是居民在消费结构上的改变，对体育健康的关注与投入正逐步增加经济带动消费升级 中国体重超标人群占比 34.4%，肥胖人数比例有 12.7% 肥胖、亚健康人群人群不仅仅关注物质需求，也开始追求健康、休闲、高质量的生活方式 相对于其他运动，跑步门槛较低、适宜人群广泛，拥有深厚的群众基础 中国移动互联网人口渗透率接近 50%，社媒软件兴起，让路跑文化站上风口社会氛围引爆路跑文化 科技产业发展迅速，硬件和软件成本低 以智能穿戴为代表的路跑硬件设备为跑步带来了更多可能性 同时，路跑 APP的训练、社交、赛事功能为路跑带来更多乐趣 区别于市场起步时期，用户需求逐渐增加，积累了大量用户的头部厂商也开始向服务深度发力：深度挖掘用户数据、利用 AI智能技术，硬件配合软件给出系统性运动方案。技术创新带来更多可能政策推动路跑行业快速发展消费升级带动更多人参与到运动健康的队伍中来技术进步使跑步从枯燥单一的运动转变成具有社交属性、更多科技体验的活动经济 社会文化 技术中国路跑市场处于高速发展阶段，线上线下相互带动ABCDHIIIIIIIVVVIVIIVIIIEFG市场启动期(2011-2014)应用成熟期(-)高速发展期(2014-)探索期(1981-2010)市场认可度时间2017年中国路跑市场市场 AMC模型市场高速发展，行业及应用成熟 线下马拉松比赛运营已经超过 30年 ， 目前获得最高级别认证的马拉松赛事有三项：北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松 线下赛事处于高速增长期，除马拉松外， 特色跑数量也在逐年增加 ；线下赛事发展与线上应用相互带动， 线上线下结合 成为路跑赛事新方向 线上路跑应用经过几年的市场培育， 头部厂商已经形成 ；以咕咚为代表的头部厂商开始更深层次的竞争，布局智能体育领域 路跑市场处于高速发展期 ，也暴露了诸如医疗、安保、资格审查不健全等诸多不足，下一步将完善细节形成成熟的产业模式。在此过程中，线上厂商既是用户教育者，也是先进技术的实践者，必然会在其中扮演重要角色1981年第一届北京马拉松赛事举办大连 、 杭州 、 上海 、 厦门马拉松相继举办2008年奥运会促进体育环境和群众意识提高，市场迎来发展机遇咕咚成立 ， 从硬件开始到软件应用 ， 布局线上路跑事业；路跑文化开始萌芽 ， 马拉松线下赛事即将进入爆发期2014年起线下马拉松数量大幅增加 ， 超过 9家路跑类 APP在同年上线2016年线下路跑活动创新高 ， 配套逐步完善 ， 赛事组织要求逐步增加线下路跑赛事火热，同时线上赛事以高性价比获得广泛关注20143220151322016317近年来马拉松赛事数量井喷增长中国田径协会官网赛事日历可查马拉松赛事数量2017256线上 ,57线上 +线下 ,55线下 ,1372016-2017年不同形式路跑赛事占比线上线上 +线下线下近年来跑步成为流行，路跑赛事数量也井喷式发展，仅以中国田协官网可查马拉松赛事为准， 2016年达到 317场， 2017稍有下降。线下马拉松如火如荼，线上赛事数量、参赛人数都非常巨大。线上跑的优势： 放开了对跑步爱好者在时间、金钱、精力以及抽签概率的限制 可以一次性参加多个同一时间举办的赛事，积攒奖牌线上跑的劣势： 按照自己设计的路线进行跑步，景色等远不及专业的线下赛事 氛围远不及线下赛事、缺乏配套服务39.46 30.53 29.78 29.54 29.38 0.0010.0020.0030.0040.0050.00beijing线上马拉松 2017成都双遗线上马拉松 2017母亲节线上跑 2017父亲节线上跑 2017金门线上马拉松2017上半年线上跑参与人数 TOP5参与人数（单位：万人）线上跑赛事数量已占半壁江山，参与人数更多 Analysys 易观 analysys线上线下交汇进行时，路跑产业链将随行业发展逐步完善智能器械可穿戴产品体育用品摄录技术 显示技术 体育大数据 支付产品支持赛事支持服务线下运营日常跑垂直跑步在线票务跑团周边路跑综合健身综合健身中跑步入口成标配，垂直跑步应用中计步、社交是基础综合健身平台垂直跑步应用路跑应用路跑入口课程更多室内元素社区数据户外跑阵营数据记录赛事资讯社区 目前线上路跑应用主要分为三种模式： 1.计步工具 ， 产品功能单一不做讨论 2.垂直路跑应用 ， 以跑步为最主要切入点 ， 整体更侧重户外跑部分3.综合健身平台的跑步入口 ， 基于平台自身的定位整体上有更多室内跑元素 介入到路跑应用的厂商除软件厂商外 ， 还有部分硬件厂商 （ 智能装备 、 体育用品品牌 ） 、 手机运营商等 ， 三者侧重点不同 ， 各有优势垂直跑步应用：从流量竞争升级到服务竞争，智能运动时代到来 2014年起线下马拉松数量大幅增加 ， 超过 9家路跑类 APP在同年上线 ， 经过几年的市场培育 ， 头部厂商已经形成 。 以咕咚 、 悦动圈为代表的头部企业月活人数超过 500万 ， 流量优势明显 ， 领域竞争从流量竞争升级到服务竞争 。 厂商的变现模式已从流量广告 、 升级到赛事运营 、 智能硬件 、 运动解决方案等 ， 厂商发展愈发依赖前期数据积累和技术发展 ， 智能运动时代到来 。日常跑 .资讯 社交数据呈现路跑赛事 .赛事周边服务线上报名线下票务智能终端路程心率 配速时间 气候跑场运动数据环境数据户外跑场景数据支持数据反馈多智能终端的数据分析结果将被应用于更多户外跑场景当中训练方案 .阶段训练 康复训练 跑团